Nissan lance la chaîne sportive en ligne DEC

Grâce au DEC, les contenus du site Internet de Nissan peuvent être diffusés sur YouTube et Facebook et atteindre ainsi un public nettement plus large. Cette action s'inscrit dans le cadre de la promotion marketing du Nissan Freeride World Tour FWT durant la saison 2011, comme l'indique un communiqué de Nissan. Le lancement du DEC s'accompagne d'une campagne médiatique à l'échelle européenne qui attire déjà l'attention des consommateurs sur le DEC via plus de 30 canaux de distribution ciblés.

Grâce au DEC, Nissan peut diffuser son programme sur YouTube, Facebook et son propre site web et s'adresser également aux téléspectateurs via le réseau de contenu Google. L'idée de base est de ne pas faire suivre les messages publicitaires aux consommateurs, mais d'être présent sur Internet avec des contenus attrayants, lorsque le visiteur cherche à se divertir et qu'il est alors prêt à s'engager dans les contenus, explique Bruno Mattucci, directeur général dans le domaine de la communication marketing chez Nissan Europe. Il s'agit ici de fidéliser durablement un large groupe cible à la marque. L'objectif est de créer une communauté solide autour de la marque.

L'idée du DEC vient de l'entreprise Digitas, qui a conçu la plateforme DEC et qui est désormais également responsable de la préparation des contenus. Par exemple, les clips de la série télévisée "Freeride Spirit" sont traités de manière à mieux se prêter à la diffusion sur Internet et à l'ajout de bandes sonores. En outre, le partenaire de Digitas, Performics, travaille actuellement à l'établissement et à la promotion de la communauté Facebook "Nissan Sports".

La stratégie média de Nissan a été développée en collaboration avec OMD. Dans le domaine des médias numériques, une vaste campagne YouTube a été lancée, qui s'adresse à la fois à un public très spécifique de passionnés de sports d'hiver et à un public plus large de fans de sport et de voitures, par le biais de vidéos promotionnelles, de clips publicitaires en amont et de vidéos teasers qui s'affichent en fonction des catégories sélectionnées et du comportement de navigation. Le DEC et la campagne médiatique accompagneront également les autres grandes initiatives marketing que Nissan a prévues pour la montagne cet hiver, comme "Fresh Tracks". Il s'agit d'offrir aux skieurs et snowboarders de quatre stations de sports d'hiver (Avoriaz, Formigal, Livigno et Verbier) la possibilité de descendre des pistes vierges pendant une heure au maximum avant de les ouvrir au grand public. Nissan sponsorise également trois participants au FWT de cette année - Aurélien Decroz, Xavier de Le Rue et Marja Persson - ainsi que la championne du monde FWT Géraldine Fasnacht, qui ne concourra pas elle-même cette année, mais encadrera des freeriders en herbe pendant le Tour.