Obwalden Tourismus présente son programme marketing 2021

Deux salles communicantes de l'hôtel Krone à Sarnen offraient suffisamment d'espace pour accueillir dans des conditions conformes à l'OFSP la bonne trentaine de personnes qui s'étaient inscrites à la présentation des activités de marketing 2021 de l'organisation faîtière du tourisme. Le public était composé de représentantes et de représentants des sous-secteurs les plus divers de la branche touristique régionale.

Après une rétrospective dense sur la planification et les activités des derniers mois par la responsable marketing Tamara Durrer, Daniel Scardino, directeur d'Obwalden Tourismus, a attiré l'attention sur l'avenir. C'est là que la campagne dite "Geheimtipp", lancée juste après le lockdown de l'été dernier, se poursuit. L'objectif est de rappeler Obwald à la population suisse, de le faire connaître et de l'ancrer comme une véritable destination secrète.

"Les tuyaux secrets de la vallée de la Sarnera sont encore loin d'être épuisés", poursuit Scardino. "Et tous les Suisses sont encore loin d'associer Obwald à des vacances attrayantes et reposantes avec un trajet agréablement court". C'est ce que l'organisation touristique veut changer en 2021 grâce à différentes mesures.

Pop-up stores

"Là où se trouvent nos clients potentiels", tel est le slogan de l'opération marketing centrale de l'année prochaine. Des pop-up stores, ouverts chacun pendant quatre à six semaines, doivent enrichir temporairement le paysage du commerce de détail dans les villes suisses. La logique ici est la suivante : Avant que les hôtes ne viennent à Obwald, la région leur est présentée dans leur propre pays.

Promotion

Autour de la présence des pop-up stores, de multiples activités sont organisées pour le public - d'une part par Obwalden Tourismus directement, mais aussi par des partenaires touristiques et économiques. En outre, la présence à la LUGA au printemps 2021 ou au Switzerland Marathon Light fait partie de la planification actuelle de l'organisation touristique. Le blog, les canaux de médias sociaux ou la newsletter d'Obwalden Tourismus offrent également d'autres plates-formes aux entreprises touristiques.

Ouverture d'un nouveau segment de clientèle

Obwalden Tourismus définit pour la première fois la population de la Suisse romande comme un tout nouveau groupe cible à partir de 2021. La base sera créée avec la traduction des contenus sur Obwalden-tourismus.ch. Daniel Scardino voit un grand potentiel dans la prospection du marché entre Bienne et Genève : "L'offre touristique d'Obwald est encore moins connue en Suisse romande que dans certaines parties de la Suisse alémanique. Mais là aussi, il y a une envie de découvrir de nouvelles destinations à l'intérieur de son propre pays. Outre la nature, je considère que les bons arguments pour une visite chez nous sont la gastronomie, les coutumes ou le centre de la Suisse. Et enfin, la proximité géographique est un atout que nous pouvons faire valoir", poursuit-il.

Nouvelle conception des imprimés et du journal des hôtes

À partir de 2021, les imprimés d'Obwalden Tourismus comprendront une brochure d'image valable toute l'année en allemand, en français et en anglais - contrairement à une brochure d'été et une brochure d'hiver combinant l'allemand et l'anglais comme jusqu'à présent.

La brochure d'image est complétée par le journal d'accueil saisonnier Secret. Conformément aux nouveaux groupes cibles principaux, le Secret en français et en allemand. En ce qui concerne le contenu, il offre une plateforme pour des histoires autour de protagonistes* autochtones.