Ogilvy One : Test d'expertise développé pour SRG Insider

L'association SRG Deutschschweiz a pour mission de promouvoir le débat public sur le service public audiovisuel en Suisse. Pour y parvenir auprès du groupe cible jeune, la plateforme en ligne "SRG Insider" a été lancée en 2013. SRG Insider informe sur ce qui se passe autour de SRG SSR pour les jeunes.

L'objectif de la campagne créée par Ogilvy One est de montrer que des experts sont à l'œuvre à la SRF et qu'ils mettent quotidiennement leurs vastes connaissances à la disposition de chacun dans le cadre du service public. Mais qui sont ces experts ? Et qu'est-ce qui les distingue ? OgilvyOne fournit les réponses avec "Quel expert SRF es-tu ?", un test interactif qui crée une proximité entre les experts et le groupe cible. Le test - dont la publicité s'est faite exclusivement sur les médias sociaux - a rapidement rencontré un grand succès. Dès la première semaine, quelque 4'500 utilisateurs avaient découvert si leur caractère ressemblait plutôt à celui de Steffi Buchli, de Thomas Bucheli ou d'un autre expert de la SRF. Suite au test, chaque expert recommande ses articles préférés sur SRG Insider et permet à l'utilisateur de se plonger directement dans l'univers de la plateforme.

Les résultats partagés sur les médias sociaux ont fait parler de SRG Insider et ont incité d'autres personnes à faire le test. Les experts eux-mêmes, comme Andi Rohrer, Nik Hartmann et Steffi Buchli, se sont également testés - certains ont même découvert leur deuxième personnalité à cette occasion.

Vers le test Srginsider.ch/test d'expert

Responsable chez SRG Deutschschweiz : Laura Verbeke (chef de projet SSR Insider), Viviane Aubert (chef de projet Social Media). Responsable chez Ogilvy One : Benjamin Franken (CD), Frank Engelhaupt (texte), Karl Badde (directeur artistique numérique), Maximilian Börke (conseil), Nadine Wolf (médias sociaux).