Ogilvy One: test di esperti sviluppato per SRG Insider
Per attirare nuovi lettori su «SRG Insider» e incoraggiarli a interagire con la piattaforma, Ogilvy One è stata incaricata di ideare una campagna.
L'associazione SRG Deutschschweiz ha il compito di promuovere il dibattito pubblico sul servizio pubblico audiovisivo in Svizzera. Per raggiungere questo obiettivo tra i giovani, nel 2013 è stata lanciata la piattaforma online "SRG Insider". SRG Insider fornisce informazioni su ciò che accade intorno alla SRG SSR per i giovani.
L'obiettivo della campagna creata da Ogilvy One è quello di dimostrare che la SRF ha esperti al lavoro che ogni giorno mettono a disposizione di tutti le loro vaste conoscenze nell'ambito del servizio pubblico. Ma chi sono questi esperti? E cosa li contraddistingue? OgilvyOne fornisce le risposte con "Quale esperto SRF sei?", un test interattivo che crea una vicinanza tra gli esperti e il gruppo target. Il test, pubblicizzato esclusivamente sui social media, è stato subito accolto molto bene. Già nella prima settimana, circa 4.500 utenti avevano scoperto se erano più simili a Steffi Buchli, Thomas Bucheli o un altro esperto SRF in termini di carattere. Dopo il test, ogni esperto consiglia i suoi articoli preferiti su SRG Insider e permette all'utente di immergersi direttamente nel mondo della piattaforma.
I risultati, condivisi sui social media, hanno fatto parlare la SRG Insider e hanno incoraggiato altre persone a sottoporsi al test. Anche gli stessi esperti, come Andi Rohrer, Nik Hartmann e Steffi Buchli, si sono sottoposti al test, e alcuni hanno addirittura scoperto la loro seconda personalità.
Alla prova Srginsider.ch/expert-test
Responsabile presso la SRG Deutschschweiz: Laura Verbeke (Project Manager SRG Insider), Viviane Aubert (Project Manager Social Media). Responsabile di Ogilvy One: Benjamin Franken (CD), Frank Engelhaupt (Testo), Karl Badde (Art Director Digital), Maximilian Börke (Consulenza), Nadine Wolf (Social Media).
