Aziende mediatiche private e SSR: la collaborazione è possibile
Secondo un recente studio scientifico, in Europa esistono già numerosi esempi di una più stretta collaborazione tra la SRG e le aziende mediatiche private, e tale collaborazione è auspicata anche da molti soggetti direttamente coinvolti in Svizzera.
La sfida più grande, tuttavia, è quella di non distorcere la concorrenza, come avviene attualmente con la joint venture del mercato pubblicitario Admeira. Lo studio è stato realizzato da Stephanie Grubenmann e Stephan Russ-Mohl (entrambi dell'Università della Svizzera italiana, Lugano) per conto dell'Associazione svizzera dei media.
Nell'ambito dello studio, professionisti ed esperti dei media hanno commentato le opportunità e i rischi della cooperazione tra la SSR, finanziata con fondi pubblici, e le aziende mediatiche private. Il rapporto mostra che c'è un grande interesse per la cooperazione e che è necessario un dialogo aperto e una discussione politica. Gli autori dello studio vedono un basso potenziale di conflitto in termini di favoritismi indesiderati verso i partner di mercato nel caso di cooperazione in aree non competitive come la ricerca e l'istruzione. La cooperazione in ambito editoriale deve essere più equilibrata. In una prima fase, si dovrebbero avviare progetti esplorativi, limitati nel tempo e, se necessario, reversibili, coinvolgendo il maggior numero possibile di aziende mediatiche private. L'inizio dovrebbe avvenire in aree non politiche. Secondo gli intervistati, sono particolarmente interessanti l'utilizzo secondario dei contenuti della SSR e l'apertura degli archivi audio e video della SSR. Questi contenuti sono già finanziati da chi paga il canone e c'è un interesse pubblico a una distribuzione più ampia possibile. Se si vuole promuovere efficacemente la diversità dei media in Svizzera, gli autori dello studio ritengono che i progetti debbano includere soprattutto le piccole imprese mediatiche e le start-up.
L'Associazione svizzera dei media accoglie con favore i risultati dello studio ed è convinta che solo una partnership tra media pubblici e privati possa rafforzare la diversità dei media in Svizzera. La joint venture del mercato pubblicitario Admeira, in cui un'azienda controllata dallo Stato e una finanziata dallo Stato cercano di consolidare il mercato pubblicitario e dei media con un unico fornitore privato, va quindi nella direzione sbagliata. La politica deve definire le condizioni quadro in modo tale da promuovere al meglio un panorama mediatico diversificato. L'Associazione Svizzera dei Media sostiene quindi gli sforzi di diversi parlamentari per promuovere un panorama mediatico diversificato. Secondo l'Associazione svizzera dei media, le iniziative parlamentari di Beat Vonlanthen, membro del Consiglio degli Stati della CVP di Friburgo, e di Hugues Hiltpold, membro del Consiglio nazionale del PLR di Ginevra, che autorizzano espressamente la SSR a stipulare accordi di cooperazione se ciò rafforza la diversità dei media in Svizzera e se tutte le aziende interessate possono partecipare a parità di condizioni, sono un passo nella giusta direzione.
Il fatto che i partenariati pubblico-privato tra i media privati e la SSR possano funzionare anche nel settore dei media svizzeri è già dimostrato dalla collaborazione tra l'agenzia di stampa svizzera SDA, la banca dati svizzera dei media SMD e la Scuola svizzera di giornalismo MAZ.
