Étude Rod Start-up 2019 : est connu et apprécié celui qui communique bien et de manière autonome

Les classements en matière de start-ups sont innombrables : les plus innovantes, les plus perturbatrices, les plus en vogue ou les plus révolutionnaires. Mais qui sont les jeunes entreprises les plus connues des consommateurs et consommatrices ? Et qui sont les plus populaires ?

Rod Kommunikation s'est penché sur cette question et a réalisé, en collaboration avec Marketagent, la première étude représentative sur le sujet. Résultat : les trois places du podium sont occupées par des start-up qui répondent aux trois besoins fondamentaux de l'être humain : Manger, boire et aimer. Cela peut certes être dû en partie au fait que les trois start-ups atteignent déjà en soi un large public grâce à leurs produits. Mais les entreprises ont également utilisé des stratégies différentes pour attirer l'attention collective - et apparemment avec succès. Ou comment les CEO et les cofondateurs expliquent-ils leur classement en tête de l'étude Rod Start-up 2019 ?

Alan Frei, Amorana : "Dès le début, nous ne nous sommes pas cachés et avons assumé le fait que nous vendions des sex-toys. Cela nous a permis de réaliser au début de nombreuses histoires médiatiques inhabituelles. Aujourd'hui, le contenu sponsorisé et la publicité télévisée sont des mesures importantes pour nous, même si nous devons y remplir toute une série de conditions en raison de nos produits".

Roman Hartmann, Farmy : "Nous sommes heureux que Farmy soit perçue comme la start-up suisse la plus sympathique et la plus durable ! Un facteur essentiel de notre succès est que nous évaluons très précisément les besoins de nos clients et que nous adaptons nos produits et notre présentation en conséquence. Dans la communication, nous mettons fortement l'accent sur nos producteurs".

Philip Bucher, Doppelleu/Chopfab : "En tant que brasseurs de bière, nous avons dès le départ misé sur les spécialités. Il n'est pas si facile de les faire connaître aux gens via la communication en raison des dispositions légales. Nous avons fait des milliers de dégustations et le bouche-à-oreille a certainement été important pour atteindre la notoriété dont nous jouissons aujourd'hui. Cela nous permet désormais de nous produire dans de grands festivals".

Un produit innovant, des sources d'approvisionnement simples et une bonne communication avec le marché semblent donc être une recette importante pour le succès de l'entreprise. Cela peut paraître peu surprenant, mais c'est un facteur décisif pour les start-ups. En effet, si l'on met en relation les valeurs de notoriété des jeunes entreprises avec les déclarations relatives à la disposition d'utilisation de la clientèle potentielle, une constatation est particulièrement frappante : la grande majorité des jeunes entreprises étudiées semblent effectivement disposer d'un produit qui susciterait un grand intérêt sur le marché - si on le connaissait. Il s'agit là d'un potentiel important qui pourrait être exploité grâce à des stratégies de communication intelligentes.