L'ordine prevale!
Dall’inizio dell’anno, la città di Zurigo sta adottando misure più severe contro chi affigge manifesti abusivamente
Dall'inizio dell'anno, la città di Zurigo sta prendendo provvedimenti più severi contro i manifesti selvaggiNon c'è quasi muro di cantiere o di casa a Zurigo che non sia ricoperto da piccoli manifesti colorati. Che rimangano affissi per qualche giorno o solo per un'ora, i manifesti selvaggi caratterizzano il paesaggio urbano. Se un tempo la proliferazione incontrollata era la regola, dagli anni '70 alcune aziende offrono i loro servizi di affissione controllata. Alive e Propaganda, che affermano di essere i maggiori fornitori in Svizzera, sono due di queste. I loro affissionisti affiggono manifesti su muri e pareti e occasionalmente riscuotono una "tariffa di parcheggio", come il proprietario di Propaganda Sandro Galli chiama le sanzioni della polizia per le affissioni non autorizzate. È probabile che questa "tariffa" venga aumentata in modo massiccio nel prossimo futuro. Infatti, l'aumento della presenza di questo mezzo di comunicazione, sempre più diffuso, è da tempo una spina nel fianco per il Comune di Zurigo. Gli enormi costi di rimozione (un milione di franchi all'anno) e le crescenti pressioni da parte dei proprietari di terreni e negozi privati hanno costretto la città a prendere provvedimenti, come spiega Bernhard Liechti dell'Ufficio per lo sviluppo urbano. Dal 1° gennaio, gli affittuari non vengono più multati nell'ambito della procedura di ammenda amministrativa, ma vengono segnalati all'ufficio del magistrato di polizia. Inoltre, la multa è stata aumentata in modo massiccio. I manifesti possono essere affissi solo su siti ufficialmente autorizzati o su pilastri di affissione cittadini. Gli accordi tra affissioni selvagge e privati per le aree esterne sono nulli.
Il regolamento non riguarda solo i fornitori di servizi di affissione. Anche i piccoli organizzatori di eventi culturali ci rimettono: Le restrizioni hanno portato a una massiccia riduzione del numero di adesivi. Nel settore della cultura, tuttavia, la città offre in cambio circa 120 pilastri culturali speciali e i fondi per un ulteriore ampliamento sono già stati stanziati, afferma Liechti: "Vogliamo promuovere la pubblicità culturale".
Nel 1999 le autorità hanno annunciato un approccio più severo nei confronti dei manifesti selvaggi. Da allora, Steff Gruber, proprietario di Alive, ha cercato di creare Plakat.com - una rete autorizzata di siti per piccoli manifesti - insieme a sei canvasser. Gruber gestisce oggi circa 1.000 siti di affissione, di cui 800 interni e 70 esterni, oltre a 120 nuovi contenitori per i rifiuti. Entro la fine del 2003, l'obiettivo è di arrivare a 2000.
Anche il concorrente Propaganda offre ai suoi clienti ben 1.000 piccoli siti di affissione, ma la percentuale di siti autorizzati dalle autorità è trascurabile. Ma anche a Rötelstrasse, dove ha sede Propaganda, ci si sta impegnando per espandere costantemente questa rete: dopo tutto, l'obiettivo è evitare i conflitti, assicura Galli. Il nuovo regolamento ha già fatto le sue prime vittime: Alla fine dell'anno, Propaganda ha dovuto licenziare 25 dei suoi 75 dipendenti. "Anche se siamo attivi in tutta la Svizzera, Zurigo è il mercato più grande", spiega Galli. Per l'anno in corso, inoltre, prevede un "forte calo delle vendite" nell'area di Zurigo.
Propaganda e Alive immaginano anche la collaborazione
Nel frattempo, Alive è in attesa di nuovi clienti, come rivela Gruber. Non fornisce una cifra, ma si tratta di grandi organizzatori di eventi culturali che in precedenza avevano fatto a meno dei manifesti selvaggi. Nonostante questa tendenza nel settore dei clienti, Gruber non si aspetta che le sanzioni ufficiali abbiano un impatto rapido sul suo bilancio: L'acquisizione dei siti Plakat.com è costata ad Alive circa 1,2 milioni di franchi svizzeri. Gruber prevede che l'ulteriore espansione costerà "diverse centinaia di migliaia di franchi".
Se la città attuerà rigorosamente i suoi sforzi come previsto, anche Propaganda a Zurigo dovrà cambiare la sua strategia. Galli e Gruber sono aperti a una possibile collaborazione, come già avviene per la gestione dei pilastri culturali. Una collaborazione
Entrambi possono immaginare di utilizzare l'infrastruttura "molto bene". Tuttavia, non ci sono ancora progetti concreti. Simone Keller
Il regolamento non riguarda solo i fornitori di servizi di affissione. Anche i piccoli organizzatori di eventi culturali ci rimettono: Le restrizioni hanno portato a una massiccia riduzione del numero di adesivi. Nel settore della cultura, tuttavia, la città offre in cambio circa 120 pilastri culturali speciali e i fondi per un ulteriore ampliamento sono già stati stanziati, afferma Liechti: "Vogliamo promuovere la pubblicità culturale".
Nel 1999 le autorità hanno annunciato un approccio più severo nei confronti dei manifesti selvaggi. Da allora, Steff Gruber, proprietario di Alive, ha cercato di creare Plakat.com - una rete autorizzata di siti per piccoli manifesti - insieme a sei canvasser. Gruber gestisce oggi circa 1.000 siti di affissione, di cui 800 interni e 70 esterni, oltre a 120 nuovi contenitori per i rifiuti. Entro la fine del 2003, l'obiettivo è di arrivare a 2000.
Anche il concorrente Propaganda offre ai suoi clienti ben 1.000 piccoli siti di affissione, ma la percentuale di siti autorizzati dalle autorità è trascurabile. Ma anche a Rötelstrasse, dove ha sede Propaganda, ci si sta impegnando per espandere costantemente questa rete: dopo tutto, l'obiettivo è evitare i conflitti, assicura Galli. Il nuovo regolamento ha già fatto le sue prime vittime: Alla fine dell'anno, Propaganda ha dovuto licenziare 25 dei suoi 75 dipendenti. "Anche se siamo attivi in tutta la Svizzera, Zurigo è il mercato più grande", spiega Galli. Per l'anno in corso, inoltre, prevede un "forte calo delle vendite" nell'area di Zurigo.
Propaganda e Alive immaginano anche la collaborazione
Nel frattempo, Alive è in attesa di nuovi clienti, come rivela Gruber. Non fornisce una cifra, ma si tratta di grandi organizzatori di eventi culturali che in precedenza avevano fatto a meno dei manifesti selvaggi. Nonostante questa tendenza nel settore dei clienti, Gruber non si aspetta che le sanzioni ufficiali abbiano un impatto rapido sul suo bilancio: L'acquisizione dei siti Plakat.com è costata ad Alive circa 1,2 milioni di franchi svizzeri. Gruber prevede che l'ulteriore espansione costerà "diverse centinaia di migliaia di franchi".
Se la città attuerà rigorosamente i suoi sforzi come previsto, anche Propaganda a Zurigo dovrà cambiare la sua strategia. Galli e Gruber sono aperti a una possibile collaborazione, come già avviene per la gestione dei pilastri culturali. Una collaborazione
Entrambi possono immaginare di utilizzare l'infrastruttura "molto bene". Tuttavia, non ci sono ancora progetti concreti. Simone Keller
