Nissan startet Online-Sportchannel DEC
Nissan hat kürzlich seinen neuen Online-Sportchannel Distributed Engagement Channel DEC gestartet. Dies ist eine breit angelegte digitale Marketinginitiative zur Präsentation und Erweiterung des Nissan-Sportprogramms.
Über den DEC können die Inhalte der Nissan-Website auf YouTube und Facebook verbreitet werden und somit ein deutlich grösseres Publikum erreichen. Hintergrund dieser Aktion ist die Marketingförderung der Nissan Freeride World Tour FWT während der Saison 2011, wie es in einer Nissan-Mitteilung heisst. Die Einführung des DEC wird von einer europaweiten Medienkampagne begleitet, die die Verbraucher schon jetzt über mehr als 30 gezielt ausgewählte Vertriebskanäle auf den DEC aufmerksam macht.
Über den DEC kann Nissan sein Programm auf YouTube, Facebook und der eigenen Website ausstrahlen und zudem Zuschauer über das Google Content-Netzwerk ansprechen. Die Grundidee sei es, den Verbrauchern die Werbebotschaften nicht hinterherzutragen, sondern im Internet mit attraktiven Inhalten präsent zu sein, wenn der Besucher Unterhaltung sucht und dann auch bereit ist, sich auf die Inhalte einzulassen, sagt Bruno Mattucci, General Manager im Bereich Marketingkommunikation bei Nissan Europe. Dabei soll eine grosse Zielgruppe dauerhaft an die Marke gebunden werden. Ziel ist es, eine feste Community um die Marke herum aufzubauen.
Die Idee des DEC stammt von der Firma Digitas, die die DEC-Plattform gestaltet hat und jetzt auch für die Aufbereitung der Inhalte zuständig ist. So werden beispielsweise die Clips der TV-Serie «Freeride Spirit» so bearbeitet, dass sie sich besser für die Ausstrahlung im Internet und die Untermalung mit Soundtracks eignen. Darüber hinaus arbeitet der Digitas-Partner Performics momentan an der Etablierung und Förderung der Facebook-Community «Nissan Sports».
Die Nissan-Medienstrategie wurde in Zusammenarbeit mit OMD entwickelt. Im Digitalmedienbereich wurde eine umfangreiche YouTube-Kampagne gestartet, bei der über Werbevideos, vorgeschaltete Werbeclips und Teaser-Videos, die anhand der ausgewählten Kategorien und des Surfverhaltens eingeblendet werden, sowohl ein sehr spezielles Publikum von Wintersportenthusiasten als auch ein breiteres Publikum von Sport- und Autofans angesprochen wird. Der DEC und die Medienkampagne werden auch die anderen grossen Marketinginitiativen begleiten, die Nissan in diesem Winter für die Berge geplant hat, zum Beispiel «Fresh Tracks». Dabei wird den Ski- und Snowboard-Fahrern in vier Wintersportorten (Avoriaz, Formigal, Livigno und Verbier) die Möglichkeit geboten, unberührte Pisten bis zu einer Stunde lang befahren zu können, bevor sie für die Allgemeinheit freigegeben werden. Nissan sponsert auch drei Teilnehmer der diesjährigen FWT – Aurélien Decroz, Xavier de Le Rue und Marja Persson – sowie die FWT-Weltmeisterin Geraldine Fasnacht, die in diesem Jahr nicht selbst antritt, sondern während der Tour aufstrebende Freerider betreuen wird.
