Ricetta per un'amarezza piacevole
Draftfcb dice tutto ciò che c'è da sapere su Appenzeller – senza rivelare nulla.
Con il nuovo aspetto dell'Appenzeller, Draftfcb si basa sul successo della campagna Appenzeller degli ultimi anni. Gli Appenzeller sono noti per il loro umorismo. La qualità speciale dei leggendari amari alpini deve quindi essere sottolineata anche nel consueto modo umoristico. Il consumatore o l'intenditore scopre che c'è molto da dire sulla sua produzione e sulla sua ricetta. Ma ciò che c'è da dire in dettaglio non viene rivelato. Quello che è diventato un mito con la Coca-Cola funziona anche con l'Appenzeller: la ricetta è top secret.
L'agenzia sta flirtando con questa "conoscenza da insider" della bottiglia rendendo illeggibile il testo dettagliato sui soggetti con immagini di erbe ed elementi del prodotto come bottiglie e barattoli. Questo stratagemma è destinato a far risaltare la campagna in modo visibile, con annunci e manifesti in tutta la Svizzera con effetto immediato. "Tutto detto e niente rivelato", afferma il CD Florian Birkner, entusiasta dell'idea.
Ma lasciateci almeno raccontare la storia di come è nata la ricetta di questa Alpenbitter dell'Appenzello. Ispirato dalle numerose erbe medicinali della sua terra, un certo Emil Ebneter iniziò a fare esperimenti nel negozio di liquori che aveva fondato nel 1902. Il "giovane sicuro di sé e dinamico" fu presto in grado di presentare un prodotto che poteva addirittura essere definito "raccomandato dai medici". Il successo fu tale che nel 1908 Ebneter poté trasferire la produzione nella sala da concerto dei suoi genitori. Da allora, una gamma orientata al mercato è cresciuta con un numero sempre maggiore di prodotti. Oggi, 30 persone lavorano per Appenzeller. Tuttavia, solo due conoscono ancora la ricetta dell'Alpenbitter.
Andreas Panzeri
L'agenzia sta flirtando con questa "conoscenza da insider" della bottiglia rendendo illeggibile il testo dettagliato sui soggetti con immagini di erbe ed elementi del prodotto come bottiglie e barattoli. Questo stratagemma è destinato a far risaltare la campagna in modo visibile, con annunci e manifesti in tutta la Svizzera con effetto immediato. "Tutto detto e niente rivelato", afferma il CD Florian Birkner, entusiasta dell'idea.
Ma lasciateci almeno raccontare la storia di come è nata la ricetta di questa Alpenbitter dell'Appenzello. Ispirato dalle numerose erbe medicinali della sua terra, un certo Emil Ebneter iniziò a fare esperimenti nel negozio di liquori che aveva fondato nel 1902. Il "giovane sicuro di sé e dinamico" fu presto in grado di presentare un prodotto che poteva addirittura essere definito "raccomandato dai medici". Il successo fu tale che nel 1908 Ebneter poté trasferire la produzione nella sala da concerto dei suoi genitori. Da allora, una gamma orientata al mercato è cresciuta con un numero sempre maggiore di prodotti. Oggi, 30 persone lavorano per Appenzeller. Tuttavia, solo due conoscono ancora la ricetta dell'Alpenbitter.
Andreas Panzeri
