Publicis continua a guidare la classifica BSW

Per la prima volta nella storia di BSW Leading Swiss Agencies, l’associazione pubblica una nuova classifica. Questa raggruppa le aziende che operano sul mercato con lo stesso marchio o che possiedono filiali anch’esse membri della BSW – ad esempio le agenzie media controllate da agenzie di comunicazione.

Nonostante questo nuovo metodo di rilevamento, ai vertici della classifica delle maggiori agenzie di pubblicità, media, branding e comunicazione non si sono registrati grandi cambiamenti. Ai primi due posti si trovano, come lo scorso anno, Publicis Communications Svizzera e il Gruppo Wirz. Seguono ora il Gruppo Y&R, Leo Burnett Svizzera e il Gruppo Havas Svizzera, seguiti da Jung von Matt e Contexta.

La classifica delle agenzie BSW ha lo scopo principale di garantire la trasparenza, ma funge anche da guida per i committenti nella scelta dell’agenzia. Secondo il comunicato, meno del 10 per cento di tutte le agenzie pubblicitarie con sede in Svizzera soddisfa gli elevati requisiti di qualità dell’associazione ed è stato ammesso come membro di BSW leading swiss agencies. Attualmente l’associazione conta un totale di 72 agenzie singole, due in più rispetto all’anno precedente.

Agenzie di pubblicità, branding e comunicazione

La classifica 2014 delle principali agenzie di comunicazione svizzere si basa sui ricavi lordi di esercizio (BBE) del 2013 (vedi «Spiegazioni sulla classifica»). Con poche eccezioni, tutti i membri dell’associazione hanno partecipato alla classifica. Nel 2013 le 56 agenzie pubblicitarie, di branding e di comunicazione affiliate alla BSW hanno realizzato complessivamente circa 312 milioni di franchi di ricavi operativi lordi, ovvero il 3,7% in meno rispetto al 2012.

2014: agenzie pubblicitarie e di comunicazione per dimensione

Base BBE 2013

BBE = Ricavi lordi di esercizio: prestazioni proprie dell’agenzia fatturate ai clienti, inclusi i freelance: onorari per consulenze di ogni tipo, compensi per lavori testuali, grafici e di altro genere secondo il conto economico, al netto dell’IVA e delle voci transitorie o dei ricavi non correlati all’attività principale. Le agenzie sono elencate all’interno della rispettiva categoria in base al BBE effettivamente realizzato.

Agenzie che non partecipano alla classifica BSW:

DD Com, Zurigo / Hofer, Berna / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zurigo / Marti Communications, Zurigo / Netvertising, Zurigo / Ottiger & Partner, Lucerna / Synthèse Stratégie et communication d’entreprise, Losanna / TBWA Switzerland, Zurigo.

Agenzie di comunicazione

Dal 2008 le agenzie media di bsw pubblicano una propria classifica. Le agenzie media hanno un modello di business diverso rispetto alle agenzie pubblicitarie e non sono quindi direttamente comparabili a queste ultime. Nel 2013 le 16 agenzie media della bsw hanno realizzato ricavi operativi lordi pari a 71,1 milioni di franchi, con un aumento dell’1,1% rispetto all’anno precedente.