Nuovo per 125 anni
Commercio di abbigliamento In occasione del suo anniversario, la catena di negozi di moda PKZ riporta al centro delle proprie attività promozionali un mezzo tradizionale: il manifesto.
sono solo alcuni dei nomi che, no, non la moda, ma il
La cartellonistica svizzera. E che con il loro lavoro hanno anche
per l'idiosincratica cultura della comunicazione dell'azienda fondata nel 1881 da Paul Kehl
L'azienda, nata come fabbrica di abbigliamento, è oggi la catena di moda PKZ. Da
origine, il fondatore - e dopo la sua morte suo fratello
Karl Burger - le aspirazioni modaiole del marchio non si limitano all'abbigliamento.
gamma di capi di abbigliamento, ma anche sulla comunicazione. Per attirare i clienti
per raggiungere questo obiettivo, hanno cercato altre strade e una lingua indipendente.
L'unità estetica delle realizzazioni è stata meno importante della
elemento unificante del marchio PKZ, piuttosto che il suo impegno nei confronti del
e agli artisti, spesso ancora sconosciuti.
Nessuno dei grandi cartellonisti svizzeri che non abbiano lavorato con e
avrebbe funzionato per PKZ.
Campagne conservate con cura
Con l'eccezione di alcune deviazioni verso altri mezzi pubblicitari tradizionali
Anche le due generazioni successive si sono attenute rigorosamente a questa tradizione.
Il fatto che i responsabili siano sempre stati convinti della loro strategia
L'impressionante archivio documentato del
Misure pubblicitarie. Le campagne complete sono state accuratamente selezionate dal
diverse epoche - dai primi film pubblicitari ai film di
Dalla storia del logo aziendale alle vetrine e ai manifesti.
Questo ricco fondo di comunicazione pubblicitaria ha fatto del gruppo di moda il
anniversario reso accessibile al pubblico in generale - virtualmente
(www.papakannzahlen.ch) e reale in un'impressionante mostra
nel municipio di Zurigo.
La sfida per la catena di abbigliamento era ed è tuttora quella di
La campagna copre tutti i marchi di moda internazionali, nonché i marchi di moda internazionali.
di incarnare il nostro marchio attraverso uno stile di vita e, d'altra parte, di
una clientela sempre più informata, proveniente da un'ampia fascia di età e di
segmenti di reddito in egual misura. Questo
la strategia pubblicitaria e mediatica nonostante l'espansione e la
La politica di acquisizione del Gruppo PKZ ha continuato a raggiungere il suo pubblico,
era dovuto alla loro coerenza e autosomiglianza. Anche in
Ai tempi della fotografia, i motivi avevano qualcosa di illustrativo che
qualità della vita e fiducia in se stessi. L'immagine di sé
e l'individualismo, nonché il cambiamento nel comportamento d'acquisto - la proporzione di
di uomini che compongono il proprio guardaroba ha una percentuale più alta in
è aumentata fortemente negli ultimi due decenni - la
realizzazione continua delle campagne.
Il nuovo materiale da cui nasce il moderno,
uomini nella prossima campagna primavera/estate,
che rappresenta un ulteriore sviluppo della performance dello scorso anno.
Di grande effetto, solo con un titolo a contrasto e colorato.
i ritratti in bianco e nero in primo piano dei tipi di personaggi
tocco personale e consentire l'uso di tessuti solo sulla superficie del poster.
può ancora essere indovinato. Ciò significa che lo spettatore non si trova di fronte a una tendenza della moda che è
oggi, ma piuttosto l'intero
lasciato alla libertà di interpretazione.
Solo il mittente, che invia nuovi PKZ da 125 anni, è in grado di fornire un servizio di assistenza tecnica.
è consigliato come marchio di negozio per la moda di alta qualità
di stili diversi. CD Hans Siegwart
l'artista fotografico britannico di fama internazionale,
L'editore e direttore della rivista Rankin (www.rankin.co.uk).
Grazie al suo prestigio e ai suoi standard elevati, Rankin è un degno
Il primo regolare della serie di poster d'artista. Con il suo linguaggio visivo diretto
Il gruppo target principale sarà probabilmente costituito dai segmenti più giovani, che sono
gruppo target principale della catena di abbigliamento casual PKZ Blue Dog. Il
La patina "Papà può pagare", ormai superata da tempo, è stata finalmente sostituita da una
immagine moderna.
Il fatto che la campagna segua solo ciò che l'unico proprietario e Presidente del Consiglio di Amministrazione
Olivier Burger da quando è entrato a far parte dell'azienda con
L'aumento delle quote di mercato e l'espansione si riflettono anche nella
sviluppo del business. Nonostante un mercato stagnante, sempre più forte
La concorrenza e la pressione sui margini hanno permesso alla società di
(marchio 90%) con le sue catene di negozi PKZ, Feldpausch, Blue
Cane e hamburger crescono.
Crescita superiore alla media
Anche a fronte di una maggiore superficie totale di vendita al dettaglio, il fatturato
è cresciuta in modo sproporzionato, raggiungendo circa 206 milioni di franchi nel 2005
quasi cinque volte quello che la PKZ aveva raggiunto 20 anni prima.
Nello stesso periodo la frequenza dei clienti è più che triplicata.
L'anno scorso, circa 1,1 milioni di clienti hanno fatto acquisti presso
del Gruppo PKZ. E che il desiderio di espansione non è ancora stato soddisfatto,
può essere riconosciuto dal flusso di cassa, che è superiore al dieci per cento delle vendite
un risultato di primo piano anche a livello internazionale.
Un must in una veste raffinata
L'azienda PKZ Burger-Kehl & Co. AG festeggia quest'anno il suo anniversario.
125° anniversario. E alla sua vasta collezione di campagne, che
è un pezzo impressionante della storia della pubblicità svizzera. Non solo il
I cambiamenti degli stili di moda sono documentati in modo vivido. Il
diversi mezzi pubblicitari e realizzazioni illustrano anche il
L'evoluzione dei valori nella moda maschile e nella società dal 1881 al
oggi.
La mostra è visitabile allo Stadthaus di Zurigo fino al 10 marzo.
Luca Aloisi
