Entreprises de médias privées et SSR : une collaboration est possible
Selon une nouvelle étude scientifique, il existe déjà en Europe de nombreux exemples de collaboration plus étroite entre la SSR et les entreprises médiatiques privées, et cette collaboration est également souhaitée par de nombreux acteurs directement concernés en Suisse.
Le plus grand défi serait toutefois de ne pas provoquer de distorsion de la concurrence - comme cela menace actuellement dans le cas de la joint-venture Admeira sur le marché publicitaire. L'étude a été réalisée par Stephanie Grubenmann et Stephan Russ-Mohl (tous deux de l'Università della Svizzera italiana, Lugano) sur mandat de l'association Schweizer Medien.
Dans le cadre de l'étude, des praticiens et des experts des médias se sont exprimés sur les chances et les risques de coopérations entre la SSR, financée par les pouvoirs publics, et des entreprises de médias privées. Le rapport montre qu'il existe un grand intérêt pour les coopérations et que des discussions ouvertes ainsi qu'un débat politique sont indiqués. Selon les auteurs de l'étude, une collaboration dans des domaines non concurrentiels tels que la recherche et la formation ne présente que peu de risques de conflits en termes d'avantages indésirables pour les partenaires du marché. La coopération dans le domaine rédactionnel doit être plus finement équilibrée. Dans une première phase, il faudrait lancer des projets exploratoires, limités dans le temps et pouvant éventuellement être retirés, en impliquant le plus grand nombre possible d'entreprises de médias privées. Il faudrait commencer par des domaines éloignés de la politique. De l'avis des personnes interrogées, une deuxième utilisation des contenus de la SSR et l'ouverture des archives audio et vidéo de la SSR sont particulièrement intéressantes. Ces contenus sont déjà financés par les payeurs de redevance et il existe un intérêt public à les diffuser le plus largement possible. Si l'on veut promouvoir efficacement la diversité des médias en Suisse, les auteurs de l'étude estiment que les petites entreprises de médias et les start-ups doivent être intégrées dans les projets.
L'association Médias Suisses salue les résultats de l'étude et est convaincue que seule une coexistence partenariale des médias publics et privés peut renforcer la diversité des médias en Suisse. La joint-venture Admeira, dans laquelle une entreprise contrôlée et financée par l'Etat tente de consolider le marché publicitaire et médiatique en collaboration avec un seul prestataire privé, va donc dans la mauvaise direction. La politique doit concevoir les conditions-cadres de manière à promouvoir au mieux un paysage médiatique diversifié. C'est pourquoi l'association Médias Suisses soutient les efforts de différents parlementaires pour s'engager en faveur d'un paysage médiatique diversifié. Les initiatives parlementaires du conseiller aux Etats PDC fribourgeois Beat Vonlanthen et du conseiller national PRD genevois Hugues Hiltpold, qui autorisent expressément la SSR à coopérer si la diversité des médias en Suisse s'en trouve renforcée et si toutes les entreprises intéressées peuvent y participer aux mêmes conditions, vont dans la bonne direction selon l'association Médias Suisses.
Les partenariats public-privé entre les médias privés et la SSR peuvent également fonctionner dans le secteur suisse des médias, comme le montrent déjà la collaboration avec l'Agence télégraphique suisse (ATS), la banque de données suisse des médias (SMD) et l'école suisse de journalisme (MAZ).
