Des cygnes au lieu des oies : spot TV avec intelligence artificielle sur SRF 1

Aujourd'hui, l'intelligence artificielle (IA) fait partie intégrante du monde de la publicité. De plus en plus d'annonceurs misent sur cette technologie dans les domaines les plus divers afin de créer des campagnes publicitaires innovantes et efficaces. Sur SRF 1, on peut voir pour la première fois un spot TV dont le contenu a été principalement généré par l'IA.

Le fait que le nouveau spot publicitaire télévisé de la société Eker Daunen Manufaktur AG doive être produit à l'aide de l'IA n'était pas prévu dès le départ, peut-on lire dans un communiqué. L'entreprise de Suisse orientale a chargé l'agence im Grünen de tourner un spot créatif qui devait mettre en scène des oies. Mais lorsque le dresseur d'animaux s'est désisté pour des raisons de temps, il a été décidé de miser sur l'IA générative dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes au sein de l'agence et d'un échange étroit avec Eker.

Cela a également permis de maintenir des normes élevées en matière de bien-être animal, car une séance photo ou un tournage aurait été très stressant pour les vraies oies. La production du spot télévisé avec l'IA s'est avérée très complexe. Conçus à l'origine comme un spot d'images animées, les générateurs vidéo d'IA n'ont apparemment pas fourni d'images animées utilisables. C'est pourquoi l'agence a d'abord misé sur des sujets de base, ce qui s'est avéré être un autre défi. Un design d'invite soigné a certes permis d'obtenir des résultats passables, mais la recherche de contenus spécifiques s'est avérée plus difficile.

Des cygnes au lieu des oies

La diversité des espèces et des races d'oies a donné des résultats inattendus : Parmi les innombrables oies mixtes monstrueuses à deux ou trois têtes, une quantité étonnamment importante de contenus de cygnes s'écartait de l'oie domestique blanche souhaitée. Au final, il s'agissait d'un processus d'essais et d'erreurs au cours duquel des milliers d'images ont été générées. Finalement, six images ont été trouvées, qui ont produit une impression générale uniforme et ont servi de base pour le développement ultérieur. Pour le web, la presse et le cinéma. Le spot télévisé actuel a été réalisé avec des calques et de légères animations. Cette réalisation créative se prête d'autant mieux à l'adaptation de sujets imprimés.

La planification média de la campagne TV a été planifiée et réalisée en collaboration avec Admeira. Cette année, le spot TV sera encore diffusé régulièrement sur SRF 1 au moins jusqu'au 15 décembre 2023.