Stampa e online

René Worni su un legame difficile Quando l'editore del Vorarlberg Eugen A. Russ parla di giornali, gli si illuminano gli occhi. Per lui non esiste un altro mezzo di comunicazione che contenga informazioni in una forma così concentrata e il cui contenuto non potrebbe essere più diverso. Visti in quest'ottica, i giornali sono un'immagine del mondo compressa in poche pagine, dove è possibile ottenere una panoramica globale più velocemente che altrove. Altri media possono solo sognare una tale semplicità. Nello spirito del bon mot di Russ, circa 162 editori tedeschi vogliono ora sensibilizzare l'opinione pubblica su questo mezzo di comunicazione che viene regolarmente dichiarato morto ("Giornali - chi legge, capisce") e dare una lucidata all'immagine polverosa dei quotidiani. "I giornali sono il mezzo giornalistico numero uno", afferma ad esempio Helmut Heinen, omologo tedesco del presidente dell'editore locale Lebrument ed editore della Kölnische e della Bonner Rundschau. Gli editori fanno pubblicità con 40 annunci sui loro giornali e con spot radiofonici e televisivi. I giornali dovrebbero essere visti (ancora una volta) come il mezzo che permette alle persone di essere membri attivi di una società democratica. A parte il gusto retrò ("Ehi, abbiamo ancora l'inchiostro della stampante sulle mani!"), una simile coltivazione dell'immagine si addice anche ai produttori di giornali del piccolo Paese mediatico della Svizzera.

Ma lo sviluppo elettronico è spietato. Dopo il lancio della piattaforma Cash daily, uno dei punti focali di Ringier sarà il Blick online. Al Tages-Anzeiger, di recente, i blog sono entrati nel giornale e i suoi vicini del nord hanno appena lanciato un'offensiva via Internet su sueddeutsche.de. Resta da vedere fino a che punto i modelli di collegamento tra carta stampata e online avranno un effetto vincolante sui lettori e quindi stabilizzeranno la diffusione. In questo senso, i blogger di orologi di 20 Minuten, purtroppo in partenza, danno speranza con il loro bilancio dopo 22 mesi di blog per pendolari: "Grazie al nostro controllo di qualità, 20 Minuten è riuscito ad aumentare i suoi lettori del 70%, passando da 78.000 a 13.39.000". È molto promettente.
René Worni,
Editore