L'Olympia du numérique

Une centaine d'intervenants présenteront de nouvelles idées lors du salon professionnel leader du marketing numérique et des innovations marketing basées sur le web. Werbewoche sera présent à la rencontre professionnelle Adobe Summit EMEA et en parlera dans son édition imprimée du 23 mai.

Adobe Media Optimizer

Ce mercredi, Adobe a déjà présenté une nouvelle version d'Adobe Media Optimizer, la plateforme de publicité numérique de l'entreprise pour les campagnes de search, display et social marketing : Grâce à de nouveaux algorithmes de prévision, la performance des campagnes peut être prédite avec plus de précision, optimisée sur tous les canaux et ainsi augmentée jusqu'à 25 pour cent. La nouvelle interface utilisateur simplifie la gestion des campagnes, offre une visualisation innovante des données et permet d'ajuster les campagnes en quelques secondes.

"Prévoir avec précision la performance des campagnes sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles est impératif pour obtenir le plus grand succès possible sur le marché de la publicité programmatique", déclare Justin Merickel, Senior Director Advertising Solutions chez Adobe. Selon lui, l'Adobe Media Optimizer est la première solution sur le marché qui effectue réellement des optimisations sur la base d'algorithmes. "Les clients capitalisent ainsi sur le big data pour prédire avec précision les résultats des campagnes et obtenir le meilleur retour sur investissement possible".

Grâce à l'intégration avec Adobe Marketing Cloud, Adobe Media Optimizer offre aux clients une meilleure gestion des données, des outils de collaboration, l'authentification unique, la gestion des tags et le partage des segments (Segment Sharing). Aperçu des principales nouvelles fonctions :

- Nouvelle génération d'algorithmes de prévision : De nouveaux algorithmes utilisent le Big Data pour prédire la performance des campagnes et le retour sur investissement sur toutes les plateformes. Les marketeurs peuvent évaluer différentes options afin d'augmenter la performance en temps réel et d'automatiser les allocations budgétaires en fonction des simulations de campagnes et des recommandations de dépenses. Les ajustements d'enchères mobiles dans Media Optimizer permettent également aux marketeurs d'adapter de manière flexible les campagnes de recherche en fonction du type d'appareil, du lieu, du groupe cible, du moment de la journée ou d'autres attributs.

- Analyse uniforme des campagnes : en raison de l'intégration avec Adobe Analytics, les données d'engagement des sites web sont transmises à Media Optimizer, tandis que ce dernier envoie les métriques des moteurs de recherche (p. ex. impressions, volume de clics, coût par clic, etc.) à Analytics. Les marketeurs obtiennent ainsi des analyses uniformes et une vision globale de leurs campagnes. Grâce à l'intégration, la performance des campagnes de recherche peut être augmentée de 7 à 25 %, avec une moyenne de 16 %.

- Une plus grande portée : les fonctionnalités de gestion des audiences permettent aux marketeurs de gérer et d'optimiser efficacement les listes de remarketing pour les annonces Google sur les moteurs de recherche. Grâce à de nouvelles possibilités de prédiction, les spécialistes du marketing peuvent identifier des groupes cibles potentiels dont les caractéristiques et les comportements sont similaires à ceux des principaux clients existants. Cela permet d'élargir la portée d'une campagne. Une vue unifiée de tous les groupes cibles permet en outre aux spécialistes du marketing d'identifier rapidement les clients les plus précieux, de leur envoyer des messages ciblés et de les inciter à agir.

- Gestion des campagnes en temps réel : une toute nouvelle interface utilisateur facilite la création, l'adaptation, le suivi et l'optimisation des campagnes en temps réel sur différents canaux. De nouvelles fonctions de performance offrent aux marketeurs une grande flexibilité en cas de changement de budget ou d'objectifs et garantissent que le bon message atteigne le bon groupe cible au bon moment.

- Optimisation de la publicité au détail : grâce à l'intégration de la gestion des flux et des campagnes, il est désormais possible de faire évoluer et de simplifier les campagnes au détail. Il est ainsi possible de gérer les campagnes Google Shopping et les actifs créatifs pour la publicité display via un flux unique et optimisé. De plus, le flux optimisé et la structure des rapports offrent une attribution précise pour stimuler les ventes.