Sottigliezza irritante
Da notare: gli anni ’60 sono ormai un ricordo, ma lo spettro della manipolazione attraverso la pubblicità subliminale continua a aleggiare nelle menti di molti. Un tentativo di fare chiarezza.
Colonna Gli anni '60 appartengono al passato, ma lo spettro della manipolazione attraverso la pubblicità subliminale continua a perseguitare molte menti. Durante i miei studi, sono rimasto profondamente colpito dal bestseller del pubblicitario americano Vance Packard "Hidden Persuaders". Tra le altre cose, raccontava la storia della "ricerca" di James Vicary. Nel 1956, in un cinema di Fort Lee, nel New Jersey, infiltrò nel film di Kim Novak "Picnic" dei messaggi ogni cinque secondi che lampeggiavano così brevemente da non poter essere percepiti coscientemente. I quasi-comandi erano "Bevi Coca-Cola" e "Mangia popcorn". Si presume che le vendite di Coca-Cola siano aumentate del 18% e quelle di popcorn del 58%, e i politici hanno risposto a questa sfida. Il trattato interstatale tedesco sulle trasmissioni radiotelevisive recita: "Non è consentito l'uso di tecniche subliminali nella pubblicità". Negli Stati Uniti, la pubblicità subliminale è vietata dal 1974. C'è stato il famoso caso dei topi. Durante la campagna elettorale del 2000, la parola "ratti" apparve per una frazione di secondo in uno spot repubblicano. Naturalmente, il candidato democratico Al Gore fece causa. Alla fine si scoprì che un frammento della parola "burocrati" era stato accidentalmente lasciato durante il montaggio. Il caso fu archiviato.
Ma anche nella nuova Russia sono stati presi provvedimenti contro la pubblicità televisiva subliminale. Esiste un ministero delle trasmissioni che ha sviluppato un complicato apparato per individuare questo tipo di pubblicità. Un'emittente di Ekaterinburg è già stata condannata. La conseguenza è la revoca della licenza.
Come potete vedere: I leader politici agiscono - da entrambe le parti. A volte, però, a causa di problemi reali e non di meri miti. La cosa imbarazzante è che il già citato James Vicary ha ammesso in un'intervista a Advertising Age del 1962 che l'esperimento originale descritto da Packard non ha mai avuto luogo. Tuttavia, la storia ben inventata viene ancora perpetuata.
Ciò non significa che i sentimenti non possano essere influenzati in modo subliminale. Un ricercatore svedese ha fatto precedere alternativamente ritratti di belle donne con immagini di ragni, serpenti o un'altra bella donna. Il risultato: i soggetti del test hanno trovato più attraenti le donne davanti alle quali venivano mostrati rettili e insetti per pochi millisecondi.
i primi lampi erano meno belli.
Tuttavia, questo metodo controverso non può essere utilizzato per la comunicazione commerciale. La rivista tedesca Psychologie heute ha recentemente analizzato tutti i risultati della ricerca empirica. "Gli psicologi di Bielefeld hanno scoperto che gli stimoli inconsci vengono elaborati solo se corrispondono alle nostre intenzioni. I messaggi pubblicitari subliminali - che si tratti di popcorn o di alcopops - dovrebbero essere efficaci proprio quando lo spettatore cinematografico o televisivo non ha intenzione di vederli.
ha un piano d'azione specifico. L'utilizzabilità degli stimoli subliminali a fini pubblicitari è quindi semplicemente un mito.
Tuttavia, egli si inserì in un'epoca in cui le persone sostenevano e credevano di non vivere, ma di essere vissute. Da Sigmund Freud e dai suoi apprendisti stregoni, sempre più contemporanei altrimenti intelligenti credono di dover imparare che l'uomo non è padrone in casa propria, ma è controllato dall'inconscio e dall'inconsapevolezza.
è controllata dagli istinti. Gli scienziati della cultura possono sviluppare le teorie più fantasiose sulla base di questa tesi. I pubblicitari, invece, che dovrebbero fornire servizi verificabili all'economia, dovrebbero rimanere sobri e razionali anche in questa materia.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di gestione dei media all'Università di San Gallo.
Ma anche nella nuova Russia sono stati presi provvedimenti contro la pubblicità televisiva subliminale. Esiste un ministero delle trasmissioni che ha sviluppato un complicato apparato per individuare questo tipo di pubblicità. Un'emittente di Ekaterinburg è già stata condannata. La conseguenza è la revoca della licenza.
Come potete vedere: I leader politici agiscono - da entrambe le parti. A volte, però, a causa di problemi reali e non di meri miti. La cosa imbarazzante è che il già citato James Vicary ha ammesso in un'intervista a Advertising Age del 1962 che l'esperimento originale descritto da Packard non ha mai avuto luogo. Tuttavia, la storia ben inventata viene ancora perpetuata.
Ciò non significa che i sentimenti non possano essere influenzati in modo subliminale. Un ricercatore svedese ha fatto precedere alternativamente ritratti di belle donne con immagini di ragni, serpenti o un'altra bella donna. Il risultato: i soggetti del test hanno trovato più attraenti le donne davanti alle quali venivano mostrati rettili e insetti per pochi millisecondi.
i primi lampi erano meno belli.
Tuttavia, questo metodo controverso non può essere utilizzato per la comunicazione commerciale. La rivista tedesca Psychologie heute ha recentemente analizzato tutti i risultati della ricerca empirica. "Gli psicologi di Bielefeld hanno scoperto che gli stimoli inconsci vengono elaborati solo se corrispondono alle nostre intenzioni. I messaggi pubblicitari subliminali - che si tratti di popcorn o di alcopops - dovrebbero essere efficaci proprio quando lo spettatore cinematografico o televisivo non ha intenzione di vederli.
ha un piano d'azione specifico. L'utilizzabilità degli stimoli subliminali a fini pubblicitari è quindi semplicemente un mito.
Tuttavia, egli si inserì in un'epoca in cui le persone sostenevano e credevano di non vivere, ma di essere vissute. Da Sigmund Freud e dai suoi apprendisti stregoni, sempre più contemporanei altrimenti intelligenti credono di dover imparare che l'uomo non è padrone in casa propria, ma è controllato dall'inconscio e dall'inconsapevolezza.
è controllata dagli istinti. Gli scienziati della cultura possono sviluppare le teorie più fantasiose sulla base di questa tesi. I pubblicitari, invece, che dovrebbero fornire servizi verificabili all'economia, dovrebbero rimanere sobri e razionali anche in questa materia.
> Peter Glotz è pubblicista e professore emerito di gestione dei media all'Università di San Gallo.
