Non si fuma: In realtà logico

Lo sospettavamo: il fumo non è più di moda. Mentre la Svizzera sta ancora lottando per attuare un divieto generale di fumo nei pub e nei ristoranti, l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha lanciato oggi la sua campagna di prevenzione del tabagismo su scala nazionale. L'obiettivo della campagna è quello di convincere i fumatori a smettere e di incoraggiare i non fumatori a smettere di fumare. Alla luce dei danni causati dal fumo, questo è "effettivamente logico". È proprio questa la conclusione di quattro celebrità e dodici testimonial non famosi in dieci spot televisivi e sette pubblicità in tedesco, francese e italiano - e anche lo slogan della campagna.

Il fumo è out
Gli spot televisivi, della durata di 18 secondi, si concentrano sulle esperienze di fumatori. I filmati emotivi, in stile reportage, mostrano ad esempio Renate Moser, figlia di un fumatore, che teme per il padre in ospedale. Con la testa china, si chiede se non sarebbe stato meglio se le sigarette non fossero mai state inventate. Conclude con l'affermazione "effettivamente logico" e guarda dritto negli occhi lo spettatore della pubblicità. Questo sguardo colpisce nel segno. Anche gli altri nove spot funzionano allo stesso modo, evidenziando l'intera gamma di esperienze con il fumo. L'adolescente Tarek, che è stato baciato di nuovo appassionatamente da quando ha smesso di fumare, una madre fumatrice che vorrebbe che sua figlia non mettesse mai una sigaretta in bocca e una donna che ha perso il marito a causa del fumo hanno tutti la loro voce. Ma non tutti gli spot sono strappalacrime: il filmato con la novantenne Margrit Stebler-Schweri, ad esempio, fa sorridere quando dice che una volta bisognava fumare per essere alla moda, mentre oggi solo chi non fuma è davvero cool.
Come le pubblicità televisive, gli spot utilizzano testimonial famosi e non per fare affermazioni sul fumo. In ogni caso, i risultati degli studi dell'UFSP che corrispondono alle affermazioni forniscono fatti che le enfatizzano. Naturalmente, la pubblicità pone l'accento anche sul bianco sul blu: "Veramente logico", abbinato alla sigaretta piegata, già nota dalla campagna dell'UFSP dello scorso anno.

Tutto è reale
La campagna acquista un fascino particolare grazie al fatto che tutti i testimonial sono "veri". Le esperienze e i destini ritratti negli spot e nelle pubblicità sono reali. By Heart/cR Kommunikation è riuscita a conquistare le persone attraverso un casting. "I nostri testimonial rivelano una parte molto privata di loro stessi", afferma Hans Siegwart, direttore creativo di By Heart. "Ma non era nostro obiettivo esporre le persone sofferenti. Le dichiarazioni provengono davvero da queste persone e tutte hanno voluto partecipare alla campagna di sensibilizzazione di loro spontanea volontà. È questo che rende gli spot e le pubblicità così autentici". La campagna è particolarmente incisiva anche perché viene dato lo stesso peso alle dichiarazioni di celebrità e non: Renate Moser compare accanto a Stéphane Chapuisat, Barbara Meier accanto a Sabina Schneebeli, Diego Benaglio e Dimitri.
La campagna durerà da oggi fino alla fine di maggio, oltre che nei mesi di agosto e ottobre. Gli spot sono visibili su tutte le principali emittenti televisive e regionali in tutta la Svizzera e saranno pubblicati su tutti i principali quotidiani e riviste. Brevi spot saranno pubblicati sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie e due degli spot televisivi saranno proiettati anche nei cinema.

Anne-Friederike Wilhelm

> Alla sala d'attesa del posto
> Al posto di Chapuisat
> Al modello spot
> Al centro dell'attenzione la donna in lutto
> Al giovane padre pubblicità
> Al punto di visita dell'ospedale
> All'uomo spot del treno
> Al posto Vecchio, ma moderno
> Alla giovane coppia che fa pubblicità
> Al punto Uscita comune

Responsabile presso l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP): Adrian Kammer (responsabile della campagna UFSP), Albert Gemperle (responsabile del progetto Campagna tabacco). Responsabile di By Heart/cR Kommunikation: Stefan Batzli (Direzione, Strategia), Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Concetto), Sonja Wolf (AD), Rolf Burkhard (Testo), Peter Krebs (Direzione del servizio clienti), Vérène Gaillard Christen, Misha Gambetta (Consulenza), Dominik Mory (Direzione di produzione), Natascha Breu (Realizzazione), Thomas Perret (Web). Responsabile della Encore Pictures: Simon Jaquemet (regista), Jürg Steudler (produttore), Simon Guy Fässler (macchina da presa), Peter Bräker (sound design), Niels Vije (casting e gestione della produzione), Claudio Cea (montaggio). Postproduzione: Analyze. Laboratorio: EgliFilm.
Eke Miedaner, Rémy Steinegger (foto), RTK (litografie), Bart Wasem, LeMob (e-board), Thomas Rüttimann, ZipMedia (media).