Sacco o asino?

Commento dell'ospite Il nuovo concetto di spazio sta distruggendo i bambini piccoli? Al contrario, sostiene René Grossenbacher. Due giornali della Svizzera occidentale (Nouvelliste, Liberté) sono in rivolta contro il nuovo concetto di spazio di Wemf. Se fosse per loro, gli appartamenti condivisi di 40 anni fa dovrebbero rimanere, anche se da tempo non hanno più nulla a che fare con la realtà. Anche il caporedattore di Liberté, de Diesbach, conduce la sua battaglia attraverso la Werbewoche (19/04) con un vocabolario tutt'altro che schizzinoso ("hirnrissig", "hirnverbrannt", "Hundstage-Projekt" ecc.). Per il momento, i punti salienti della campagna sono le iniziative del governo friburghese e dei parlamentari francofoni, nonché la richiesta di nazionalizzazione (!) di Wemf. Anche l'associazione dei giornalisti Impressum è stata coinvolta e ha emesso un comunicato in cui si evoca lo spettro dell'imminente perdita di posti di lavoro nei giornali di piccole e medie dimensioni. Ci si stropiccia gli occhi per lo stupore: cosa sta succedendo? Il nuovo concetto di spazio è il risultato di uno studio Publicom finanziato congiuntamente da Bakom e Wemf. Questo è stato realizzato per la prima volta dieci anni fa ed è stato ora aggiornato sulla base dei nuovi dati disponibili. Il concetto di spazio esiste quindi dal 1994 e da allora viene utilizzato nella politica e nella pratica dei media. Finora senza alcuna protesta. Ora i critici sostengono che le zone di influenza dei loro giornali vengono "seriamente" ridotte. Ciò evidenzia già un grosso malinteso: il progetto non riguarda la delimitazione di territori editoriali, ma la definizione di aree di comunicazione e aree economiche. Il concetto di due livelli è fondamentalmente nuovo per il Wemf. I WG precedenti erano troppo grossolani per alcuni scopi di pianificazione e riflettevano troppo poco le aree di distribuzione dei giornali di piccole e medie dimensioni. A questa carenza si sta ponendo rimedio con la creazione di spazi di comunicazione. L'affermazione secondo cui i giornali di piccole e medie dimensioni sarebbero svantaggiati dal nuovo concetto è quindi semplicemente sbagliata.
De Diesbach parla di una "drastica" riduzione del mercato pubblicitario a causa dei nuovi appartamenti condivisi. Si potrebbe facilmente affermare il contrario. L'unica conseguenza certa riguarda la diffusione nelle aree definite: se un appartamento condiviso diventa più piccolo, la diffusione del giornale regionale aumenta. Se diventa più grande, diminuisce. Non si capisce quindi, con tutta la buona volontà, perché un Liberté dovrebbe avere più chance nel mercato pubblicitario nazionale in un'area grande con una portata ridotta rispetto a un'area più piccola con una portata elevata.
Non è Wemf a definire le aree di mercato dei giornali, ma sono i giornali stessi a farlo, ottimizzando la loro area di copertura. Se questo ha successo, i lettori aumenteranno e gli inserzionisti li seguiranno. Difficilmente saranno così stupidi da ignorare un giornale forte. Allora perché l'indignazione e la strumentalizzazione della politica? Stanno forse battendo il sacco e facendo riferimento all'asino?
> René Grossenbacher dirige la società di ricerca sui media Publicom ed è l'architetto del concetto di spazio Wemf.