Il fumo si dirada

Tabacco II La pubblicità delle sigarette si è ridotta in modo massiccio. A prima vista, tutto sembra chiaro:
Secondo Media Focus, nel 2005 l'industria del tabacco ha speso complessivamente
di circa 50 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di ben 20 milioni
meno che nel 2000.
71 milioni di euro rappresentano un picco a lungo termine. Nel 1993, quando
Il divieto di pubblicità del tabacco non era un problema né a livello cantonale né a livello federale,
la spesa pubblicitaria dell'industria del tabacco si è attestata su un livello altrettanto "basso"
come nel 2005.

La ragione dell'inversione di tendenza è quindi meno probabile che sia la restrizione
pubblicità, ma piuttosto nella riduzione del volume di mercato nel
Europa Occidentale (CH: - 9% tra il 1994 e il 2002) e nella concentrazione
del mercato nazionale del tabacco, che oggi è condiviso solo da tre gruppi
diventa. Laddove la torta si restringe, le azioni -
a differenza di quanto avviene nei mercati in rapida crescita dell'Europa dell'Est e, soprattutto, di
Russia - vengono utilizzate meno risorse, le aziende produttrici di tabacco devono
esperienza.

Questo non vale solo per i mezzi pubblicitari tradizionali. Anche negli altri
In canali come i POS o la sponsorizzazione, gli investimenti sono stagnanti. Questi ultimi
A partire dalla metà degli anni '90, quest'area è stata sempre più sviluppata e
sembra aver quasi esaurito il suo potenziale. Tuttavia
Il declino della visibilità delle sigarette di marca, insieme al
L'aumento della tassa sul tabacco favorisce le vendite dei marchi privati più economici
favore.

Da un altro pianeta
Da parte loro, i produttori di marchi stanno rispondendo a questi cambiamenti del mercato con
adeguamento del marketing mix, cioè con riduzioni di prezzo, al fine di ottimizzare il loro
volumi di vendita. Questo fa sì che il nuovo
Campagna di affissione Parisienne in questo ambiente. È la nona
classica campagna che Sulzer Sutter ha organizzato insieme ad altre centinaia di
Misure per il marchio svizzero BAT dopo la vittoria del bilancio di dodici anni fa
concepito e realizzato per anni.

Dopo le silhouette e la promozione del packaging di intrattenimento
il marchio approfondisce il suo fascino artistico e all'avanguardia con
una performance letteralmente lavorata a maglia. Con gli artisti della maglia
Christa Michel e Eva Grimmer-Randegger è un intero pianeta fatto di filati
e lana con molti abitanti e oggetti ugualmente fibrosi su di essa
è stato creato.

Lo spot cinematografico seguirà nello stesso stile a maggio. Per questo
è sufficiente un budget modesto. La cooperazione con il
Il corso di cinema dell'HGKZ ha comunque reso possibile uno spot che 
lo stato d'animo dei precedenti registi di spot parigini come Polanski, Altman
o i fratelli Cohen allo stesso livello, dice il CD
Francis Sulzer.

Il fatto che la sua strategia creativa anche in un mercato in contrazione
è dimostrato dal fatto che Parisienne, nonostante i nuovi, simili
prodotti posizionati (come Brunette e l'indipendente Fred) anche in
è riuscita a guadagnare quote negli ultimi anni. Se Parisienne sarà
ha deliberatamente optato per una posizione di partenza altrettanto restrittiva di quella degli Stati Uniti.
è discutibile. In ogni caso, Sulzer è chiaro che
"Normalmente, i grandi marchi sono in grado di aumentare la propria quota di mercato
consolidarsi". E: "Quello che sta accadendo negli Stati Uniti potrebbe accadere anche qui.
ripetere".

Luca Aloisi