Les dépenses publicitaires suisses stagnent en 2012
Les dépenses publicitaires suisses en 2012 sont restées pratiquement inchangées par rapport à l'année précédente. Environ 4,8 milliards de francs ont été consacrés à la publicité. Cela représente une baisse de 0,1 %, comme l'indique le rapport Media Focus Trend Report 2012/12.
Le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2012/12 peut ici au format PDF peut être téléchargé.
Si le recul n'a pas été plus important, c'est grâce à l'intensification des dépenses publicitaires en décembre. Selon l'enquête, la pression publicitaire pendant le mois des ventes de Noël a été supérieure de 1 % à la valeur du mois précédent, pour atteindre 426,9 millions de francs. Sur l'ensemble de l'année, ce sont les produits alimentaires et les véhicules qui ont fait l'objet de la plus grande publicité en 2012. Le secteur alimentaire a représenté 10,5 % du volume publicitaire en Suisse et le secteur automobile 9,7 %. La publicité pour les produits alimentaires a reculé de 0,2 point de pourcentage, celle pour les véhicules est restée stable.
Le plus grand déplacement de parts a eu lieu en 2012 pour les cosmétiques et les soins corporels, avec une augmentation d'un point de pourcentage à 8,5 %. Le secteur de la beauté et de l'hygiène est ainsi devenu la troisième force publicitaire du marché. Les télécommunications avaient encore une part publicitaire de 5,1 pour cent et sont passées de la 7e à la 10e place avec cette perte de 0,7 point de pourcentage.
Sur le marché publicitaire en stagnation, le nombre d'annonceurs est presque le même que l'année précédente. Leur nombre a diminué de 0,4 %. Media Focus y voit l'interruption d'une tendance observée depuis 2009. Entre 2009 et 2011, 6,8 pour cent des entreprises publicitaires ont en effet disparu du marché chaque année en moyenne. (ATS)
