Économie des seniors et des femmes
Le magazine « Market » de Suisse romande se distingue dans un premier temps par des objectifs de tirage ambitieux
Le magazine romand Market Magazine se profile pour l'instant par des plans de tirage ambitieuxpar Anita Vaucher Le marché romand de la presse écrite vit un printemps dans l'hiver publicitaire : Avec le nouveau titre économique Market Magazine, c'est déjà le troisième nouveau lancement en quelques mois qui s'annonce pour la fin de l'année. Mais ses créateurs restent discrets sur son contenu et sur ses bailleurs de fonds.
En Suisse romande, les nouveaux produits imprimés poussent comme des champignons. Et ce, dans une période de marasme économique dont la fin n'est pas encore en vue. Ce qui est remarquable, c'est que les nouveaux lancements sont tous initiés par de jeunes éditeurs. Après l'annonce du magazine anglophone Violet pour début décembre par Largeur.com et le magazine lifestyle Lounge d'Artist Edition SA, lancé ces jours-ci, les trois jeunes entrepreneurs genevois Patrick Sikias, Raphaël Dana et Clément Dubois (rédacteur en chef) veulent lancer un nouveau magazine économique sur le marché des lecteurs. Il s'appelle Market Magazine.
A partir de la mi-décembre, le nouveau magazine veut faire peur aux titres économiques romands établis Bilan, Agéfi et PME. Outre les cadres et les entrepreneurs, le nouveau magazine économique a défini comme groupes cibles les étudiants, les femmes et les seniors. Ces deux derniers groupes de lecteurs ne trouvent guère de sujets correspondant à leurs centres d'intérêt dans les médias économiques connus, explique Sikias, cofondateur de Market Magazine. Il considère son nouveau magazine comme un complément aux titres économiques romands existants.
Market Magazine vise environ 20 000 exemplairesLe magazine Market mise également sur une nouvelle approche linguistique. Mais Dana et Sikias ne veulent pas révéler en quoi consiste cette nouvelle formule. Le silence règne également sur les bailleurs de fonds.
La seule certitude semble être que le magazine mensuel comptera 130 pages et coûtera environ dix francs à l'unité. Le tirage a été fixé dans un premier temps à 15000 exemplaires. Par la suite, il devrait passer à 20000 exemplaires. Ce sont des projets ambitieux pour le petit marché romand. A titre de comparaison, Bilan certifie 19930 exemplaires, PME Magazine 11407 et Agéfi 11500.
Les annonceurs haussent les épaules pour l'instant
Les jeunes entrepreneurs genevois restent également muets sur le concept rédactionnel. C'est justement ce dernier qui devrait intéresser les annonceurs. Ils se contentent de dire qu'ils se limiteront à des thèmes liés à l'économie suisse. Charly Schwarz, de l'agence XL Media à Genève, pense que Market Magazine aura, au moins au début, de grandes difficultés à atteindre le volume d'annonces nécessaire à sa respiration.
Outre le nombre de lecteurs, le prix de vente joue également un rôle important. Et avec 10 francs par exemplaire, il se situe dans le segment supérieur. Mais Schwarz voit aussi des chances pour le nouveau produit : "L'offre de titres existante sur le marché romand ne répond qu'incomplètement aux besoins toujours plus complexes des lecteurs intéressés par les questions économiques".
La question de savoir si les lecteurs apprécieront Market Magazine dépend de son contenu. Or, c'est justement sur ce point que la cuisine semble être faite à feu doux. Outre le rédacteur en chef Clément Dubois, ancien directeur de l'ATS à Genève, seuls trois autres journalistes permanents sont prévus, plus quelques pigistes.
C'est une équipe modeste comparée aux douze collaborateurs qui écrivent pour Bilan. Et même le rédacteur en chef de Bilan, Alain Jeannet, déclare que c'est un miracle qu'une équipe de cette taille puisse livrer mois après mois un produit de qualité. Jeannet ne pense pas qu'il y ait de la place en Suisse romande pour un quatrième titre économique.
Il admet néanmoins qu'un produit de niche intelligemment conçu peut tout à fait avoir une chance sur le marché. Mais seulement à condition qu'il soit produit à un coût extrêmement faible. "De nombreux éditeurs ont déjà essayé de créer un magazine sans journalistes, mais très peu y sont parvenus", ajoute le directeur de Bilan.
En Suisse romande, les nouveaux produits imprimés poussent comme des champignons. Et ce, dans une période de marasme économique dont la fin n'est pas encore en vue. Ce qui est remarquable, c'est que les nouveaux lancements sont tous initiés par de jeunes éditeurs. Après l'annonce du magazine anglophone Violet pour début décembre par Largeur.com et le magazine lifestyle Lounge d'Artist Edition SA, lancé ces jours-ci, les trois jeunes entrepreneurs genevois Patrick Sikias, Raphaël Dana et Clément Dubois (rédacteur en chef) veulent lancer un nouveau magazine économique sur le marché des lecteurs. Il s'appelle Market Magazine.
A partir de la mi-décembre, le nouveau magazine veut faire peur aux titres économiques romands établis Bilan, Agéfi et PME. Outre les cadres et les entrepreneurs, le nouveau magazine économique a défini comme groupes cibles les étudiants, les femmes et les seniors. Ces deux derniers groupes de lecteurs ne trouvent guère de sujets correspondant à leurs centres d'intérêt dans les médias économiques connus, explique Sikias, cofondateur de Market Magazine. Il considère son nouveau magazine comme un complément aux titres économiques romands existants.
Market Magazine vise environ 20 000 exemplairesLe magazine Market mise également sur une nouvelle approche linguistique. Mais Dana et Sikias ne veulent pas révéler en quoi consiste cette nouvelle formule. Le silence règne également sur les bailleurs de fonds.
La seule certitude semble être que le magazine mensuel comptera 130 pages et coûtera environ dix francs à l'unité. Le tirage a été fixé dans un premier temps à 15000 exemplaires. Par la suite, il devrait passer à 20000 exemplaires. Ce sont des projets ambitieux pour le petit marché romand. A titre de comparaison, Bilan certifie 19930 exemplaires, PME Magazine 11407 et Agéfi 11500.
Les annonceurs haussent les épaules pour l'instant
Les jeunes entrepreneurs genevois restent également muets sur le concept rédactionnel. C'est justement ce dernier qui devrait intéresser les annonceurs. Ils se contentent de dire qu'ils se limiteront à des thèmes liés à l'économie suisse. Charly Schwarz, de l'agence XL Media à Genève, pense que Market Magazine aura, au moins au début, de grandes difficultés à atteindre le volume d'annonces nécessaire à sa respiration.
Outre le nombre de lecteurs, le prix de vente joue également un rôle important. Et avec 10 francs par exemplaire, il se situe dans le segment supérieur. Mais Schwarz voit aussi des chances pour le nouveau produit : "L'offre de titres existante sur le marché romand ne répond qu'incomplètement aux besoins toujours plus complexes des lecteurs intéressés par les questions économiques".
La question de savoir si les lecteurs apprécieront Market Magazine dépend de son contenu. Or, c'est justement sur ce point que la cuisine semble être faite à feu doux. Outre le rédacteur en chef Clément Dubois, ancien directeur de l'ATS à Genève, seuls trois autres journalistes permanents sont prévus, plus quelques pigistes.
C'est une équipe modeste comparée aux douze collaborateurs qui écrivent pour Bilan. Et même le rédacteur en chef de Bilan, Alain Jeannet, déclare que c'est un miracle qu'une équipe de cette taille puisse livrer mois après mois un produit de qualité. Jeannet ne pense pas qu'il y ait de la place en Suisse romande pour un quatrième titre économique.
Il admet néanmoins qu'un produit de niche intelligemment conçu peut tout à fait avoir une chance sur le marché. Mais seulement à condition qu'il soit produit à un coût extrêmement faible. "De nombreux éditeurs ont déjà essayé de créer un magazine sans journalistes, mais très peu y sont parvenus", ajoute le directeur de Bilan.
