Nissan lancia il canale sportivo online DEC

Grazie al DEC, i contenuti del sito web di Nissan possono essere distribuiti su YouTube e Facebook, raggiungendo così un pubblico molto più vasto. Secondo un comunicato stampa di Nissan, il contesto di questa campagna è la promozione di marketing del Nissan Freeride World Tour FWT durante la stagione 2011. Il lancio del DEC sarà accompagnato da una campagna mediatica a livello europeo che sta già attirando l'attenzione dei consumatori sul DEC attraverso più di 30 canali di vendita specificamente selezionati.

Attraverso il DEC, Nissan può trasmettere il suo programma su YouTube, Facebook e sul proprio sito web, oltre a rivolgersi agli spettatori attraverso la Google Content Network. L'idea di base non è quella di inviare messaggi pubblicitari ai consumatori, ma di essere presenti su Internet con contenuti attraenti quando i visitatori sono alla ricerca di intrattenimento e sono disposti a impegnarsi con i contenuti", afferma Bruno Mattucci, Direttore Generale Marketing Communications di Nissan Europe. L'obiettivo è quello di legare un ampio gruppo target al marchio nel lungo periodo. L'obiettivo è costruire una solida comunità intorno al marchio.

L'idea del DEC è venuta alla società Digitas, che ha progettato la piattaforma DEC e ora è anche responsabile dell'editing dei contenuti. Ad esempio, le clip della serie TV "Freeride Spirit" vengono modificate in modo da essere più adatte alla trasmissione su Internet e all'aggiunta di colonne sonore. Inoltre, Performics, partner di Digitas, sta attualmente lavorando alla creazione e alla promozione della comunità Facebook "Nissan Sports".

La strategia mediatica di Nissan è stata sviluppata in collaborazione con OMD. Per quanto riguarda i media digitali, è stata lanciata un'ampia campagna su YouTube, rivolta a un pubblico molto specifico di appassionati di sport invernali e a un pubblico più ampio di fan dello sport e delle auto, attraverso video promozionali, spot pre-roll e video teaser basati su categorie e comportamenti di navigazione selezionati. La campagna DEC e media accompagnerà anche le altre importanti iniziative di marketing che Nissan ha pianificato per le montagne quest'inverno, come "Fresh Tracks". Questa iniziativa offrirà a sciatori e snowboarder di quattro località (Avoriaz, Formigal, Livigno e Verbier) l'opportunità di sciare su piste intatte per un'ora prima che vengano aperte al pubblico. Nissan sponsorizza anche tre partecipanti al FWT di quest'anno - Aurélien Decroz, Xavier de Le Rue e Marja Persson - e la campionessa mondiale FWT Geraldine Fasnacht, che quest'anno non gareggerà in prima persona ma farà da mentore ai freerider emergenti durante il tour.