Ringier Advertising mise sur les vidéos interactives

Avec l'intégration de vidéos interactives dans le réseau Ringier Médias Suisse, le Brand Studio de Ringier Advertising mise sur un storytelling innovant qui rend les spectateurs passifs actifs. En effet, avec les vidéos interactives, les spectateurs décident eux-mêmes des contenus qu'ils souhaitent voir. Outre les chapitres vidéo classiques, il est possible d'intégrer des éléments interactifs supplémentaires tels que des quiz, des webcams en direct ou des liens directs vers des boutiques. Cela permet non seulement d'offrir une expérience utilisateur inédite et variée en Suisse, mais aussi d'augmenter considérablement l'engagement.

Pour une campagne du domaine skiable de Melchsee-Frutt, le Brand Studio de Ringier Advertising a obtenu un taux d'engagement de 73% avec une vidéo interactive, le taux de clics sur les liens externes étant de 4,9%.

L'évaluation des interactions ciblées ouvre de nouvelles dimensions à la mesure du succès. Au lieu de s'appuyer exclusivement sur le nombre de vues, il est désormais possible de comprendre précisément comment le public interagit avec les contenus. Ces connaissances détaillées constituent une base précieuse pour le développement de stratégies de contenu et augmentent ainsi l'efficacité pour les annonceurs.

Daniel Marx, Head of Video chez Ringier Advertising : "Les vidéos interactives changent notre façon de raconter des histoires - les spectateurs et spectatrices deviennent des contributeurs. Ils se plongent dans le contenu de manière ludique. Cela augmente l'engagement et permet de rester plus longtemps sur le site. Nos clients publicitaires apprécient ce format, car il associe une mise en scène créative de la marque à une valeur ajoutée clairement mesurable".