Almeno questa è la mia speranza per i lettori. Perché il tema del premium è interessante? Non perché all'aeroporto di Zurigo ci accolgono con un prezzo davvero premium per il nostro espresso, ma perché la Svizzera ha un rapporto molto speciale con il cinema sofisticato. Questo la rende molto diversa dalla maggior parte dei suoi vicini in Europa, dove gli spettatori di film così sofisticati sono molto meno numerosi che da noi. Brunner, una figura leggendaria della scena cinematografica svizzera e dei relativi cinema d'essai, una volta mi ha spiegato e giustificato questo fatto facendo riferimento alla diversità culturale della Svizzera. A suo avviso, la Svizzera, caratterizzata da quattro regioni linguistiche e culturali, fornisce la necessaria sensibilizzazione per i temi cinematografici al di fuori del mainstream. Questo potrebbe anche spiegare perché in Svizzera molti film vengono visti in versione originale, cioè non doppiati. Entrambi sono valori culturali che gli svizzeri, dal punto di vista di un Paese vicino, possono solo invidiare. Allo stesso tempo, il successo dei film d'essai è anche una minaccia per loro. Nell'odierna era digitale, molti più film vengono distribuiti nelle sale cinematografiche rispetto agli anni precedenti, poiché la barriera tecnica (e di costo) della pellicola da 35 mm è caduta. I costi di produzione e, soprattutto, di riproduzione sono oggi drasticamente inferiori. Ciò non significa sempre che la qualità di tutto il materiale cinematografico sia davvero superiore. D'altra parte, anche gli esercenti cinematografici stanno investendo sempre più in cinema di studio per attirare clienti più esigenti. Sono convinto che questo importante segmento si svilupperà positivamente grazie a un'offerta più ampia e più vasta.

Persone con aspirazioni

Questi film e questi cinema raggiungono persone che attualmente sono molto difficili da raggiungere attraverso altri canali mediatici, figuriamoci con le immagini in movimento. Persone che hanno esigenze particolari per quanto riguarda le loro attività di svago, il loro ambiente culturale e il loro consumo di media. Ci saranno pochi titoli di stampa selezionati, la TV solo per argomenti e occasioni speciali, l'online è più per l'informazione che per l'intrattenimento. Per la comunicazione dei marchi si tratta di una gatta da pelare. L'elenco dei marchi premium che vorrebbero approdare qui è lungo. Il nostro obiettivo è stabilire una catena di comunicazione funzionante attraverso i cinema e i film di qualità. Ci concentriamo in particolare sul forte legame emotivo che queste persone esigenti hanno con il cinema e il film. Si tratta di un consumo mediatico estremamente consapevole, pianificato con cura e in cui il contenuto - oggi forse lo chiameremmo contenuto - ha un ruolo speciale e centrale. Non c'è praticamente nessun "contorno", nessuna distrazione e nessun secondo schermo. Non è molto probabile che il pubblico d'essai usi Twitter o Facebook durante il film per rassicurarsi di appartenere ai sistemi sociali digitali, perché sta vivendo questo contesto sociale in diretta.

Da tutti gli studi sull'impatto di cui disponiamo sappiamo che il grado di coinvolgimento contenutistico e, soprattutto, emotivo nel consumo dei media è decisivo per la penetrazione e l'impatto dei contenuti, compresa la pubblicità. Questo è un premio!

Dobbiamo anche ammettere che le richieste di questo pubblico sono rivolte anche al contenuto prima del film. La banalità, la goffaggine e gli espedienti sono un territorio perso. Ma questo non significa che dobbiamo competere con budget di produzione di tipo hollywoodiano. Significa invece che il marchio deve confrontarsi intensamente con il punto di vista di questo gruppo target molto ampio e importante in Svizzera. Tuttavia, la creatività, l'umorismo e le idee non sono una questione di budget. Nessuno dovrebbe tirarsene fuori; i controesempi sono facili da citare o, meglio ancora, da mostrare. Anche al Festival della Creatività di Cannes, l'Olimpo della pubblicità, vincono le idee, non i budget.

Sarebbe una grande speranza, che in questo speciale segmento del cinema non solo si riuniscano persone speciali e film speciali, ma che li si tocchi e li si raggiunga con campagne che siano anche di alto livello creativo. E senza punti interrogativi.

Florian Weischer, amministratore delegato di WerbeWeischer
 

Almeno questa è la mia speranza per i lettori. Perché il tema del premium è interessante? Non perché all'aeroporto di Zurigo ci accolgono con un prezzo davvero premium per il nostro espresso, ma perché la Svizzera ha un rapporto molto speciale con il cinema sofisticato. Questo la rende molto diversa dalla maggior parte dei suoi vicini in Europa, dove gli spettatori di film così sofisticati sono molto meno numerosi che da noi. Brunner, una figura leggendaria della scena cinematografica svizzera e dei relativi cinema d'essai, una volta mi ha spiegato e giustificato questo fatto facendo riferimento alla diversità culturale della Svizzera. A suo avviso, la Svizzera, caratterizzata da quattro regioni linguistiche e culturali, fornisce la necessaria sensibilizzazione per i temi cinematografici al di fuori del mainstream. Questo potrebbe anche spiegare perché in Svizzera molti film vengono visti in versione originale, cioè non doppiati. Entrambi sono valori culturali che gli svizzeri, dal punto di vista di un Paese vicino, possono solo invidiare. Allo stesso tempo, il successo dei film d'essai è anche una minaccia per loro. Nell'odierna era digitale, molti più film vengono distribuiti nelle sale cinematografiche rispetto agli anni precedenti, poiché la barriera tecnica (e di costo) della pellicola da 35 mm è caduta. I costi di produzione e, soprattutto, di riproduzione sono oggi drasticamente inferiori. Ciò non significa sempre che la qualità di tutto il materiale cinematografico sia davvero superiore. D'altra parte, anche gli esercenti cinematografici stanno investendo sempre più in cinema di studio per attirare clienti più esigenti. Sono convinto che questo importante segmento si svilupperà positivamente grazie a un'offerta più ampia e più vasta.

Persone con aspirazioni

Questi film e questi cinema raggiungono persone che attualmente sono molto difficili da raggiungere attraverso altri canali mediatici, figuriamoci con le immagini in movimento. Persone che hanno esigenze particolari per quanto riguarda le loro attività di svago, il loro ambiente culturale e il loro consumo di media. Ci saranno pochi titoli di stampa selezionati, la TV solo per argomenti e occasioni speciali, l'online è più per l'informazione che per l'intrattenimento. Per la comunicazione dei marchi si tratta di una gatta da pelare. L'elenco dei marchi premium che vorrebbero approdare qui è lungo. Il nostro obiettivo è stabilire una catena di comunicazione funzionante attraverso i cinema e i film di qualità. Ci concentriamo in particolare sul forte legame emotivo che queste persone esigenti hanno con il cinema e il film. Si tratta di un consumo mediatico estremamente consapevole, pianificato con cura e in cui il contenuto - oggi forse lo chiameremmo contenuto - ha un ruolo speciale e centrale. Non c'è praticamente nessun "contorno", nessuna distrazione e nessun secondo schermo. Non è molto probabile che il pubblico d'essai usi Twitter o Facebook durante il film per rassicurarsi di appartenere ai sistemi sociali digitali, perché sta vivendo questo contesto sociale in diretta.

Da tutti gli studi sull'impatto di cui disponiamo sappiamo che il grado di coinvolgimento contenutistico e, soprattutto, emotivo nel consumo dei media è decisivo per la penetrazione e l'impatto dei contenuti, compresa la pubblicità. Questo è un premio!

Dobbiamo anche ammettere che le richieste di questo pubblico sono rivolte anche al contenuto prima del film. La banalità, la goffaggine e gli espedienti sono un territorio perso. Ma questo non significa che dobbiamo competere con budget di produzione di tipo hollywoodiano. Significa invece che il marchio deve confrontarsi intensamente con il punto di vista di questo gruppo target molto ampio e importante in Svizzera. Tuttavia, la creatività, l'umorismo e le idee non sono una questione di budget. Nessuno dovrebbe tirarsene fuori; i controesempi sono facili da citare o, meglio ancora, da mostrare. Anche al Festival della Creatività di Cannes, l'Olimpo della pubblicità, vincono le idee, non i budget.

Sarebbe una grande speranza, che in questo speciale segmento del cinema non solo si riuniscano persone speciali e film speciali, ma che li si tocchi e li si raggiunga con campagne che siano anche di alto livello creativo. E senza punti interrogativi.

Florian Weischer, amministratore delegato di WerbeWeischer