René Worni sur une liaison difficile Lorsque l'éditeur du Vorarlberg Eugen A. Russ parle des journaux, ses yeux brillent. Pour lui, il n'existe aucun autre média qui contienne des informations sous une forme aussi concentrée et dont les contenus ne pourraient pas être plus différents. De ce point de vue, le journal est une représentation du monde par excellence, comprimée sur quelques pages, où l'on peut se faire une idée globale plus rapidement que partout ailleurs. Les autres médias ne peuvent que rêver d'une telle simplicité. Tout à fait dans l'esprit du bon mot de Russ, quelque 162 éditeurs allemands veulent aujourd'hui redonner de la visibilité à ce média régulièrement déclaré mort ("Die Zeitungen - wer liest, verstehen") et redorer l'image poussiéreuse des journaux. "Le journal est le média journalistique numéro un", déclare par exemple Helmut Heinen, pendant allemand du président des éditeurs locaux Lebrument et éditeur de la Kölnische et de la Bonner Rundschau. Les éditeurs font de la publicité avec 40 motifs d'annonces dans leurs propres journaux et avec des spots radio et TV. Le journal doit (à nouveau) être considéré comme le média qui permet aux gens d'être des membres actifs d'une société démocratique. Un tel soin de l'image, abstraction faite du groove rétro ("Hé, nous avons toujours de l'encre d'imprimerie sur les mains !"), conviendrait également aux patrons de presse du petit pays des médias qu'est la Suisse.
Mais le développement électronique est impitoyable. L'un des points forts de Ringier, après le lancement de la plateforme Cash daily, sera Blick online. Au Tages-Anzeiger, les blogs ont même fait leur apparition dans le journal, et nos voisins du nord ont lancé une offensive Internet sur sueddeutsche.de. Il reste à voir dans quelle mesure les modèles de combinaison de la presse écrite et de la presse en ligne lient les lecteurs et stabilisent ainsi le tirage. Le Sun britannique tente même de créer une communauté à la Myspace (avec une forte prédominance de filles nues.) Dans ce sens, les watchbloggers (malheureusement) sortants de 20 Minuten donnent de l'espoir avec leur bilan après 22 mois de blog des navetteurs : "Grâce à notre contrôle de la qualité, 20 Minuten a pu augmenter son nombre de lecteurs de 70 pour cent, passant de 782000 à 1339000". Voilà qui est prometteur.
René Worni,
Rédacteur
