Studio Rod Start-up 2019: chi comunica bene e in modo indipendente è conosciuto e popolare

Esistono innumerevoli classifiche di start-up: le più innovative, le più dirompenti, le più popolari o le più rivoluzionarie. Ma chi sono in realtà le start-up più conosciute dai consumatori? E chi sono le più popolari?

Rod Kommunikation ha indagato su questa domanda e ha condotto il primo studio rappresentativo sul tema in collaborazione con Marketagent. Il risultato: i tre posti del podio sono occupati da start-up che soddisfano i tre bisogni umani fondamentali: Cibo, bevande e amore. Ciò può essere dovuto in parte al fatto che le tre start-up raggiungono già un vasto pubblico grazie ai loro prodotti in sé. Tuttavia, le aziende hanno anche utilizzato strategie diverse per attirare l'attenzione collettiva - e apparentemente con successo. Come spiegano gli amministratori delegati e i co-fondatori i loro primi posti nella classifica del Rod Start-up Study 2019?

Alan Frei, Amorana: "Non ci siamo nascosti fin dall'inizio e abbiamo ammesso di vendere sex toys. Questo ci ha permesso di realizzare molte storie mediatiche insolite all'inizio. Oggi, i contenuti sponsorizzati e la pubblicità televisiva sono una misura importante per noi, anche se dobbiamo soddisfare tutta una serie di condizioni dovute ai nostri prodotti."

Roman Hartmann, Farmy: "Siamo felici che Farmy sia stata riconosciuta come la start-up svizzera più simpatica e sostenibile! Un fattore chiave del nostro successo è che analizziamo le esigenze dei nostri clienti in modo molto preciso e allineiamo i nostri prodotti e le nostre apparenze di conseguenza. Nella nostra comunicazione, poniamo una forte attenzione ai nostri produttori".

Philip Bucher, Doppelleu/Chopfab: "Come produttori di birra, ci siamo sempre concentrati sulle specialità fin dall'inizio. Farle conoscere alla gente attraverso la comunicazione non è così facile a causa delle norme di legge. Abbiamo organizzato migliaia di degustazioni e il passaparola è stato certamente importante per raggiungere la popolarità di cui godiamo oggi. Questo ci permette ora di esibirci anche nei principali festival".

Un prodotto innovativo, fonti di approvvigionamento semplici e una buona comunicazione con il mercato sembrano quindi essere una ricetta importante per il successo di un'azienda. Questo può sorprendere poco, ma è un fattore decisivo soprattutto per le start-up. Se confrontiamo i livelli di consapevolezza delle start-up con le dichiarazioni relative alla disponibilità dei potenziali clienti a utilizzare il prodotto, una constatazione è particolarmente sorprendente: la stragrande maggioranza delle start-up intervistate sembra effettivamente avere un prodotto che incontrerebbe un grande interesse sul mercato - se le persone lo conoscessero. Si tratta di un grande potenziale, che potrebbe essere sfruttato con strategie di comunicazione intelligenti.