Rezept für genussvolle Bitternis
Draftfcb sagt alles Nötige über Appenzeller – ohne etwas zu verraten.
Mit dem neuen Auftritt für Appenzeller knüpft Draftfcb visuell an die erfolgreiche Appenzeller- Kampagne der letzten Jahre an. Appenzeller gelten als humorvoll. Gewohnt humorvoll soll deshalb auch die besondere Qualität des legendären Alpenbitters hervorgehoben werden. Der Verbraucher beziehungsweise Geniesser erfährt, dass es viel über dessen Herstellung und Rezeptur zu sagen gibt. Was es im Detail aber zu sagen gäbe, wird nicht verraten. Was bei Coca-Cola zum Mythos wurde, funktioniert nämlich auch beim Appenzeller: Das Rezept ist streng geheim.
Die Agentur kokettiert mit diesem «Insiderwissen» aus der Flasche, indem ein ausführlicher Text auf den Sujets jeweils mit Kräuterbildern und Produktelementen wie Flaschen und Gläser unleserlich gemacht wird. Sichtbar auffallen mit diesem Trick soll dafür die Kampagne – und zwar ab sofort schweizweit mit Inseraten und Plakaten. «Alles gesagt und nichts verraten», freut sich ob dieser Idee CD Florian Birkner.
Verraten sei hier stattdessen wenigstens historisch, wie es zum Rezept für diesen Alpenbitter aus Appenzell gekommen ist. Angeregt durch die vielen Heilkräuter seiner Heimat, begann ein gewisser Emil Ebneter in seiner 1902 gegründeten Spirituosenhandlung zu experimentieren. Der «selbstbewusste und dynamische junge Mann» konnte schon bald ein Produkt präsentieren, das sogar als «ärztlich empfohlen» bezeichnet werden konnte. Der Erfolg war so gross, dass Ebneter die Produktion 1908 in die elterliche Konzerthalle verlagern durfte. Seither wuchs ein marktgerechtes Sortiment mit immer mehr Produkten. Heute arbeiten 30 Leute für Appenzeller. Das Rezept des Alpenbitters kennen aber weiterhin nur zwei.
Andreas Panzeri
Die Agentur kokettiert mit diesem «Insiderwissen» aus der Flasche, indem ein ausführlicher Text auf den Sujets jeweils mit Kräuterbildern und Produktelementen wie Flaschen und Gläser unleserlich gemacht wird. Sichtbar auffallen mit diesem Trick soll dafür die Kampagne – und zwar ab sofort schweizweit mit Inseraten und Plakaten. «Alles gesagt und nichts verraten», freut sich ob dieser Idee CD Florian Birkner.
Verraten sei hier stattdessen wenigstens historisch, wie es zum Rezept für diesen Alpenbitter aus Appenzell gekommen ist. Angeregt durch die vielen Heilkräuter seiner Heimat, begann ein gewisser Emil Ebneter in seiner 1902 gegründeten Spirituosenhandlung zu experimentieren. Der «selbstbewusste und dynamische junge Mann» konnte schon bald ein Produkt präsentieren, das sogar als «ärztlich empfohlen» bezeichnet werden konnte. Der Erfolg war so gross, dass Ebneter die Produktion 1908 in die elterliche Konzerthalle verlagern durfte. Seither wuchs ein marktgerechtes Sortiment mit immer mehr Produkten. Heute arbeiten 30 Leute für Appenzeller. Das Rezept des Alpenbitters kennen aber weiterhin nur zwei.
Andreas Panzeri
