...l'unzione aiuta ovunque
Più della metà dei 50 principali clienti pubblicitari ha aumentato il proprio budget nel 2001
Più della metà dei primi 50 clienti pubblicitari ha aumentato i propri budget nel 2001A cura di Hans-Jürg Gränicher Dopo un anno pubblicitario caratterizzato da un calo generale degli investimenti, i due maggiori rivenditori svizzeri sono ancora in cima alla classifica dei primi 50 clienti pubblicitari. Tuttavia, una massiccia riduzione dei budget ha relegato Migros al secondo posto, dietro Coop.
Dal mese di agosto, i clienti pubblicitari svizzeri hanno investito in modo piuttosto cauto nella pubblicità, il che si riflette anche nel risultato complessivo dell'anno pubblicitario 2001: il 3,0% o 121,4 milioni di franchi svizzeri sono stati spesi in pubblicità in meno rispetto all'anno precedente.
Il bilancio dei clienti pubblicitari è eterogeneo. 29 dei 50 maggiori clienti pubblicitari hanno aumentato gli investimenti in pubblicità commerciale rispetto all'anno precedente. Nella top ten, tuttavia, solo tre delle dieci aziende leader (Coop, Amag, Procter + Gamble) hanno aumentato la spesa pubblicitaria.
Con un aumento del 7,8% del budget pubblicitario, Coop è diventata il nuovo leader tra i clienti nel 2001. Nel frattempo, il precedente leader, Migros, ha ridotto le sue spese di ben il 15,5% rispetto all'anno del suo anniversario. Swisscom, al terzo posto della classifica, ha dato un'ulteriore spinta al budget pubblicitario negli ultimi mesi dell'anno, chiudendo con un calo dell'1,1% rispetto all'anno precedente.
La top ten comprende tre società di telecomunicazioni e tre gruppi globali di prodotti di marca: Procter + Gamble, Nestlé ed Effems. Amag è ancora una volta il rappresentante dell'industria automobilistica con la spesa pubblicitaria più alta. UBS, la più grande banca svizzera, è al 9° posto nella hit parade delle aziende. Il suo budget pubblicitario si è ridotto del 24,9% rispetto al 2000.
A loro volta, 20 delle 50 aziende più attente alla pubblicità hanno aumentato le spese con percentuali a due cifre. La Zürcher Kantonalbank è quella che si è distinta di più, con un aumento dell'89,5%, seguita da Interdiscount con un aumento del budget dell'81,6%. La medaglia di bronzo per il terzo maggior aumento degli investimenti va a Möbel Pfister: il budget pubblicitario del rivenditore di mobili è cresciuto del 54,2% rispetto all'anno precedente.
La TV guadagna quote di mercato a scapito della stampa
Anche le quote di mercato dei gruppi mediatici sono in movimento. Anche se la stampa continua a perdere terreno, gli editori possono essere soddisfatti: due franchi pubblicitari su tre sono ancora investiti nella stampa. I quotidiani, che sono stati duramente colpiti nel 2001, si assicurano ancora due franchi pubblicitari su cinque.
Le emittenti televisive hanno aumentato la loro quota di mercato dell'1,5% e sono state in grado di rivendicare il 17,7% della spesa pubblicitaria annuale. Le società di affissione sono aumentate dello 0,7% e hanno raggiunto una quota di mercato del 10,8%.
Se si analizza la distribuzione delle spese pubblicitarie lorde tra i vari canali televisivi, si nota che l'anno scorso i canali della SSR hanno registrato entrate pubblicitarie lorde inferiori di 27 milioni di franchi rispetto al 2000, sebbene la loro quota di mercato sia ancora del 58%. Le finestre televisive svizzere hanno aumentato i loro introiti pubblicitari del 25,5%, il che corrisponde a una cifra lorda di 38 milioni di franchi.
I canali privati sono aumentati del 32,2% e hanno generato circa 26 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente. Tuttavia, è improbabile che questi elevati tassi di crescita si concretizzino in futuro dopo la chiusura di TV 3 e Tele 24.
I media sono in cima alla lista dei settori pubblicitari. La loro spesa pubblicitaria lorda è stata di 545 milioni di franchi svizzeri nel 2001. Va notato che Media Focus fattura i riempimenti e le autopubblicità al normale prezzo di inserzione.
La medaglia d'argento va al settore dei trasporti con una spesa pubblicitaria lorda di 438 milioni di franchi, seguito dal settore alimentare con investimenti di 341 milioni di franchi.
Il settore informatico e degli uffici è in forte calo rispetto all'anno precedente. Il calo della spesa pubblicitaria lorda è attribuibile principalmente alle aziende di telecomunicazioni, che hanno ridotto la spesa del 17,5%.
Nel settore del commercio al dettaglio, sono stati soprattutto i mercati del consumo e del cash-and-carry e i grandi magazzini ad aumentare massicciamente gli investimenti pubblicitari. Il calo del 30,7% degli investimenti nel settore dei servizi non è rappresentativo perché fino alla fine del 2000 tutta la pubblicità su Internet era integrata in questo settore. Dal gennaio 2001, la spesa per la pubblicità su Internet è stata assegnata ai settori effettivamente pubblicizzati.
La mancanza di elezioni e votazioni e la riluttanza dei partiti politici e delle associazioni hanno portato a un calo maggiore nel segmento investimenti/associazioni. Anche i produttori di sigarette hanno ridotto le spese dell'8%.
D'altra parte, l'aumento massiccio delle spese pubblicitarie per la cura dei capelli, i profumi e le fragranze ha portato a un incremento del 7,1% nel segmento cosmetici/cura della persona rispetto all'anno precedente. Anche i produttori di prodotti per la pulizia e la cura della casa hanno investito di più rispetto all'anno precedente e hanno aumentato le spese pubblicitarie del 9,5%.
Dal mese di agosto, i clienti pubblicitari svizzeri hanno investito in modo piuttosto cauto nella pubblicità, il che si riflette anche nel risultato complessivo dell'anno pubblicitario 2001: il 3,0% o 121,4 milioni di franchi svizzeri sono stati spesi in pubblicità in meno rispetto all'anno precedente.
Il bilancio dei clienti pubblicitari è eterogeneo. 29 dei 50 maggiori clienti pubblicitari hanno aumentato gli investimenti in pubblicità commerciale rispetto all'anno precedente. Nella top ten, tuttavia, solo tre delle dieci aziende leader (Coop, Amag, Procter + Gamble) hanno aumentato la spesa pubblicitaria.
Con un aumento del 7,8% del budget pubblicitario, Coop è diventata il nuovo leader tra i clienti nel 2001. Nel frattempo, il precedente leader, Migros, ha ridotto le sue spese di ben il 15,5% rispetto all'anno del suo anniversario. Swisscom, al terzo posto della classifica, ha dato un'ulteriore spinta al budget pubblicitario negli ultimi mesi dell'anno, chiudendo con un calo dell'1,1% rispetto all'anno precedente.
La top ten comprende tre società di telecomunicazioni e tre gruppi globali di prodotti di marca: Procter + Gamble, Nestlé ed Effems. Amag è ancora una volta il rappresentante dell'industria automobilistica con la spesa pubblicitaria più alta. UBS, la più grande banca svizzera, è al 9° posto nella hit parade delle aziende. Il suo budget pubblicitario si è ridotto del 24,9% rispetto al 2000.
A loro volta, 20 delle 50 aziende più attente alla pubblicità hanno aumentato le spese con percentuali a due cifre. La Zürcher Kantonalbank è quella che si è distinta di più, con un aumento dell'89,5%, seguita da Interdiscount con un aumento del budget dell'81,6%. La medaglia di bronzo per il terzo maggior aumento degli investimenti va a Möbel Pfister: il budget pubblicitario del rivenditore di mobili è cresciuto del 54,2% rispetto all'anno precedente.
La TV guadagna quote di mercato a scapito della stampa
Anche le quote di mercato dei gruppi mediatici sono in movimento. Anche se la stampa continua a perdere terreno, gli editori possono essere soddisfatti: due franchi pubblicitari su tre sono ancora investiti nella stampa. I quotidiani, che sono stati duramente colpiti nel 2001, si assicurano ancora due franchi pubblicitari su cinque.
Le emittenti televisive hanno aumentato la loro quota di mercato dell'1,5% e sono state in grado di rivendicare il 17,7% della spesa pubblicitaria annuale. Le società di affissione sono aumentate dello 0,7% e hanno raggiunto una quota di mercato del 10,8%.
Se si analizza la distribuzione delle spese pubblicitarie lorde tra i vari canali televisivi, si nota che l'anno scorso i canali della SSR hanno registrato entrate pubblicitarie lorde inferiori di 27 milioni di franchi rispetto al 2000, sebbene la loro quota di mercato sia ancora del 58%. Le finestre televisive svizzere hanno aumentato i loro introiti pubblicitari del 25,5%, il che corrisponde a una cifra lorda di 38 milioni di franchi.
I canali privati sono aumentati del 32,2% e hanno generato circa 26 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente. Tuttavia, è improbabile che questi elevati tassi di crescita si concretizzino in futuro dopo la chiusura di TV 3 e Tele 24.
I media sono in cima alla lista dei settori pubblicitari. La loro spesa pubblicitaria lorda è stata di 545 milioni di franchi svizzeri nel 2001. Va notato che Media Focus fattura i riempimenti e le autopubblicità al normale prezzo di inserzione.
La medaglia d'argento va al settore dei trasporti con una spesa pubblicitaria lorda di 438 milioni di franchi, seguito dal settore alimentare con investimenti di 341 milioni di franchi.
Il settore informatico e degli uffici è in forte calo rispetto all'anno precedente. Il calo della spesa pubblicitaria lorda è attribuibile principalmente alle aziende di telecomunicazioni, che hanno ridotto la spesa del 17,5%.
Nel settore del commercio al dettaglio, sono stati soprattutto i mercati del consumo e del cash-and-carry e i grandi magazzini ad aumentare massicciamente gli investimenti pubblicitari. Il calo del 30,7% degli investimenti nel settore dei servizi non è rappresentativo perché fino alla fine del 2000 tutta la pubblicità su Internet era integrata in questo settore. Dal gennaio 2001, la spesa per la pubblicità su Internet è stata assegnata ai settori effettivamente pubblicizzati.
La mancanza di elezioni e votazioni e la riluttanza dei partiti politici e delle associazioni hanno portato a un calo maggiore nel segmento investimenti/associazioni. Anche i produttori di sigarette hanno ridotto le spese dell'8%.
D'altra parte, l'aumento massiccio delle spese pubblicitarie per la cura dei capelli, i profumi e le fragranze ha portato a un incremento del 7,1% nel segmento cosmetici/cura della persona rispetto all'anno precedente. Anche i produttori di prodotti per la pulizia e la cura della casa hanno investito di più rispetto all'anno precedente e hanno aumentato le spese pubblicitarie del 9,5%.
