Orientamento nel flusso di notizie
Ruf Lanz hat das Budget von Der Sonntag gewonnen und ebenso schnell wie auch die Redaktion gearbeitet, ein paar Schlagzeilen produziert, die exklusive Primeurs versprechen.
In agosto, Ruf Lanz si è aggiudicata il budget di Der Sonntag, il giornale domenicale di AZ Medien, dopo un'ampia presentazione del concept. La nuova campagna ha fatto scalpore dalla prima metà di ottobre. Il giornale si posiziona come il giornale che setaccia la ricchezza di informazioni dopo la settimana intensa, ne verifica la pertinenza e crea ordine e orientamento con storie ben studiate e ben scritte.
Durante la settimana, le persone sono bombardate da notizie giorno dopo giorno, sia offline che online, a intervalli sempre più brevi. Questa inondazione quotidiana di informazioni può creare confusione. La campagna illustra questo aspetto con titoli puntuali e selvaggiamente confusi: I pendolari passano sempre più spesso al Gripen Type E, il Consiglio di Sicurezza delle Nazioni Unite perde due punti "Gault Millau", Kim Jong-un viene minacciato con un PUK o Wall Street è delusa da Francine Jordi. Nella prima fase saranno utilizzati in totale 10 soggetti.
Il piè di pagina risolve i titoli irritanti in modo rigoroso: L'inondazione quotidiana di notizie può creare confusione. "Bene, domenica c'è Den Sonntag". La campagna è visibile su pubblicità e manifesti e presto sarà ascoltata anche alla radio. pan
