La bellezza è per tutti
Una nuova campagna pubblicitaria per i prodotti per la cura dei capelli rende giustizia al paese multiculturale degli USA
Una nuova campagna pubblicitaria per prodotti per capelli rende giustizia al paese multiculturale degli Stati UnitiA cura di Thérèse BalduzziLa bellezza si presenta in una grande varietà di colori e forme. L'idea di un ideale di bellezza che tutte le donne devono emulare è ormai superata. Questa è l'essenza della nuova campagna Clairol negli Stati Uniti, con la quale il marchio di prodotti per capelli vuole riposizionarsi.
La campagna del marchio con lo slogan "Una bellezza tutta tua" fa appello alla moderna fiducia in se stesse delle donne, in cui i dettami della moda non hanno più spazio. L'annuncio di nove pagine, pubblicato su riviste femminili come Vogue e "O" (Oprah), si rivolge innanzitutto alla singola lettrice: "Hai una bellezza straordinaria..." è scritto a mano su una pagina grigia con una barra bianca. Un'impronta digitale nell'angolo in basso a destra, esattamente nel punto in cui il lettore toccherà la pagina per girarla, sostiene l'idea di individualità.
Nella doppia pagina successiva, appare una foto di gruppo di undici donne. Non si tratta di top model, ma di donne attraenti di varie età e con diversi colori di pelle e capelli. Delle quattro bionde, una è afroamericana, un'altra è più matura. Una giovane asiatica con una giacca di pelle nera si è tinta i capelli di blu scuro.
I colori dei personaggi del
Punta alla corona
Le tre pagine doppie successive contengono ciascuna tre brevi ritratti di una bionda, una rossa e una donna afroamericana con i capelli rossi. Nell'angolo superiore di ogni pagina sono riportati i nomi delle modelle, i loro colori di capelli Clairol e alcune delle loro preferenze, come scrittori, hobby, animali domestici e automobili. Una citazione della modella è posta all'interno della pagina: "Il mio ex ragazzo la chiama Whiplash Blonde", dice ad esempio la bionda. Le informazioni e la citazione appaiono anche a mano. I singoli prodotti responsabili del colore dei capelli sono indicati in fondo alla pagina.
Mentre vengono citati i singoli prodotti Clairol, verranno realizzate campagne separate per le diverse linee di colori per capelli, sempre con la tagline "Una bellezza tutta tua". Lo spot è stato creato dalla FCB Worldwide di New York. Gli spot televisivi corrispondenti sono previsti per l'anno in corso.
Dodici linee di prodotti
ha messo in ombra il marchio
La campagna del marchio è la prima di Clairol ed è stata creata dopo che l'anno scorso il marchio ha perso la sua posizione di vertice in America a favore di L'Oréal. L'azienda si è anche resa conto che le campagne per le sue ormai dodici linee di prodotti stavano mettendo in ombra il marchio stesso. La campagna fornisce anche il numero della hotline Clairol e l'indirizzo di un sito web.
La campagna risponde a una ricerca che ha rilevato come le donne abbiano recentemente compreso il concetto di bellezza in modo molto più ampio e non siano più disposte ad accettare una definizione ristretta e irraggiungibile per la maggioranza. Anche l'atteggiamento nei confronti dell'invecchiamento è cambiato. Tuttavia, il nuovo approccio comunicativo non solo corrisponde a una nuova consapevolezza, ma rende anche più giustizia alla realtà multiculturale americana.
La campagna del marchio con lo slogan "Una bellezza tutta tua" fa appello alla moderna fiducia in se stesse delle donne, in cui i dettami della moda non hanno più spazio. L'annuncio di nove pagine, pubblicato su riviste femminili come Vogue e "O" (Oprah), si rivolge innanzitutto alla singola lettrice: "Hai una bellezza straordinaria..." è scritto a mano su una pagina grigia con una barra bianca. Un'impronta digitale nell'angolo in basso a destra, esattamente nel punto in cui il lettore toccherà la pagina per girarla, sostiene l'idea di individualità.
Nella doppia pagina successiva, appare una foto di gruppo di undici donne. Non si tratta di top model, ma di donne attraenti di varie età e con diversi colori di pelle e capelli. Delle quattro bionde, una è afroamericana, un'altra è più matura. Una giovane asiatica con una giacca di pelle nera si è tinta i capelli di blu scuro.
I colori dei personaggi del
Punta alla corona
Le tre pagine doppie successive contengono ciascuna tre brevi ritratti di una bionda, una rossa e una donna afroamericana con i capelli rossi. Nell'angolo superiore di ogni pagina sono riportati i nomi delle modelle, i loro colori di capelli Clairol e alcune delle loro preferenze, come scrittori, hobby, animali domestici e automobili. Una citazione della modella è posta all'interno della pagina: "Il mio ex ragazzo la chiama Whiplash Blonde", dice ad esempio la bionda. Le informazioni e la citazione appaiono anche a mano. I singoli prodotti responsabili del colore dei capelli sono indicati in fondo alla pagina.
Mentre vengono citati i singoli prodotti Clairol, verranno realizzate campagne separate per le diverse linee di colori per capelli, sempre con la tagline "Una bellezza tutta tua". Lo spot è stato creato dalla FCB Worldwide di New York. Gli spot televisivi corrispondenti sono previsti per l'anno in corso.
Dodici linee di prodotti
ha messo in ombra il marchio
La campagna del marchio è la prima di Clairol ed è stata creata dopo che l'anno scorso il marchio ha perso la sua posizione di vertice in America a favore di L'Oréal. L'azienda si è anche resa conto che le campagne per le sue ormai dodici linee di prodotti stavano mettendo in ombra il marchio stesso. La campagna fornisce anche il numero della hotline Clairol e l'indirizzo di un sito web.
La campagna risponde a una ricerca che ha rilevato come le donne abbiano recentemente compreso il concetto di bellezza in modo molto più ampio e non siano più disposte ad accettare una definizione ristretta e irraggiungibile per la maggioranza. Anche l'atteggiamento nei confronti dell'invecchiamento è cambiato. Tuttavia, il nuovo approccio comunicativo non solo corrisponde a una nuova consapevolezza, ma rende anche più giustizia alla realtà multiculturale americana.
