La stampa è nettamente in testa rispetto alla pubblicità diretta e alla TV nella classifica della spesa pubblicitaria 2013

Sebbene la stampa svizzera abbia perso una quantità significativa di introiti pubblicitari negli ultimi anni, è ancora in testa alla classifica dei ricavi con un ampio margine. Con un fatturato di oltre 1,6 miliardi di franchi, la stampa rimane la categoria pubblicitaria più importante in Svizzera. I ricavi pubblicitari netti sono più del doppio di quelli della televisione, che ha realizzato un totale di 749 milioni di franchi. Nella percezione di molte persone che non hanno familiarità con il settore, il fatturato pubblicitario della stampa è raramente classificato come così forte. Ciò può essere dovuto al fatto che la pubblicità sulla carta stampata è distribuita su un panorama mediatico di circa 800 testate rilevanti per la pubblicità ed è quindi percepita come molto meno dominante. I sondaggi sull'accettazione della pubblicità mostrano inoltre che la pubblicità sulla carta stampata ha un livello di accettazione significativamente più alto rispetto alla pubblicità in TV o alla pubblicità online, ad esempio.

Tra i gruppi di prodotti a maggiore intensità pubblicitaria in Svizzera, sono soprattutto i grandi distributori, le campagne economiche e i settori dell'istruzione, degli orologi/gioielli, della finanza e dell'arredamento a fare affidamento sulla stampa in misura superiore alla media. La loro quota di stampa sul totale delle vendite pubblicitarie è superiore a 60%. Questi dati provengono da Mediafocus 2012 (la Statistica svizzera della pubblicità non raccoglie informazioni sul settore). Nonostante il netto vantaggio, la stampa sta attualmente perdendo il maggior numero di copie tra tutti i principali mezzi di comunicazione. Rispetto all'anno precedente, hanno registrato una perdita di 9,4%, che corrisponde a 168 milioni di franchi svizzeri ed è superiore all'intero fatturato della radio in Svizzera. Le inserzioni pubblicitarie, soprattutto quelle di lavoro, sono state in parte responsabili del calo degli ultimi anni. Con una quota di 13,2% sul totale delle vendite della stampa quotidiana, nel 2013 le inserzioni di lavoro hanno raggiunto il livello più basso dalla prima compilazione delle statistiche pubblicitarie svizzere (1986). Nell'anno record del 2000, le inserzioni di lavoro rappresentavano più di 25% del totale delle vendite della stampa quotidiana, e anche significativamente di più per i principali quotidiani. Tempi passati. Tuttavia, l'anno scorso sono stati pubblicati annunci di lavoro per oltre 110 milioni di franchi. Ciò fa di questo "settore" uno dei primi dieci inserzionisti della Svizzera.

Il calo delle vendite della carta stampata non ha riguardato tutte le testate allo stesso modo. Con 16,8%, la stampa quotidiana di I categoria (grandi quotidiani) è quella che ha perso di più rispetto all'anno precedente. I quotidiani di medie dimensioni hanno sofferto solo la metà, con un calo di 7,9%, mentre i quotidiani locali e regionali sono riusciti addirittura ad aumentare le vendite nel 2013 con un incremento di 10,3% rispetto all'anno precedente. Nonostante internet, il credo "all business is local" sembra essere ancora valido. In definitiva, questa categoria è anche molto meno dipendente dalle inserzioni pubblicitarie. Ecco le cifre della raccolta pubblicitaria netta per le altre principali categorie di media. La pubblicità diretta è al secondo posto nella classifica del fatturato pubblicitario con 1,086 miliardi di franchi (più 6,9%). La pubblicità diretta indirizzata rappresenta circa 80% della spesa totale di DM. La pubblicità televisiva segue al terzo posto con un fatturato di 749 milioni (più 3,1%). 50% delle entrate televisive (comprese le sponsorizzazioni televisive) sono attribuibili alle emittenti pubbliche della SRF e 50% alle finestre pubblicitarie straniere e alle emittenti private svizzere.

La pubblicità esterna è al terzo posto con un fatturato di 565 milioni (meno 0,4%). La pubblicità analogica su manifesti rappresenta ancora 58% della spesa totale. La grande incognita delle statistiche pubblicitarie svizzere è la pubblicità online. La cifra pubblicata di 642 milioni di franchi svizzeri è una stima e non è quindi inclusa nella spesa pubblicitaria totale. Il tentativo della Fondazione di registrare e pubblicare le cifre nette della pubblicità su display come quelle degli altri mezzi di comunicazione è purtroppo fallito a causa della riluttanza dei gestori dei siti web. Ma la speranza muore per ultima! Nell'interesse di cifre di vendita trasparenti che riflettano effettivamente il mercato pubblicitario, la pubblicazione esatta della raccolta pubblicitaria per tutti i tipi di media è indispensabile.

La spesa pubblicitaria netta per il 2013 è stata di 4.209 milioni di franchi svizzeri. Ciò significa che gli investimenti pubblicitari sono stati inferiori di 1,7% rispetto all'anno precedente. L'andamento positivo del prodotto interno lordo (PIL), pari a più 1,0%, non si è quindi riflesso in modo univoco nelle entrate pubblicitarie nette.

Otto Meier

Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera
 
Le statistiche sulla pubblicità in Svizzera forniscono informazioni sugli importi netti investiti dai clienti pubblicitari per la distribuzione dei loro messaggi pubblicitari sui principali mezzi di comunicazione (costi di distribuzione). A differenza dei dati sulla pressione pubblicitaria di Mediafocus, la statistica pubblicitaria svizzera include solo le vendite effettivamente fatturate. Si tratta di vendite nette ai clienti al netto degli sconti. Le commissioni come BK e JUP non sono incluse. I costi di consulenza, ideazione e creazione della pubblicità non sono misurati. La Fondazione ha incaricato la WEMF AG für Werbemedienforschung di raccogliere e pubblicare le statistiche svizzere sulla pubblicità. I risultati sono disponibili sotto forma di opuscolo o sul sito www.werbestatistik.ch.