Sei consigli per aumentare l'efficienza del marketing dei dati di prodotto

MARKETING DEI DATI DI PRODOTTO è più presente che mai. Tuttavia, se si guarda alla pianificazione di tali campagne, molti rivenditori stanno ancora sprecando il potenziale di questo settore. Feed Dynamix ha riassunto le regole più importanti per un marketing efficiente dei dati di prodotto. Impostare e gestire con successo campagne di data feed su Google Shopping, Amazon, motori di ricerca dei prezzi e portali di prodotti è un compito complesso. Non solo è necessario avere un obiettivo chiaro e una conoscenza completa della propria gamma di prodotti e delle loro prestazioni, ma occorre anche definire in anticipo i valori KPI da raggiungere. I negozi online dovrebbero porsi domande come "Quanto fatturato è stato generato con quale prodotto, in quale categoria, in quale periodo, in quali giorni della settimana, attraverso quale portale? E se la visita al negozio è stata provocata da un altro prodotto?" Il fornitore di soluzioni ed esperto di marketing di prodotto basato sui dati, Feed Dynamix, fornisce sei consigli per aiutare i rivenditori a tenere sotto controllo le loro campagne di dati sui prodotti:1. definire obiettivi chiari per le campagne di alimentazione dei datiAnche questi dovrebbero essere suddivisi in singoli sotto-obiettivi. È fondamentale non definire l'obiettivo in modo troppo generico, ma concretizzarlo chiaramente in base alle dimensioni di tempo, gamma di prodotti e canale. I responsabili devono quindi definire cosa si vuole raggiungere in quale tempo, con quale gamma di prodotti e attraverso quale canale.2. panoramica dei canali di marketing esistentiL'assortimento del negozio deve essere abbinato all'offerta del rispettivo portale e deve essere definita la categoria o le categorie di prodotti su cui il portale deve essere pubblicizzato. In questo modo si riducono gli sprechi e si aumenta la qualità del traffico.3. conoscere la gamma di prodottiIpotizzando un tasso di conversione dell'1-3% e un costo medio per clic di 0,25 euro, ciò significa un investimento da 8,25 a 25 euro per una singola vendita. Un quadro chiaro della situazione dei margini e del fatturato dei prodotti è un vantaggio. Inoltre, è necessario osservare le correlazioni tra i singoli articoli. Anche gli effetti stagionali devono essere sempre tenuti in considerazione.4. conoscenza dei livelli delle scortePer aumentare l'efficienza della campagna, vale la pena analizzare e valutare in modo mirato le singole varianti di prodotto. Se le varianti principali di un prodotto sono esaurite nel negozio, di solito non vale la pena pubblicizzare il prodotto. I costi possono essere ridotti escludendo temporaneamente il prodotto da una campagna.5. costruire una buona base di datiPrima di iniziare il controllo delle campagne in base agli indicatori di performance, è necessario disporre di una base di dati valida. A tal fine, potrebbe essere necessario pubblicizzare la gamma di prodotti sui portali selezionati per un periodo di quattro o sei settimane e registrare tutti i dati di traffico e di performance.6. gestire i dettagliTutti i dati sulle prestazioni devono essere raccolti e definiti per creare regole individuali per ogni portale. La prospettiva deve essere sempre orientata dallo specifico al generale, dal singolo prodotto alla categoria di prodotto, per garantire che non si perda nessuna opportunità di marketing.Il white paper completo sul controllo multidimensionale delle campagne di data feed può essere scaricato gratuitamente qui:http://feed-dynamix.de/ressourcen/downloads/mehrdimensionale-kampagnensteuerung.html