Jeux de hasard Contexta joue le rôle de conseiller en placement pour Swisslos avec une campagne pour l'Euro Millions. Qui choisit ces numéros ? On peut parfois se demander si tout se passe bien lorsqu'on compare son billet de loterie avec les numéros tirés. Mais apparemment, personne n'est mieux loti. Une fois de plus, le jackpot n'a pas été remporté le week-end dernier. Maintenant, ce sont 180 millions d'euros qui attendent le prochain faquin chanceux.Comment se débarrasser de son argentQue faire de cet argent ? Il existe de nombreuses possibilités d'embellir sa vie avec de telles sommes. On peut lire actuellement quelques propositions particulièrement originales sur les panneaux d'affichage en Suisse alémanique et italienne. Ainsi, la campagne Euro Millions de Contexta recommande aux automobilistes, au lieu de s'énerver dans les embouteillages, d'acheter tout simplement leur propre autoroute.
Un autre conseil que les chefs de Contexta Bene Abegglen et Nadine Borter ont pu laisser passer sans hésiter auprès de leurs paroliers Moritz Staehelin et Samuel Wicki : "Chef stupide ? Achetez votre propre entreprise". Pourquoi changer ? Abegglen et son agence travaillent aussi avec succès pour la loterie à numéros avec le claim "Personne ne fait plus de millionnaires ...".
Dans chaque pays, l'Euro Millions est géré par les sociétés de loterie locales pour leur propre compte. Les numéros sont tirés chaque vendredi à 21h30 à Paris. Les mises de tous les pays participants sont mises en commun. L'objectif est de 15 millions de francs par jackpot hebdomadaire. Mais le record est désormais de 285 millions. Pour atteindre ce chiffre, il faudrait remplir 75 millions de billets de loterie.
Conformément aux grands chiffres, la campagne de Contexta n'est pas seulement visible sur des panneaux d'affichage F12 classiques, mais aussi sous forme de méga-affiches à des endroits sélectionnés. La campagne d'image est complétée par des annonces et des bannières jackpot hebdomadaires, qui se réfèrent à chaque fois à un thème d'actualité.
Andreas Panzeri

Depuis le début de l'année, Publisuisse s'occupe du sponsoring des radios de la SSRDepuis janvier, Publisuisse n'est plus seulement responsable de la publicité TV, mais aussi du sponsoring des douze radios de la SSR - du moins tant que cela reste autorisé par la loi.
Selon la Fondation Statistique de la publicité, environ 18 millions de francs ont été investis dans le sponsoring radio en 2000 dans toute la Suisse. Les douze radios de la SSR ont encaissé environ un tiers de cette somme, soit environ 7 millions de francs (sans compter le sponsoring d'événements et de concerts).
Alors que le sponsoring des radios de la SSR relevait jusqu'à présent de la souveraineté des directeurs de radio respectifs, ces derniers ont désormais confié le domaine du sponsoring à Publisuisse en tant que paquet global au 1er janvier. Depuis deux semaines, Beatrice Kniel (45 ans) est également à la tête de la nouvelle unité de sponsoring radio. Kniel est responsable du sponsoring sur les douze radios de la SSR - à une exception près : le sponsoring d'événements et de concerts reste du ressort des chaînes.
Josefa Haas, porte-parole de la SSR, justifie le passage à Publisuisse par le souhait de proposer un sponsoring radio d'un seul tenant. Haas explique le fait que le sponsoring TV, qui est l'affaire des directeurs de programme, ne soit pas également centralisé par les contacts déjà intenses entre la TV et Publisuisse. En revanche, les contacts avec Publisuisse n'existaient pas jusqu'à présent pour les radios SSR sans publicité, raison pour laquelle un changement était indiqué.
Deux fois plus de sponsors possibles à la radio
La directrice de Publisuisse, Ingrid Deltenre, souligne que grâce à la vente de publicité TV, son entreprise dispose non seulement de bons contacts avec des annonceurs ayant des affinités avec les médias électroniques, mais aussi d'un professionnalisme en matière de commercialisation et de fixation des prix. Selon la brochure publicitaire, l'USP des radios de la SSR est leur forte pénétration et - oh ironie ! - l'absence de publicité (voir encadré). Publisuisse a déjà procédé à des modifications de prix (c'est-à-dire à des augmentations) sur la base de CPM basés sur les valeurs de performance de Radiocontrol. Voici un exemple concret : le sponsoring d'une semaine d'informations routières de Viasuisse sur DRS 1 (41 émissions) coûte 42800 francs. Selon Publisuisse, le sponsor, qui est mentionné une fois à la fin de chaque émission, obtient ainsi environ 25 millions de contacts bruts par semaine. Des packages individuels sont bien entendu possibles.
Deltenre part du principe que les recettes de sponsoring des radios de la SSR peuvent être augmentées. Pour Radio DRS en particulier, où le sponsoring a été jusqu'à présent le moins professionnalisé, elle estime qu'un doublement en deux ou trois ans est possible - grâce aux prix plus élevés, à davantage de mandats, à de nouveaux clients et au crossmedia (radio, TV, télétexte). Ce dernier peut désormais jouer un rôle plus important chez Publisuisse. Les retransmissions de Salt Lake City, sponsorisées conjointement par Swisscom, Rivella et Chevrolet sous forme de package radio-TV-télétexte, en sont un exemple.
Reste à savoir combien de temps Publisuisse pourra encore s'occuper du sponsoring radio. Le projet actuel de LRTV prévoit en effet la suppression du sponsoring des radios de la SSR. A l'inverse, le Conseil fédéral a déjà laissé entendre que tout resterait en l'état en matière de sponsoring radio.
Walpen passe des paroles aux actes

Après la décision de splitting de la redevance prise par le Conseil fédéral le 23 janvier, le directeur général de la SSR Armin Walpen avait exigé dans une première prise de position de la publicité sur les radios DRS - en remplacement des parts de redevance à céder. Entre-temps, il a également commandé une étude qui doit fournir des informations sur l'impact de la publicité sur la radio DRS sur le reste du marché publicitaire. Heidi Ungerer, porte-parole de Radio DRS, n'a en revanche pas voulu dire quel institut allemand réalise cette étude, quand elle sera terminée et si elle sera publiée.