Obvaldo Turismo presenta il Programma di marketing 2021

Due sale collegate dell'Hotel Krone di Sarnen hanno offerto spazio sufficiente per offrire condizioni conformi all'UFSP alle oltre 30 persone che si erano registrate per la presentazione delle attività di marketing 2021 dell'organizzazione turistica. Il pubblico era composto da rappresentanti dei più diversi sottosettori dell'industria turistica regionale.

Dopo una fitta revisione della pianificazione e delle attività degli ultimi mesi da parte della responsabile marketing Tamara Durrer, Daniel Scardino, amministratore delegato di Obwalden Tourism, ha rivolto l'attenzione al futuro. La cosiddetta campagna dei suggerimenti segreti, lanciata subito dopo la chiusura dell'estate scorsa, troverà la sua continuazione. L'obiettivo è quello di ricordare Obvaldo alla popolazione svizzera, farlo conoscere e affermarlo come un vero e proprio insider tip.

"Gli insider della Val Sarnera sono tutt'altro che esauriti", dice Scardino. "E non tutti gli svizzeri associano l'Obvaldo a vacanze attraenti e rilassanti con un viaggio piacevolmente breve". L'ente turistico vuole cambiare questa situazione nel 2021 con diverse misure.

Negozi pop-up

"Dove si trovano i nostri potenziali clienti" è il motto della campagna di marketing del prossimo anno. I pop-up store, aperti per quattro o sei settimane, arricchiranno temporaneamente il panorama del commercio al dettaglio nelle città svizzere. La logica è questa: Prima che gli ospiti arrivino a Obvaldo, la regione viene presentata loro nella loro terra d'origine.

Promozione

La presenza dei pop-up store sarà accompagnata da una serie di attività pubbliche - da un lato da Obwalden Tourism direttamente, ma anche da partner turistici e commerciali. Inoltre, una presenza alla LUGA nella primavera del 2021 o alla Switzerland Marathon Light fa parte della pianificazione attuale dell'organizzazione turistica. Il blog, i canali dei social media e la newsletter di Obwalden Tourism offrono inoltre ulteriori piattaforme per le imprese turistiche.

Apertura di un nuovo segmento di ospiti

Obvaldo Turismo definisce la popolazione della Svizzera francese come un gruppo target completamente nuovo per la prima volta a partire dal 2021. La base per questo sarà creata con la traduzione dei contenuti di Obwalden-tourismus.ch. Daniel Scardino vede un grande potenziale nello sviluppo del mercato tra Bienne e Ginevra: "L'offerta turistica di Obvaldo è ancora meno conosciuta nella Svizzera francese rispetto a parti della Svizzera tedesca. Ma anche lì c'è il desiderio di scoprire nuove destinazioni all'interno del proprio Paese. Oltre alla natura, ritengo che anche le specialità culinarie, le usanze e il centro della Svizzera siano validi argomenti per venirci a trovare. E infine, ma non meno importante, anche la vicinanza geografica è un vantaggio che possiamo sfruttare", continua.

Nuovo concetto di carta stampata e giornale per gli ospiti

A partire dal 2021, gli stampati di Obvaldo Turismo comprenderanno una brochure d'immagine valida tutto l'anno in ognuna delle tre lingue tedesco, francese e inglese, a differenza di una brochure estiva e una invernale ciascuna nella combinazione di tedesco e inglese come avviene attualmente.

La brochure d'immagine è completata dal giornale stagionale per gli ospiti. Suggerimento per gli addetti ai lavori. In linea con i nuovi gruppi target principali, la Suggerimento per gli addetti ai lavori in tedesco e francese. In termini di contenuti, offre una piattaforma per storie di protagonisti locali.