Formats puissants pour la publicité en ligne
L'Internet Advertising Bureau a normalisé sept nouvelles unités de marketing interactif
L'Internet Advertising Bureau a standardisé sept nouvelles unités de marketing interactifpar clemens hörlerDes espaces publicitaires plus grands devraient augmenter l'efficacité de la publicité sur Internet et donner plus de marge de manœuvre aux créatifs. Il y a quelques jours, l'IAB a standardisé sept nouveaux formats. Ceux-ci doivent également être poussés en Suisse.
L'Internet Advertising Bureau (IAB) a élargi le nombre de formats publicitaires en ligne standardisés. Aux formats de bannières existants s'ajoutent deux formats verticaux, le skyscraper (120 par 600 pixels) et le wide skyscraper (160 par 600 pixels), un pop-up carré (250 par 250 pixels) et quatre espaces publicitaires rectangulaires.
"Les nouvelles Interactive Marketing Units (IMU) doivent aider à augmenter les possibilités créatives de la publicité en ligne et à faire de la publicité en ligne un moyen de marketing plus efficace", souligne Richy Glassberg, vice-président de l'IAB.
C'est surtout sur les sites web américains qu'une grande partie des IMU présentées sont déjà utilisées, parfois avec un succès considérable : le service d'information Cnet a pu nettement augmenter son taux de clics grâce aux annonces grand format et encore inhabituelles. Cela est certainement dû en grande partie au fait que les surfaces publicitaires inhabituelles éveillent encore la curiosité des utilisateurs.
En Suisse, les "mauvais" formats ont été introduits
Sur les sites suisses, seuls les skyscrapers sont visibles, mais dans une taille différente de celle standardisée par l'IAB, à savoir 148 par 800 ou 148 par 400 pixels. Martin Radelfinger, président de l'IAB Suisse et directeur d'AdLink Suisse : "AdLink a terminé l'implémentation des 'faux' formats sur toutes les plateformes Winner et certaines plateformes Tamedia. Nous sommes justement partis du principe que le format de NYT.com et Forbes. com s'imposerait". D'autres entreprises publicitaires et exploitants de sites web suisses ont également pris le train en marche.
Heureusement, pourrait-on dire, le skyscraper n'a pas encore fait son entrée sur un trop grand nombre de plateformes suisses. Ainsi, le changement ne doit se faire que sur quelques plates-formes du groupe de médias bâlois et de Tamedia, ainsi que sur quelques autres sites. Radelfinger est convaincu qu'il est possible de résoudre le problème en collaboration avec les régies, les intermédiaires et les exploitants de sites web et que les nouveaux formats de bannières IAB se répandront rapidement ici aussi. Un groupe de travail de l'IAB Suisse, composé d'intermédiaires publicitaires, de régies et d'exploitants de plateformes, doit soutenir le deuxième cycle de standardisation.
La balle est dans le camp des
Opérateurs de sites web
L'IAB propose aux exploitants de sites web d'accepter un poids maximal de 15 à 20 kilo-octets (KB) pour les nouvelles bannières. Cela ne représente que quelques Ko de plus que pour les bannières complètes (468 x 60 pixels). La taille considérable d'un Wide Skyscraper ou d'un Large Rectangle (336 x 280 pixels) ne laisse toutefois qu'une liberté limitée à la créativité. Plusieurs agences Internet fixent plutôt le poids acceptable pour les créatifs à 25 Ko.
Les exploitants de sites web ne pourront sans doute pas éviter de faire de légères concessions aux annonceurs en termes de poids. BaZ Online, par exemple, accepte tout de même un poids maximal de 25 Ko pour un skyscraper de 148 x 800 pixels et de 23 Ko pour 148 x 400 pixels.
Les nouvelles unités de marketing interactif qui s'imposeront, et à quelle vitesse, dépendent en grande partie des exploitants de sites web. "Jusqu'à présent, trop peu de plates-formes ont permis de faire de la publicité à grande échelle en Suisse", observe Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Switzerland AG. "Dans ces conditions, il n'est souvent pas rentable pour les annonceurs de créer un grand format publicitaire. La balle est désormais dans le camp des sites web". D'après les premiers sondages réalisés aux Etats-Unis, de nombreux annonceurs sont en tout cas convaincus par les nouveaux formats, non seulement en raison de leur taille, mais aussi parce qu'ils se rapprochent visuellement des annonces imprimées.
Les nouveaux formats de bannières sont disponibles en taille originale sur le site de l'IAB : www.iab.net/ advertise/adsource.html
L'Internet Advertising Bureau (IAB) a élargi le nombre de formats publicitaires en ligne standardisés. Aux formats de bannières existants s'ajoutent deux formats verticaux, le skyscraper (120 par 600 pixels) et le wide skyscraper (160 par 600 pixels), un pop-up carré (250 par 250 pixels) et quatre espaces publicitaires rectangulaires.
"Les nouvelles Interactive Marketing Units (IMU) doivent aider à augmenter les possibilités créatives de la publicité en ligne et à faire de la publicité en ligne un moyen de marketing plus efficace", souligne Richy Glassberg, vice-président de l'IAB.
C'est surtout sur les sites web américains qu'une grande partie des IMU présentées sont déjà utilisées, parfois avec un succès considérable : le service d'information Cnet a pu nettement augmenter son taux de clics grâce aux annonces grand format et encore inhabituelles. Cela est certainement dû en grande partie au fait que les surfaces publicitaires inhabituelles éveillent encore la curiosité des utilisateurs.
En Suisse, les "mauvais" formats ont été introduits
Sur les sites suisses, seuls les skyscrapers sont visibles, mais dans une taille différente de celle standardisée par l'IAB, à savoir 148 par 800 ou 148 par 400 pixels. Martin Radelfinger, président de l'IAB Suisse et directeur d'AdLink Suisse : "AdLink a terminé l'implémentation des 'faux' formats sur toutes les plateformes Winner et certaines plateformes Tamedia. Nous sommes justement partis du principe que le format de NYT.com et Forbes. com s'imposerait". D'autres entreprises publicitaires et exploitants de sites web suisses ont également pris le train en marche.
Heureusement, pourrait-on dire, le skyscraper n'a pas encore fait son entrée sur un trop grand nombre de plateformes suisses. Ainsi, le changement ne doit se faire que sur quelques plates-formes du groupe de médias bâlois et de Tamedia, ainsi que sur quelques autres sites. Radelfinger est convaincu qu'il est possible de résoudre le problème en collaboration avec les régies, les intermédiaires et les exploitants de sites web et que les nouveaux formats de bannières IAB se répandront rapidement ici aussi. Un groupe de travail de l'IAB Suisse, composé d'intermédiaires publicitaires, de régies et d'exploitants de plateformes, doit soutenir le deuxième cycle de standardisation.
La balle est dans le camp des
Opérateurs de sites web
L'IAB propose aux exploitants de sites web d'accepter un poids maximal de 15 à 20 kilo-octets (KB) pour les nouvelles bannières. Cela ne représente que quelques Ko de plus que pour les bannières complètes (468 x 60 pixels). La taille considérable d'un Wide Skyscraper ou d'un Large Rectangle (336 x 280 pixels) ne laisse toutefois qu'une liberté limitée à la créativité. Plusieurs agences Internet fixent plutôt le poids acceptable pour les créatifs à 25 Ko.
Les exploitants de sites web ne pourront sans doute pas éviter de faire de légères concessions aux annonceurs en termes de poids. BaZ Online, par exemple, accepte tout de même un poids maximal de 25 Ko pour un skyscraper de 148 x 800 pixels et de 23 Ko pour 148 x 400 pixels.
Les nouvelles unités de marketing interactif qui s'imposeront, et à quelle vitesse, dépendent en grande partie des exploitants de sites web. "Jusqu'à présent, trop peu de plates-formes ont permis de faire de la publicité à grande échelle en Suisse", observe Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Switzerland AG. "Dans ces conditions, il n'est souvent pas rentable pour les annonceurs de créer un grand format publicitaire. La balle est désormais dans le camp des sites web". D'après les premiers sondages réalisés aux Etats-Unis, de nombreux annonceurs sont en tout cas convaincus par les nouveaux formats, non seulement en raison de leur taille, mais aussi parce qu'ils se rapprochent visuellement des annonces imprimées.
Les nouveaux formats de bannières sont disponibles en taille originale sur le site de l'IAB : www.iab.net/ advertise/adsource.html
