Grafica svizzera: una cosa solida

L'arte grafica svizzera ha raggiunto la fama internazionale negli anni Cinquanta e Sessanta. Era considerata un'esportazione per eccellenza. Anche se il pensiero nazionale è ormai superato, l'arte grafica svizzera gode ancora di un'ottima reputazione. E non è solo all'interno della comunità grafica che c'è un grande interesse. "Stiamo percependo una sensibilità per le cose progettate da parte del grande pubblico", spiega Karin Gimmi del Museum für Gestaltung, che cura la mostra insieme a Barbara Junod. "È nell'aria: il graphic design è piuttosto cool".

L'attuale mostra del museo si rivolge al pubblico interessato all'arte grafica. Offre una panoramica delle opere grafiche più importanti e delle linee di sviluppo, con il manifesto che occupa una posizione importante e funge da compagno costante: Un fregio con circa 100 manifesti della collezione di manifesti del Museum für Gestal-tung Zürich adorna la parte superiore del labirintico spazio espositivo. Disposti in ordine cronologico dal 1912 al 2012, essi attraversano la collezione in senso antiorario. Ai manifesti di Emil Cardinaux, Max Bill e Herbert Matter si aggiungono quelli pubblicitari di Globus, Henkel, Cynar, PKZ, Bally e Wernli. La sequenza illustra l'importanza e la presenza del mezzo del manifesto, sia all'inizio del secolo scorso che oggi. "Il manifesto è ancora unico per la sua facilità d'uso e la sua enorme efficacia", afferma Gimmi, spiegando il successo del mezzo.

Al punto
Uno sguardo al presente e al passato mostra che, sebbene il design sia cambiato radicalmente a causa dei media e gran parte del lavoro sia ora digitale, la qualità delle opere è rimasta una caratteristica dell'arte grafica svizzera. Le opere sono caratterizzate da precisione e riduzione all'essenziale. "La grafica svizzera è una cosa solida", afferma Gimmi. Mostrarlo è uno degli obiettivi della mostra.

La curatrice attribuisce il fatto che le opere siano ottimamente realizzate in termini di design e artigianato alla formazione professionale in Svizzera. Per la curatrice è un vantaggio che in questo Paese i graphic designer non solo completino una formazione artistica all'università, ma anche un apprendistato. Questo porta alla qualità nell'area dell'artigianato. Sono grafici in grado di percepire esattamente ciò che è possibile, soprattutto nel dialogo con la tipografia. Questo porta a progetti più precisi e possibilmente più vari.

Classici della pubblicità, tipografia ed etica della segnalazione
Oltre ai manifesti, il tour rivela ai visitatori l'ampiezza della comunicazione visiva attraverso tredici punti focali tematici. Nel caso di studio di Swissair, ad esempio, viene presentato l'aspetto della leggendaria compagnia aerea svizzera (dal 1931 al 2002): dalla freccia alata con la scritta di fantasia disegnata da Rudolf Bircher nel 1953 all'insegna con la croce svizzera, creata nel 1978 in seguito al rinnovamento del corporate design di Karl Gerstner. Proprio accanto ad essa si trova la grande M arancione di Migros, con la vecchia insegna al neon del concorrente Coop appesa sopra di essa e il logo delle FFS sull'altro lato. Oltre alle popolari figure pubblicitarie Knorrli e Globi, vi sono classici del design come il sacchetto di plastica ABM disegnato da Ernst e Ursula Hiestand negli anni Sessanta.

La mostra rende omaggio all'onnipresente tipografia svizzera con aree separate: il focus tematico "Typo-Graphics" e un angolo per il grottesco carattere Helvetica. Uno spazio esplicito è dedicato anche alla pubblicità commerciale. Come spiega Gimmi, gli espositori non erano interessati a mostrare pubblicità premiate. Hanno invece selezionato campagne di grande impatto pubblico, note al grande pubblico. Tra le altre, si possono ammirare la leggendaria campagna per lo yogurt Toni di Aebi & Partner del 1982, la pubblicità per Sinalco e i classici dell'agenzia pubblicitaria GGK. È presente anche la mucca da latte sportiva Lovely di Swissmilk, con cui Advico Young & Rubicam ha iniziato a fare pubblicità quasi 20 anni fa e che nel 2009 è persino finita sulla copertina della rivista Annabelle grazie a Ruf Lanz. Viene mostrata un'intera serie, dalla confezione tetra al poster e alla pubblicità.

Mentre molti degli oggetti esposti appartengono alle collezioni del museo - ad esempio il campionario di importanti opere grafiche che il museo conserva per gli studenti dell'Università delle Arti di Zurigo (ZHdK) - altri sono stati forniti da agenzie pubblicitarie. Il museo è in contatto da tempo con molte delle grandi agenzie. Tra queste, l'agenzia Wirz, che ha aperto il suo intero archivio digitale agli espositori. Oltre ad APG, anche Advico Young & Rubicam e Spillmann Felser Leo Burnett hanno sostenuto il museo come partner.

Isabel Imper