Formati di potenza per la pubblicità online
L'Internet Advertising Bureau ha standardizzato sette nuove unità di marketing interattivo
L'Internet Advertising Bureau ha standardizzato sette nuove Interactive Marketing Unitdi clemens hörlerGli spazi pubblicitari più grandi dovrebbero aumentare l'efficacia della pubblicità su Internet e dare più spazio ai creativi. Pochi giorni fa, lo IAB ha standardizzato sette nuovi formati. Questi saranno introdotti anche in Svizzera.
L'Internet Advertising Bureau (IAB) ha ampliato il numero di formati pubblicitari online standardizzati. Ai formati banner esistenti sono stati aggiunti due formati verticali, lo skyscraper (120 x 600 pixel) e lo skyscraper largo (160 x 600 pixel), un pop-up quadrato (250 x 250 pixel) e quattro spazi pubblicitari rettangolari.
"Le nuove Interactive Marketing Units (IMU) intendono contribuire ad aumentare le possibilità creative della pubblicità online e a renderla uno strumento di marketing più efficace", sottolinea Richy Glassberg, vicepresidente dello IAB.
Molte delle IMU presentate sono già in uso soprattutto sui siti web americani, in alcuni casi con notevole successo: il servizio di news Cnet è riuscito ad aumentare significativamente il tasso di clic grazie a pubblicità di grande formato e ancora poco conosciute. Questo ha sicuramente molto a che fare con il fatto che lo spazio pubblicitario non familiare suscita ancora la curiosità degli utenti.
I formati "sbagliati" sono stati introdotti in Svizzera
Solo i grattacieli sono visibili sui siti svizzeri, ma in dimensioni diverse da quelle standardizzate dallo IAB, ovvero 148 x 800 o 148 x 400 pixel. Martin Radelfinger, presidente dello IAB Svizzera e amministratore delegato di AdLink Svizzera: "AdLink ha completato l'implementazione dei formati 'sbagliati' su tutte le piattaforme Winner e alcune Tamedia. Avevamo dato per scontato che il formato di NYT.com e Forbes. com avrebbe prevalso". Anche altre aziende pubblicitarie e operatori di siti web svizzeri sono saliti sul carro del vincitore.
Fortunatamente, però, si può dire che il grattacielo non ha ancora trovato spazio su troppe piattaforme svizzere. Il passaggio deve avvenire solo su alcune piattaforme del Basel Media Group, Tamedia e pochi altri siti. Radelfinger è convinto che il problema possa essere risolto insieme a marketer, intermediari e gestori di siti web e che i nuovi formati banner IAB si diffonderanno rapidamente anche qui. Un gruppo di lavoro di IAB Svizzera, composto da intermediari pubblicitari, marketer e operatori di piattaforme, sosterrà il secondo ciclo di standardizzazione.
La palla è nella
Operatori del sito web
Lo IAB suggerisce agli operatori dei siti web di accettare un peso massimo di 15-20 kilobyte (KB) per i nuovi banner. Si tratta di pochi KB in più rispetto ai banner completi (468 x 60 pixel). Tuttavia, con le dimensioni considerevoli di un ampio grattacielo o di un grande rettangolo (336 x 280 pixel), la creatività ha solo una libertà limitata. Diverse agenzie Internet tendono a fissare il peso ragionevole per le creatività a 25 KB.
I gestori di siti web probabilmente non potranno evitare di fare piccole concessioni ai clienti pubblicitari in termini di peso. BaZ Online, ad esempio, accetta un peso massimo di 25 KB per un grattacielo di 148 x 800 pixel e di 23 KB per 148 x 400 pixel.
Quali nuove unità di marketing interattivo si affermeranno e con quale rapidità dipende in gran parte dai gestori dei siti web. "Finora in Svizzera sono troppo poche le piattaforme che consentono di fare pubblicità su larga scala", osserva Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent Switzerland AG. "In queste condizioni, spesso non vale la pena per i clienti creare un formato pubblicitario di grandi dimensioni. La palla passa ora ai siti web". Secondo i primi sondaggi condotti negli Stati Uniti, molti inserzionisti sono convinti dei nuovi formati, non solo per le loro dimensioni, ma anche per la loro somiglianza visiva con le pubblicità su carta stampata.
I nuovi formati dei banner sono disponibili nelle loro dimensioni originali sul sito web dello IAB: www.iab.net/ advertise/adsource.html
L'Internet Advertising Bureau (IAB) ha ampliato il numero di formati pubblicitari online standardizzati. Ai formati banner esistenti sono stati aggiunti due formati verticali, lo skyscraper (120 x 600 pixel) e lo skyscraper largo (160 x 600 pixel), un pop-up quadrato (250 x 250 pixel) e quattro spazi pubblicitari rettangolari.
"Le nuove Interactive Marketing Units (IMU) intendono contribuire ad aumentare le possibilità creative della pubblicità online e a renderla uno strumento di marketing più efficace", sottolinea Richy Glassberg, vicepresidente dello IAB.
Molte delle IMU presentate sono già in uso soprattutto sui siti web americani, in alcuni casi con notevole successo: il servizio di news Cnet è riuscito ad aumentare significativamente il tasso di clic grazie a pubblicità di grande formato e ancora poco conosciute. Questo ha sicuramente molto a che fare con il fatto che lo spazio pubblicitario non familiare suscita ancora la curiosità degli utenti.
I formati "sbagliati" sono stati introdotti in Svizzera
Solo i grattacieli sono visibili sui siti svizzeri, ma in dimensioni diverse da quelle standardizzate dallo IAB, ovvero 148 x 800 o 148 x 400 pixel. Martin Radelfinger, presidente dello IAB Svizzera e amministratore delegato di AdLink Svizzera: "AdLink ha completato l'implementazione dei formati 'sbagliati' su tutte le piattaforme Winner e alcune Tamedia. Avevamo dato per scontato che il formato di NYT.com e Forbes. com avrebbe prevalso". Anche altre aziende pubblicitarie e operatori di siti web svizzeri sono saliti sul carro del vincitore.
Fortunatamente, però, si può dire che il grattacielo non ha ancora trovato spazio su troppe piattaforme svizzere. Il passaggio deve avvenire solo su alcune piattaforme del Basel Media Group, Tamedia e pochi altri siti. Radelfinger è convinto che il problema possa essere risolto insieme a marketer, intermediari e gestori di siti web e che i nuovi formati banner IAB si diffonderanno rapidamente anche qui. Un gruppo di lavoro di IAB Svizzera, composto da intermediari pubblicitari, marketer e operatori di piattaforme, sosterrà il secondo ciclo di standardizzazione.
La palla è nella
Operatori del sito web
Lo IAB suggerisce agli operatori dei siti web di accettare un peso massimo di 15-20 kilobyte (KB) per i nuovi banner. Si tratta di pochi KB in più rispetto ai banner completi (468 x 60 pixel). Tuttavia, con le dimensioni considerevoli di un ampio grattacielo o di un grande rettangolo (336 x 280 pixel), la creatività ha solo una libertà limitata. Diverse agenzie Internet tendono a fissare il peso ragionevole per le creatività a 25 KB.
I gestori di siti web probabilmente non potranno evitare di fare piccole concessioni ai clienti pubblicitari in termini di peso. BaZ Online, ad esempio, accetta un peso massimo di 25 KB per un grattacielo di 148 x 800 pixel e di 23 KB per 148 x 400 pixel.
Quali nuove unità di marketing interattivo si affermeranno e con quale rapidità dipende in gran parte dai gestori dei siti web. "Finora in Svizzera sono troppo poche le piattaforme che consentono di fare pubblicità su larga scala", osserva Peter Strassmann, amministratore delegato di ActiveAgent Switzerland AG. "In queste condizioni, spesso non vale la pena per i clienti creare un formato pubblicitario di grandi dimensioni. La palla passa ora ai siti web". Secondo i primi sondaggi condotti negli Stati Uniti, molti inserzionisti sono convinti dei nuovi formati, non solo per le loro dimensioni, ma anche per la loro somiglianza visiva con le pubblicità su carta stampata.
I nuovi formati dei banner sono disponibili nelle loro dimensioni originali sul sito web dello IAB: www.iab.net/ advertise/adsource.html
