Sono questi i risultati della seconda edizione del Barometro della pubblicità in Svizzera, un'iniziativa di SWA e Publicitas. Dopo che il primo sondaggio del Barometro della pubblicità di gennaio 2013 aveva previsto un sentiment di investimento stabile per la prima metà del 2013, l'indicatore di sentiment determinato a luglio per il secondo semestre perde due punti percentuali, indicando un leggero calo degli investimenti pubblicitari (sopra la linea).

Nonostante questa tendenza per il mercato nel suo complesso, quattro delle sette categorie di media intervistate separatamente riportano un sentimento di investimento positivo (> 50), con i media online in particolare che - come nel sondaggio precedente - continuano a poter contare su una crescente disponibilità a investire. Negativo (< 50) sono le prospettive per la stampa e la pubblicità esterna. Rispetto ai valori delle categorie di gennaio, si nota che le due categorie con i valori più bassi dell'indice (stampa e radio) presentano i maggiori tassi di aumento. Questo riduce il divario tra le categorie con gli indicatori di sentiment più alti e più bassi da 30 a 21 punti di indice. Oltre alla spesa per i tipi di media citati, il Barometro della pubblicità in Svizzera registra anche gli investimenti pubblicitari "sotto la linea". Con un valore dell'indice pari a 57, il sentiment positivo sugli investimenti che si poteva già osservare per questo settore a gennaio continua anche a metà anno.

Il barometro della pubblicità

I risultati del Barometro della pubblicità si basano su un'indagine condotta su un panel permanente di 40 clienti pubblicitari, che insieme sono responsabili di circa un quarto della spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. Vengono registrate le spese pubblicitarie nette effettive del semestre precedente e i valori netti previsti per il semestre successivo. Il sondaggio attuale è stato condotto nel luglio 2013. Per il calcolo del sentiment degli investimenti, il Barometro della pubblicità in Svizzera utilizza un indice di diffusione che esprime il rapporto tra i clienti pubblicitari che aumentano, riducono o lasciano invariato il loro budget pubblicitario e indica quindi la direzione di un cambiamento previsto. I valori dell'indice superiori a 50 indicano uno sviluppo positivo, quelli inferiori a 50 uno sviluppo negativo. Né la SWA né Publicitas sono in grado di conoscere le cifre dettagliate.

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Circa un terzo degli inserzionisti svizzeri prevede di aumentare gli investimenti pubblicitari (sopra la linea) nella prima metà del 2013 rispetto alla seconda metà del 2012. Allo stesso modo, un terzo prevede di ridurre la spesa per i media. Allo stesso tempo, i risultati indicano che i budget continuano a spostarsi tra i singoli tipi di media. Tuttavia, la stabilizzazione è sostenuta da tendenze di investimento molto diverse all'interno dei singoli tipi di media. Mentre il canale pubblicitario online (display, search, classified) con 67 punti di indice e il cinema con 59 punti possono aspettarsi uno stato d'animo positivo per gli investimenti, la stampa con 39 punti e la radio con 37 punti devono fare i conti con uno stato d'animo negativo. Tuttavia, le dinamiche alla base di queste tendenze possono essere valutate solo in un confronto temporale con la seconda ondata del "Barometro della pubblicità in Svizzera", che scenderà in campo nell'estate 2013.

Oltre alle spese per i tipi di media citati, il "Barometro della pubblicità in Svizzera" registra anche gli investimenti pubblicitari sotto la linea. Con un valore dell'indice pari a 54, all'inizio del 2013 si può osservare uno stato d'animo positivo per gli investimenti in questo settore pubblicitario.

Il "Barometro della pubblicità in Svizzera" è un'iniziativa congiunta dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) e di Publicitas. Il barometro è uno strumento che consente al settore di rilevare costantemente lo stato d'animo dei clienti pubblicitari in Svizzera. "I risultati del "Barometro della pubblicità in Svizzera" integrano i dati già esistenti sul mercato pubblicitario svizzero con informazioni previsionali che consentono, in particolare ai media finanziati dalla pubblicità, di ridurre l'incertezza della pianificazione", afferma Mirko Marr, responsabile del progetto "Barometro della pubblicità in Svizzera" di Publicitas. Il "Barometro della pubblicità in Svizzera" crea un valore aggiunto per il mercato pubblicitario", afferma Roland Ehrler, direttore di SWA.

I risultati del "Barometro della pubblicità in Svizzera" si basano su un'indagine condotta su un panel permanente di 40 clienti pubblicitari, che insieme sono responsabili di circa un quarto della spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. Vengono registrate le spese pubblicitarie nette effettive del semestre precedente e i valori netti previsti per il semestre successivo. L'attuale primo sondaggio è stato condotto nel dicembre 2012. Il "Barometro della pubblicità in Svizzera" utilizza come base per il calcolo del sentiment degli investimenti un indice di diffusione che esprime il rapporto tra i clienti pubblicitari che aumentano, riducono o lasciano invariato il loro budget pubblicitario e indica quindi la direzione di un cambiamento previsto. I valori dell'indice superiori a 50 indicano uno sviluppo positivo, quelli inferiori a 50 uno sviluppo negativo.