Gambling Contexta agisce come consulente per gli investimenti di Swisslos con una campagna per l'Euro Millions. Chi sceglie veramente questi numeri? A volte viene da chiedersi se tutto sia in regola quando si confronta il biglietto della lotteria con i numeri estratti. Ma a quanto pare nessuno è più bravo. Ancora una volta, il jackpot non è stato vinto lo scorso fine settimana. Ora 180 milioni di euro attendono il prossimo fortunato fauno.Come sbarazzarsi dei propri soldiDove andare con questi soldi? Ci sono molti modi per rendere più piacevole la propria vita con queste somme di denaro. Alcuni suggerimenti particolarmente originali sono attualmente visibili sui cartelloni pubblicitari della Svizzera tedesca e italiana. La campagna Euro Millions di Contexta, ad esempio, consiglia agli automobilisti di comprare la propria autostrada, invece di essere infastiditi dagli ingorghi.
Un altro consiglio che i capi di Contexta Bene Abegglen e Nadine Borter non si sono fatti scrupolo di dare ai loro copywriter Moritz Staehelin e Samuel Wicki: "Capo stupido? Comprate la vostra azienda". Perché cambiare? Abegglen e la sua agenzia lavorano con successo anche per Zahlenlotto con il claim "Nessuno rende più milionari...".
Nei singoli Paesi, gli Euro Millions sono gestiti dalle società di lotteria locali per conto proprio. I numeri vengono estratti ogni venerdì alle 21.30 a Parigi. Le puntate in tutti i Paesi partecipanti sono messe in comune. L'obiettivo è di 15 milioni di franchi per ogni jackpot settimanale. Tuttavia, il record è ora di 285 milioni. Per poter raggiungere statisticamente questo risultato, dovrebbero essere compilati 75 milioni di biglietti della lotteria.
In linea con i grandi numeri, la campagna di Contexta è visibile non solo sui classici siti di affissione F12, ma anche sotto forma di mega-affissioni in località selezionate. La campagna d'immagine è completata da annunci e banner settimanali, ognuno dei quali fa riferimento a un tema di attualità.
Andreas Panzeri

Dall'inizio dell'anno Publisuisse è responsabile della sponsorizzazione delle stazioni radiofoniche della SSRBy Markus Knöpfli Da gennaio Publisuisse non è più responsabile solo della pubblicità televisiva, ma anche della sponsorizzazione delle dodici stazioni radiofoniche della SSR, almeno fino a quando ciò sarà consentito dalla legge.
Secondo la Fondazione Statistica della Pubblicità, nel 2000 sono stati investiti circa 18 milioni di franchi in sponsorizzazioni radiofoniche in tutta la Svizzera. Circa un terzo di questi, ossia circa 7 milioni di franchi, sono stati destinati alle dodici stazioni radiofoniche della SSR (senza contare le sponsorizzazioni di eventi e concerti).
Mentre in precedenza la sponsorizzazione delle stazioni radiofoniche della SSR era di competenza dei rispettivi direttori, dal 1° gennaio l'area di sponsorizzazione è stata trasferita a Publisuisse come pacchetto completo. Da due settimane, Publisuisse ha anche Beatrice Kniel (45) come responsabile della nuova unità di sponsorizzazione radiofonica. La Kniel è responsabile della sponsorizzazione su tutte e dodici le stazioni radiofoniche della SSR, con un'unica eccezione: la sponsorizzazione di eventi e concerti rimane di competenza delle emittenti.
La portavoce della SSR Josefa Haas giustifica il passaggio a Publisuisse con il desiderio di offrire la sponsorizzazione radiofonica da un'unica fonte. Haas spiega il fatto che la sponsorizzazione televisiva, che è di competenza dei direttori dei programmi, non viene centralizzata con i contatti già intensi tra TV e Publisuisse. Al contrario, in precedenza non c'era alcun contatto con Publisuisse nel caso della radio SRG priva di pubblicità, motivo per cui era opportuno un cambiamento.
Possibilità di raddoppiare i fondi di sponsorizzazione per la radio
La direttrice di Publisuisse Ingrid Deltenre sottolinea che, grazie alla vendita di pubblicità televisiva, la sua azienda non solo ha buoni contatti con i clienti che hanno affinità con i media elettronici, ma anche professionalità nel marketing e nella determinazione dei prezzi. Secondo la brochure pubblicitaria, la USP della radio SRG è la sua elevata portata e - ironia della sorte! - l'assenza di pubblicità (vedi riquadro). Publisuisse ha già apportato modifiche ai prezzi (cioè aumenti) in base ai CPM, che si basano sui valori di performance di Radiocontrol. Ecco un esempio concreto: sponsorizzare una settimana di informazioni sul traffico di Viasuisse su DRS 1 (41 programmi) costa 42800 franchi. Secondo Publisuisse, lo sponsor, che viene citato una volta alla fine di ogni programma, ottiene circa 25 milioni di contatti lordi a settimana. Sono ovviamente possibili pacchetti personalizzati.
Deltenre ipotizza che le entrate da sponsorizzazione delle stazioni radiofoniche della SSR possano essere aumentate. In particolare a Radio DRS, dove finora le sponsorizzazioni sono state organizzate in modo meno professionale, Deltenre ritiene possibile un raddoppio entro due o tre anni, grazie all'aumento dei prezzi, all'incremento degli ordini, ai nuovi clienti e alla crossmedialità (radio, TV, televideo). Questi ultimi possono ora svolgere un ruolo maggiore in Publisuisse. Ne sono un esempio le trasmissioni da Salt Lake City, sponsorizzate congiuntamente da Swisscom, Rivella e Chevrolet come pacchetto completo radio-TV-televideo.
Resta tuttavia da vedere per quanto tempo Publisuisse potrà continuare a gestire la sponsorizzazione radiofonica. L'attuale bozza della RTVA prevede infatti la cancellazione della sponsorizzazione radiofonica della SSR. Per contro, il Consiglio federale ha già indicato che tutto rimarrà invariato in termini di sponsorizzazione radiofonica.
Walpen trasforma le parole in azioni

In seguito alla decisione del Consiglio federale sulla ripartizione del canone del 23 gennaio, il direttore generale della SSR Armin Walpen ha chiesto, in una prima dichiarazione, che la pubblicità sulle radio DRS sostituisca le quote di canone da cedere. Nel frattempo, ha anche commissionato uno studio per chiarire come la pubblicità sulle radio DRS influirebbe sul resto del mercato pubblicitario. Tuttavia, Heidi Ungerer, portavoce di Radio DRS, non ha voluto dire quale istituto tedesco stia conducendo questo studio, quando sarà completato e se sarà pubblicato.