Orientierung in der Nachrichtenflut
Ruf Lanz hat das Budget von Der Sonntag gewonnen und ebenso schnell wie auch die Redaktion gearbeitet, ein paar Schlagzeilen produziert, die exklusive Primeurs versprechen.
Im August gewann Ruf Lanz nach einer umfangreichen Konzept-Präsentation das Budget von Der Sonntag, der Sonntagszeitung der AZ Medien. Seit der ersten Oktoberhälfte sorgt die neue Kampagne für Aufsehen. Sie positioniert das Blatt als jene Zeitung, die nach der aufgeregten Woche die Informationsfülle sichtet, sie auf Relevanz prüft und mit sauber recherchierten und gut geschriebenen Geschichten Ordnung und Orientierung schafft.
Unter der Woche werden die Menschen ja Tag für Tag mit Nachrichten bombardiert – und dies offline und online in immer kürzeren Abständen. Diese tägliche Informationsflut kann einen ziemlich durcheinanderbringen. Das veranschaulicht die Kampagne anhand pointierter, wild durcheinandergewirbelter Schlagzeilen: Da steigen Berufspendler vermehrt auf den Gripen Typ E um, da verliert der Uno-Sicherheitsrat zwei «Gault Millau»-Punkte, da droht Kim Jong-un eine PUK oder die Wallstreet ist von Francine Jordi enttäuscht. Insgesamt 10 Sujets kommen in einer ersten Phase zum Einsatz.
Die Fusszeile löst die irritierenden Schlagzeilen jeweils stringent auf: Die tägliche Nachrichtenflut kann einen ziemlich durcheinanderbringen. «Gut, gibt es am Sonntag Den Sonntag.» Die Kampagne ist auf Inseraten und Plakaten zu sehen – sowie demnächst auch im Radio zu hören. pan
