La spesa pubblicitaria svizzera ristagna nel 2012
Nel 2012 la spesa pubblicitaria in Svizzera è rimasta praticamente invariata rispetto all’anno precedente. Sono stati spesi circa 4,8 miliardi di franchi in pubblicità. Si tratta di un calo dello 0,1%, come emerge dal Media Focus Trend Report 2012/12.
Il Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario 2012/12 di Media Focus può essere qui in formato PDF può essere scaricato.
Il fatto che il calo non sia stato maggiore è dovuto all'intensificazione delle spese pubblicitarie nel mese di dicembre. Secondo l'indagine, la pressione pubblicitaria nel mese delle vendite natalizie ha superato dell'1% il valore del mese precedente, attestandosi a 426,9 milioni di franchi svizzeri. Nell'arco dell'intero anno, anche nel 2012 i prodotti alimentari e i veicoli sono stati i più pubblicizzati. L'industria alimentare detiene una quota del 10,5% e l'industria automobilistica del 9,7% del volume pubblicitario in Svizzera. La pubblicità degli alimenti è diminuita di 0,2 punti percentuali, mentre quella dei veicoli è rimasta invariata.
I maggiori spostamenti di quota nel 2012 hanno riguardato i cosmetici e la cura della persona, con un aumento di un punto percentuale all'8,5%. Il settore della bellezza e dell'igiene è così diventato la terza forza pubblicitaria del mercato. Le telecomunicazioni hanno ancora una quota pubblicitaria del 5,1% e sono scese dal 7° al 10° posto con una perdita di 0,7 punti percentuali.
In un mercato pubblicitario stagnante, il numero di inserzionisti è quasi uguale a quello dell'anno precedente. Il loro numero è diminuito dello 0,4%. Per Media Focus si tratta dell'interruzione di una tendenza osservata dal 2009. Dal 2009 al 2011, in media il 6,8% delle aziende pubblicitarie è scomparso dal mercato ogni anno. (SDA)
