Ringier Advertising punta sui video interattivi
Ringier Advertising utilizza in Svizzera un nuovo formato video interattivo di Vimeo, stabilendo così nuovi standard di performance. Un’esperienza interattiva del marchio che offre un valore aggiunto misurabile.
Con l'integrazione dei video interattivi nella rete di Ringier Media Svizzera, il Brand Studio di Ringier Advertising si concentra su uno storytelling innovativo che consente agli spettatori passivi di diventare attivi. Con i video interattivi, gli spettatori decidono da soli quali contenuti vogliono vedere. Oltre ai classici capitoli video, è possibile integrare elementi interattivi come quiz, webcam in diretta o link diretti ai negozi. In questo modo non solo si offre una nuova e variegata esperienza agli utenti in Svizzera, ma si aumenta anche in modo significativo il coinvolgimento.
Per una campagna della stazione sciistica di Melchsee-Frutt, il Brand Studio di Ringier Advertising ha raggiunto un tasso di coinvolgimento del 73% con un video interattivo, mentre il tasso di clic sui link esterni è stato del 4,9%.
L'analisi delle interazioni mirate apre nuove dimensioni nella misurazione del successo. Invece di basarsi esclusivamente sui dati relativi alle chiamate, è ora possibile capire con precisione come il pubblico interagisce con i contenuti. Queste informazioni dettagliate costituiscono una base preziosa per l'ulteriore sviluppo delle strategie di contenuto, aumentando così l'efficacia per i clienti pubblicitari.
Daniel Marx, Head of Video di Ringier Advertising: "I video interattivi cambiano il modo di raccontare le storie: gli spettatori diventano co-creatori. Si immergono nel contenuto in modo giocoso. Questo aumenta il coinvolgimento e garantisce tempi di permanenza più lunghi. I nostri clienti pubblicitari apprezzano questo formato perché combina una messa in scena creativa del marchio con un valore aggiunto chiaramente misurabile".
