Reliquie del proibizionismo
Negli Stati Uniti si sta assistendo a un aumento della pubblicità dei superalcolici alla radio e in TV
Negli Stati Uniti i superalcolici tornano a essere sempre più pubblicizzati alla radio e in TVA cura di Thérèse BalduzziI distributori di superalcolici in America hanno iniziato ad abolire la censura volontaria sulla pubblicità degli alcolici alla radio e in TV. L'abbandono di questa decennale regolamentazione è avvenuto finora solo in singoli mercati locali ed è improbabile che si diffonda.
A guidare la svolta è stato il Seagram Spirits & Wine Group, che quattro anni fa ha lanciato uno spot per Crown Royal. Da allora, la stessa società ha pubblicizzato in televisione anche Chivas Regal e Allied Domecq per Kahlua. L'anno scorso hanno seguito l'esempio Bacardi, Captain Morgan Spiced Rum e Jack Daniel's Whiskey.
Sebbene la pubblicità degli alcolici in TV sia triplicata dal 1996, è sproporzionata rispetto a quella di birra e vino. Whisky, cognac e vodka rappresentano solo il 3% di tutta la pubblicità di alcolici alla radio e in TV.
Questo è anche uno dei motivi per cui le aziende produttrici di alcolici hanno invertito la rotta. Ritengono di essere in svantaggio competitivo rispetto alle bevande più leggere e soffrono per il calo delle vendite. "L'alcol è alcol", è la loro obiezione.
La crescente frammentazione dei mezzi di comunicazione di massa è un'altra ragione per l'abolizione dell'autocensura. Mentre in passato le tre grandi stazioni di rete trasmettevano programmi per tutta l'America, oggi è possibile indirizzare la pubblicità in modo tale da raggiungere la maggioranza degli adulti, evitando così la critica di sedurre i giovani all'alcol.
Le deviazioni passano attraverso il provider via cavo
A livello nazionale, tuttavia, esistono ancora limiti rigorosi alla pubblicità degli alcolici alla radio e in TV. Le stazioni di rete, sia radiofoniche che televisive, non accettano pubblicità sugli alcolici. Anche la maggior parte delle stazioni via cavo non accetta tale pubblicità. Anche le stazioni indipendenti e quelle regionali che collaborano con le emittenti di rete sono per lo più contrarie.
Tuttavia, poiché non sono soggetti alle linee guida del settore e possono decidere autonomamente, sono una delle opzioni per la pubblicità dei liquori. L'altra opzione è quella di acquistare il tempo di pubblicità non dalla stazione via cavo, ma dal fornitore di servizi via cavo.
In questo modo, le aziende produttrici di liquori riescono a fare pubblicità solo nei mercati locali, ma spesso durante programmi popolari trasmessi a livello nazionale. Dopo tutto, gli spot dei prodotti Seagram sono stati trasmessi in 100 stazioni locali, raggiungendo il 20% delle famiglie via cavo.
Le emittenti radiofoniche sono più aperte alla pubblicità degli alcolici perché il loro pubblico è di sicuro più anziano e c'è meno rischio che i bambini sentano i loro spot. Quasi tutti i marchi di liquori sono ora rappresentati con spot radiofonici.
Per il momento, la pubblicità televisiva degli alcolici è ancora su scala ridotta e le aziende produttrici sono caute perché temono i movimenti di protesta. Perciò l'impresa viene intrapresa con alcune restrizioni autoimposte: Allied Domecq, ad esempio, si astiene dall'utilizzare modelli di età inferiore ai 25 anni nei suoi spot. Gli spot della Bacardi mostrano persone giovani e attraenti che ballano e pomiciano, ma non bevono.
A guidare la svolta è stato il Seagram Spirits & Wine Group, che quattro anni fa ha lanciato uno spot per Crown Royal. Da allora, la stessa società ha pubblicizzato in televisione anche Chivas Regal e Allied Domecq per Kahlua. L'anno scorso hanno seguito l'esempio Bacardi, Captain Morgan Spiced Rum e Jack Daniel's Whiskey.
Sebbene la pubblicità degli alcolici in TV sia triplicata dal 1996, è sproporzionata rispetto a quella di birra e vino. Whisky, cognac e vodka rappresentano solo il 3% di tutta la pubblicità di alcolici alla radio e in TV.
Questo è anche uno dei motivi per cui le aziende produttrici di alcolici hanno invertito la rotta. Ritengono di essere in svantaggio competitivo rispetto alle bevande più leggere e soffrono per il calo delle vendite. "L'alcol è alcol", è la loro obiezione.
La crescente frammentazione dei mezzi di comunicazione di massa è un'altra ragione per l'abolizione dell'autocensura. Mentre in passato le tre grandi stazioni di rete trasmettevano programmi per tutta l'America, oggi è possibile indirizzare la pubblicità in modo tale da raggiungere la maggioranza degli adulti, evitando così la critica di sedurre i giovani all'alcol.
Le deviazioni passano attraverso il provider via cavo
A livello nazionale, tuttavia, esistono ancora limiti rigorosi alla pubblicità degli alcolici alla radio e in TV. Le stazioni di rete, sia radiofoniche che televisive, non accettano pubblicità sugli alcolici. Anche la maggior parte delle stazioni via cavo non accetta tale pubblicità. Anche le stazioni indipendenti e quelle regionali che collaborano con le emittenti di rete sono per lo più contrarie.
Tuttavia, poiché non sono soggetti alle linee guida del settore e possono decidere autonomamente, sono una delle opzioni per la pubblicità dei liquori. L'altra opzione è quella di acquistare il tempo di pubblicità non dalla stazione via cavo, ma dal fornitore di servizi via cavo.
In questo modo, le aziende produttrici di liquori riescono a fare pubblicità solo nei mercati locali, ma spesso durante programmi popolari trasmessi a livello nazionale. Dopo tutto, gli spot dei prodotti Seagram sono stati trasmessi in 100 stazioni locali, raggiungendo il 20% delle famiglie via cavo.
Le emittenti radiofoniche sono più aperte alla pubblicità degli alcolici perché il loro pubblico è di sicuro più anziano e c'è meno rischio che i bambini sentano i loro spot. Quasi tutti i marchi di liquori sono ora rappresentati con spot radiofonici.
Per il momento, la pubblicità televisiva degli alcolici è ancora su scala ridotta e le aziende produttrici sono caute perché temono i movimenti di protesta. Perciò l'impresa viene intrapresa con alcune restrizioni autoimposte: Allied Domecq, ad esempio, si astiene dall'utilizzare modelli di età inferiore ai 25 anni nei suoi spot. Gli spot della Bacardi mostrano persone giovani e attraenti che ballano e pomiciano, ma non bevono.
