Cigni al posto delle oche: pubblicità televisiva con intelligenza artificiale sulla SRF 1
Il nuovo spot televisivo di Eker Daunen Manufaktur è stato creato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale: non è stato né pianificato né sempre facile. Quali esperienze ha avuto l'agenzia?
L'intelligenza artificiale (AI) è diventata parte integrante del mondo della pubblicità. Sempre più inserzionisti si affidano a questa tecnologia in un'ampia gamma di settori per creare campagne pubblicitarie innovative ed efficaci. Per la prima volta, sulla SRF 1 si può vedere uno spot televisivo il cui contenuto è stato generato principalmente dall'IA.
Secondo un comunicato stampa, il fatto che il nuovo spot televisivo della Eker Daunen Manufaktur AG dovesse essere realizzato con l'aiuto dell'IA non era previsto fin dall'inizio. L'azienda della Svizzera orientale aveva incaricato l'agenzia im Grünen di girare uno spot creativo che mettesse in scena le oche. Tuttavia, quando l'addestratore di animali ha disdetto per motivi di tempo, in un processo a più fasi all'interno dell'agenzia e in stretta consultazione con Eker si è deciso di affidarsi all'IA generativa.
In questo modo è stato possibile mantenere gli elevati standard di benessere degli animali, in quanto un servizio fotografico o una ripresa avrebbero causato un forte stress alle oche vere. La produzione dello spot televisivo con l'AI si è rivelata molto complessa. Originariamente concepito come uno spot con immagini in movimento, i generatori video dell'IA apparentemente non fornivano immagini in movimento utilizzabili. L'agenzia si è quindi concentrata inizialmente su soggetti di base, che si sono rivelati un'altra sfida. Un'attenta progettazione ha prodotto risultati ragionevoli, ma la ricerca di contenuti specifici si è rivelata più difficile.
Cigni al posto delle oche
La varietà di specie e razze di oche ha portato a risultati inaspettati: Tra le innumerevoli oche mostruose a due teste o a tre zampe c'era una quantità sorprendente di contenuti di cigno che si discostavano dall'oca domestica bianca desiderata. Alla fine, si è trattato di un processo di tentativi ed errori in cui sono state generate migliaia di immagini. Alla fine sono state trovate sei immagini che creavano un'impressione generale uniforme e sono servite come base per un ulteriore sviluppo. Per il web, la stampa e il cinema. L'attuale pubblicità televisiva è stata realizzata con livelli e animazioni luminose. Questa realizzazione creativa è ancora più adatta all'adattamento di soggetti per la stampa.
La pianificazione mediatica della campagna televisiva è stata pianificata e realizzata insieme ad Admeira. Lo spot televisivo potrà essere visto regolarmente sulla SRF 1 da quest'anno fino ad almeno il 15 dicembre 2023.
