Olimpiadi digitali

Circa 100 relatori presenteranno nuove idee alla fiera leader del marketing digitale e delle innovazioni web-based nel marketing. Werbewoche sarà presente all'Adobe Summit EMEA e ne riferirà nell'edizione cartacea del 23 maggio.

Ottimizzatore multimediale Adobe

Oggi, mercoledì, Adobe ha presentato una nuova versione di Adobe Media Optimiser, la piattaforma pubblicitaria digitale dell'azienda per campagne di search, display e social marketing: Grazie a nuovi algoritmi di previsione, le prestazioni delle campagne possono essere previste con maggiore precisione, ottimizzate su tutti i canali e quindi aumentate fino al 25%. La nuova interfaccia utente semplifica la gestione delle campagne, offre una visualizzazione innovativa dei dati e consente di apportare modifiche alle campagne in pochi secondi.

"Prevedere con precisione le prestazioni delle campagne su desktop e dispositivi mobili è fondamentale per massimizzare il successo nel mercato della pubblicità programmatica", afferma Justin Merickel, Senior Director Advertising Solutions di Adobe. Adobe Media Optimizer è la prima soluzione sul mercato che esegue effettivamente ottimizzazioni basate su algoritmi. "In questo modo, i clienti sfruttano i big data per prevedere con precisione i risultati delle campagne e ottenere il massimo ritorno sugli investimenti".

Grazie all'integrazione con Adobe Marketing Cloud, Adobe Media Optimiser offre ai clienti una migliore gestione dei dati, strumenti di collaborazione, single sign-on, gestione dei tag e condivisione dei segmenti. Le nuove funzioni più importanti in sintesi:

- Nuova generazione di algoritmi di previsione: I nuovi algoritmi utilizzano i Big Data per prevedere le prestazioni e il ROI delle campagne su tutte le piattaforme. I marketer possono valutare diverse opzioni per aumentare le prestazioni in tempo reale e automatizzare l'allocazione del budget in base alle simulazioni della campagna e alle raccomandazioni di spesa. Le regolazioni dell'offerta mobile nel Media Optimiser consentono inoltre ai marketer di regolare in modo flessibile le campagne sui motori di ricerca in base al tipo di dispositivo, alla posizione, al pubblico target, all'ora del giorno o ad altri attributi.

- Analisi standardizzata delle campagne: grazie all'integrazione con Adobe Analytics, i dati di engagement dei siti web vengono inoltrati al Media Optimizer, mentre quest'ultimo invia le metriche dei motori di ricerca (ad esempio impressioni, volume dei clic, costo per clic, ecc.) ad Analytics. In questo modo gli addetti al marketing ottengono analisi standardizzate e approfondimenti olistici sulle loro campagne. L'integrazione può aumentare le prestazioni delle campagne di ricerca tra il 7 e il 25%, con un incremento medio del 16%.

- Maggiore portata: le funzioni di gestione del pubblico consentono agli operatori di mercato di gestire e ottimizzare in modo efficiente gli elenchi di remarketing per gli annunci sui motori di ricerca di Google. Le nuove funzionalità predittive consentono agli addetti al marketing di identificare un pubblico potenziale le cui caratteristiche e comportamenti sono simili a quelli dei principali clienti esistenti. Ciò consente di estendere la portata di una campagna. Una visione unificata di tutti i gruppi target consente inoltre ai marketer di identificare rapidamente i clienti di maggior valore e di inviare loro messaggi mirati per incoraggiarli ad agire.

- Gestione delle campagne in tempo reale: un'interfaccia utente completamente rinnovata semplifica la creazione, la regolazione, il monitoraggio e l'ottimizzazione delle campagne in tempo reale su più canali. Le nuove funzioni di performance offrono agli addetti al marketing un elevato grado di flessibilità in caso di variazioni di budget o di obiettivi e garantiscono che il messaggio giusto raggiunga il pubblico giusto al momento giusto.

- Ottimizzazione della pubblicità al dettaglio: grazie all'integrazione della gestione dei feed e delle campagne, le campagne al dettaglio possono ora essere scalate e semplificate. In questo modo è possibile gestire le campagne di Google Shopping e gli asset creativi per la pubblicità display attraverso un unico feed ottimizzato. Inoltre, la struttura ottimizzata dei feed e dei report offre un'attribuzione precisa per incrementare le vendite.