Gli svizzeri sono i migliori agenti
Cinema L'ufficio svizzero di UIP (United International Pictures) e Take Two Publicity sono stati premiati per la pubblicità cinematografica di livello mondiale.
Cinema L'ufficio svizzero di UIP (United International Pictures) e Take Two Publicity sono stati premiati per la pubblicità cinematografica di livello mondiale.
Il suo nome non è Johnny Depp, ma Johnny English. Altre somiglianze con personaggi non viventi come James Bond o Mr Bean non sono una coincidenza. L'anno scorso Rowan Atkinson, nei panni dell'agente imbranato, ha scosso il diaframma di quasi 500.000 fan nei cinema svizzeri. Il film ha così ottenuto il settimo miglior risultato al botteghino dell'anno. Qualunque cifra superiore a 300.000 ingressi al cinema è considerata una quota da sogno nel settore, e per questo successo l'ufficio svizzero del distributore UIP, insieme alla Take Two Publicity (TTP) di Zurigo, ha ricevuto un premio per il miglior marketing mondiale del film di successo della casa di produzione britannica Working Title. Come ringraziamento, agli svizzeri è stato concesso di guidare l'Aston Martin DB 7 Vantage utilizzata nel film.
Il 12 cilindri del valore di 250.000 franchi svizzeri è a disposizione di tutte le quattordici persone di UIP e TTP coinvolte nella commercializzazione per tre anni. Solo la benzina per la speedster da 420 CV deve essere pagata. "Siamo invidiati da tutte le filiali UIP del mondo", afferma Max Dietiker, amministratore delegato del distributore cinematografico di Zurigo. Il presidente della UIP di Hollywood si è congratulato personalmente con gli svizzeri nella newsletter mondiale.
La pubblicità del film è stata premiata per "la migliore performance secondo criteri misurabili e comparabili". Ciò ha richiesto una grande creatività nel marketing, poiché le linee guida per queste attività pubblicitarie sono molto limitate dalle case di produzione. Diverse questioni legali giocano un ruolo importante, e anche la grafica dei manifesti è soggetta a rigidi controlli, come spiega Paul Fischli, Marketing Manager della UIP.
Corsetto stretto per la pubblicità
Tuttavia, il suo team è riuscito a "trovare dei vuoti creativi", soprattutto perché aiutato dal caso: Il film è stato lanciato in Svizzera in concomitanza con i Campionati Mondiali di Sci di St. Moritz. La UIP ha colto l'occasione e ha mostrato Johnny English che sciava negli spot pubblicitari. Un'altra fortunata coincidenza fu il programma "Wetten, dass..." a Lucerna. Qui, "Mr Bean" Rowan Atkinson è stato inserito sul divano di Thomas Gottschalk come sponsor delle scommesse, con un enorme impatto pubblicitario.
I cinema sono incoraggiati a partecipare
Nel fine settimana dell'uscita al cinema, la UIP ha anche organizzato una caccia all'agente per il pubblico di Zurigo. Accompagnati da Radio 24, si è cercato un "agente svizzero". È stato lanciato un concorso con Blick e Falcon Travel, in cui i vincitori sono stati accompagnati da un giornalista alla prima mondiale ufficiale del film a Londra. Sono stati creati dei volantini con consigli stravaganti per gli agenti, utilizzando scene appropriate del film, che sono stati distribuiti nelle località interessate. Questi argomenti sono stati inseriti anche nelle pubblicità teaser. I gestori dei cinema sono stati incoraggiati a creare un'atmosfera da agente impertinente nei loro foyer. Il cinema con la decorazione più fantasiosa è stato premiato con una cena per tutto il personale.
"Queste attività andavano oltre il normale lancio di un film", afferma Gabrielle Jost, attuale titolare della TTP di Zurigo. Questa agenzia di marketing cinematografico è stata fondata nel 1985 da Max Dietiker, amministratore delegato della UIP Svizzera, ed è l'unica agenzia a servizio completo per i film cinematografici. Oggi la TTP continua ad essere l'agenzia interna della UIP, ma è aperta anche ad altri distributori.
La TTP e la UIP vogliono anche essere in grado di utilizzare nuove idee di cross-marketing per i film futuri. "Nella feroce concorrenza tra le offerte di intrattenimento, dobbiamo lavorare anche su nuovi campi", è convinto Jost. Oltre al classico product placement, si vogliono coinvolgere più aziende svizzere nella fase di distribuzione. Per il prossimo "Bridget Jones: The Edge of Reason", un fornitore di gioielli o una marca di cioccolato potrebbero essere conquistati per una pubblicità parallela. "Dobbiamo mostrare alle aziende come possono trarre vantaggio dal successo di un film per la loro immagine e per la notorietà del loro marchio", afferma Paul Fischli della UIP.
Una lotta spietata per spremere
I potenziali blockbuster vengono lanciati in Svizzera con un massimo di 150 copie contemporaneamente nelle città e nelle aree rurali. Sebbene ciò comporti elevati costi di copia, i budget pubblicitari possono essere utilizzati in modo molto più concentrato. Oggi i distributori hanno troppo poco tempo a disposizione per il tipo di preparazione accurata che era la norma. Ciò è stato drammaticamente dimostrato questa primavera, quando le prime dei blockbuster "Troy", "Van Helsing", "The Day After Tomorrow" e "Harry Potter" si sono susseguite quasi settimanalmente. Per i distributori è una lotta spietata per lo spazio in sala, perché non solo il pubblico, ma anche il numero di schermi disponibili non può essere moltiplicato a piacimento.
Questo rende la pubblicità ancora più importante. Negli Stati Uniti, per un grande successo cinematografico sono facilmente disponibili 50 milioni di dollari in marketing. A livello internazionale, le costose campagne televisive sono diventate il nuovo strumento di battaglia per gli inserzionisti cinematografici. Nel piccolo mercato svizzero, le risorse sono di conseguenza inferiori. Nonostante questo - o forse proprio per questo - l'Aston Martin di Johnny English è arrivato nella piccola ma poco fantasiosa Svizzera.
Quasi 500.000 spettatori: "Johnny English" è diventato un blockbuster nei cinema svizzeri grazie al marketing.
Tre anni di guida Aston Martin (da sinistra): Bea Roduner, Max Dietiker, Gabrielle Jost, Paul Fischli.
Andreas Panzeri
Il suo nome non è Johnny Depp, ma Johnny English. Altre somiglianze con personaggi non viventi come James Bond o Mr Bean non sono una coincidenza. L'anno scorso Rowan Atkinson, nei panni dell'agente imbranato, ha scosso il diaframma di quasi 500.000 fan nei cinema svizzeri. Il film ha così ottenuto il settimo miglior risultato al botteghino dell'anno. Qualunque cifra superiore a 300.000 ingressi al cinema è considerata una quota da sogno nel settore, e per questo successo l'ufficio svizzero del distributore UIP, insieme alla Take Two Publicity (TTP) di Zurigo, ha ricevuto un premio per il miglior marketing mondiale del film di successo della casa di produzione britannica Working Title. Come ringraziamento, agli svizzeri è stato concesso di guidare l'Aston Martin DB 7 Vantage utilizzata nel film.
Il 12 cilindri del valore di 250.000 franchi svizzeri è a disposizione di tutte le quattordici persone di UIP e TTP coinvolte nella commercializzazione per tre anni. Solo la benzina per la speedster da 420 CV deve essere pagata. "Siamo invidiati da tutte le filiali UIP del mondo", afferma Max Dietiker, amministratore delegato del distributore cinematografico di Zurigo. Il presidente della UIP di Hollywood si è congratulato personalmente con gli svizzeri nella newsletter mondiale.
La pubblicità del film è stata premiata per "la migliore performance secondo criteri misurabili e comparabili". Ciò ha richiesto una grande creatività nel marketing, poiché le linee guida per queste attività pubblicitarie sono molto limitate dalle case di produzione. Diverse questioni legali giocano un ruolo importante, e anche la grafica dei manifesti è soggetta a rigidi controlli, come spiega Paul Fischli, Marketing Manager della UIP.
Corsetto stretto per la pubblicità
Tuttavia, il suo team è riuscito a "trovare dei vuoti creativi", soprattutto perché aiutato dal caso: Il film è stato lanciato in Svizzera in concomitanza con i Campionati Mondiali di Sci di St. Moritz. La UIP ha colto l'occasione e ha mostrato Johnny English che sciava negli spot pubblicitari. Un'altra fortunata coincidenza fu il programma "Wetten, dass..." a Lucerna. Qui, "Mr Bean" Rowan Atkinson è stato inserito sul divano di Thomas Gottschalk come sponsor delle scommesse, con un enorme impatto pubblicitario.
I cinema sono incoraggiati a partecipare
Nel fine settimana dell'uscita al cinema, la UIP ha anche organizzato una caccia all'agente per il pubblico di Zurigo. Accompagnati da Radio 24, si è cercato un "agente svizzero". È stato lanciato un concorso con Blick e Falcon Travel, in cui i vincitori sono stati accompagnati da un giornalista alla prima mondiale ufficiale del film a Londra. Sono stati creati dei volantini con consigli stravaganti per gli agenti, utilizzando scene appropriate del film, che sono stati distribuiti nelle località interessate. Questi argomenti sono stati inseriti anche nelle pubblicità teaser. I gestori dei cinema sono stati incoraggiati a creare un'atmosfera da agente impertinente nei loro foyer. Il cinema con la decorazione più fantasiosa è stato premiato con una cena per tutto il personale.
"Queste attività andavano oltre il normale lancio di un film", afferma Gabrielle Jost, attuale titolare della TTP di Zurigo. Questa agenzia di marketing cinematografico è stata fondata nel 1985 da Max Dietiker, amministratore delegato della UIP Svizzera, ed è l'unica agenzia a servizio completo per i film cinematografici. Oggi la TTP continua ad essere l'agenzia interna della UIP, ma è aperta anche ad altri distributori.
La TTP e la UIP vogliono anche essere in grado di utilizzare nuove idee di cross-marketing per i film futuri. "Nella feroce concorrenza tra le offerte di intrattenimento, dobbiamo lavorare anche su nuovi campi", è convinto Jost. Oltre al classico product placement, si vogliono coinvolgere più aziende svizzere nella fase di distribuzione. Per il prossimo "Bridget Jones: The Edge of Reason", un fornitore di gioielli o una marca di cioccolato potrebbero essere conquistati per una pubblicità parallela. "Dobbiamo mostrare alle aziende come possono trarre vantaggio dal successo di un film per la loro immagine e per la notorietà del loro marchio", afferma Paul Fischli della UIP.
Una lotta spietata per spremere
I potenziali blockbuster vengono lanciati in Svizzera con un massimo di 150 copie contemporaneamente nelle città e nelle aree rurali. Sebbene ciò comporti elevati costi di copia, i budget pubblicitari possono essere utilizzati in modo molto più concentrato. Oggi i distributori hanno troppo poco tempo a disposizione per il tipo di preparazione accurata che era la norma. Ciò è stato drammaticamente dimostrato questa primavera, quando le prime dei blockbuster "Troy", "Van Helsing", "The Day After Tomorrow" e "Harry Potter" si sono susseguite quasi settimanalmente. Per i distributori è una lotta spietata per lo spazio in sala, perché non solo il pubblico, ma anche il numero di schermi disponibili non può essere moltiplicato a piacimento.
Questo rende la pubblicità ancora più importante. Negli Stati Uniti, per un grande successo cinematografico sono facilmente disponibili 50 milioni di dollari in marketing. A livello internazionale, le costose campagne televisive sono diventate il nuovo strumento di battaglia per gli inserzionisti cinematografici. Nel piccolo mercato svizzero, le risorse sono di conseguenza inferiori. Nonostante questo - o forse proprio per questo - l'Aston Martin di Johnny English è arrivato nella piccola ma poco fantasiosa Svizzera.
Quasi 500.000 spettatori: "Johnny English" è diventato un blockbuster nei cinema svizzeri grazie al marketing.
Tre anni di guida Aston Martin (da sinistra): Bea Roduner, Max Dietiker, Gabrielle Jost, Paul Fischli.
Andreas Panzeri
