Nichtrauchen: Eigentlich logisch

Wir haben’s ja geahnt: Rauchen ist nicht mehr modern. Während die Schweiz noch um ein allgemeines Rauchverbot in Beizen und Restaurants ringt, hat das Bundesamt für Gesundheit (BAG) heute seine landesweite Tabakpräventionskampagne lanciert. Das Ziel der Kampagne: Raucher zum Aufhören zu bewegen und Nichtraucher in ihrem Verzicht auf die «Zigi» zu bestärken. Angesichts der Schäden, die Rauchen verursacht «eigentlich logisch». Genau das ist das Resümee von vier Promis und zwölf nicht prominenten Testimonials in zehn TV-Spots und sieben Inseratesujets in Deutsch, Französisch und Italienisch – und gleichzeitig der Slogan der Kampagne.

Rauchen ist out
Bei den 18-sekündigen TV-Spots stehen Erfahrungen mit dem Rauchen im Mittelpunkt. Die emotionalen, im Reportagestil gedrehten Filme zeigen zum Beispiel Renate Moser, Tochter eines Rauchers, die im Spital um ihren Vater bangt. Den Kopf gesenkt sinniert sie darüber, ob es nicht besser wäre, wenn Zigaretten nie erfunden worden wären. Sie schliesst mit dem Statement «eigentlich logisch» und blickt dem Spotbetrachter dabei direkt in die Augen. Dieser Blick trifft. So funktionieren auch die anderen neun Spots, die die ganze Palette der Erfahrungen mit dem Rauchen beleuchten. Zu Wort kommen der Teeny Tarek, der wieder leidenschaftlich geküsst wird, seit er auf Zigaretten verzichtet, die rauchende Mutter, die sich wünscht, dass ihre Tochter nie einen Glimmstängel in den Mund nimmt oder eine Frau, die ihren Mann durchs Rauchen verloren hat. Aber nicht alle Spots drücken auf die Tränendrüse: Zum Schmunzeln bringt beispielsweise der Film mit der über 90-jährigen Margrit Stebler-Schweri, die feststellt, dass man früher rauchen musste, um trendy zu sein, während heute nur Nichtrauchen wirklich cool ist.
Die Inserate arbeiten ähnlich wie die TV-Spots mit prominenten und nicht prominenten Testimonials, die Statements zum Rauchen abgeben. Jeweils zur Aussage passende Ergebnisse von BAG-Studien liefern Fakten, die die Statements unterstreichen. Und natürlich pointieren auch die Inserate weiss auf blau: «Eigentlich logisch», kombiniert mit der geknickten Zigarette, die bereits von der BAG-Kampagne des vergangenen Jahres bekannt ist.

Alles ist echt
Besonderen Charme bekommt die Kampagne dadurch, dass alle Testimonials «echt» sind. Die Erfahrungen und Schicksale, die in den Spots und Inseraten geschildert werden, sind real. Gewinnen konnte By Heart/cR Kommunikation die Personen durch ein Casting. «Unsere Testimonials geben einen sehr privaten Teil von sich preis», sagt Hans Siegwart, Creative Direction von By Heart. «Aber es war nicht unser Ziel, Leidende blosszustellen. Die Statements stammen wirklich von diesen Menschen und sie wollten sich auch alle aus eigenem Antrieb an der Aufklärungskampagne beteiligen. Das macht die Spots und Inserate so authentisch.» Besondere Kraft erhält die Kampagne auch dadurch, dass den Aussagen Prominenter und nicht Prominenter gleiches Gewicht beigemessen wird: Renate Moser steht neben Stéphane Chapuisat, Barbara Meier neben Sabina Schneebeli, Diego Benaglio und Dimitri.
Die Kampagne läuft ab sofort bis Ende Mai, ausserdem im August und Oktober. Die Spots sind bei allen grossen und regionalen Fernsehsendern in der ganzen Schweiz zu sehen, die Inserate werden in allen grossen Zeitungen und Zeitschriften geschaltet. Kurzspots laufen auf E-Boards in Bahnhöfen, zwei der TV-Spots werden ausserdem im Kino zu sehen sein.

Anne-Friederike Wilhelm

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Verantwortlich beim Bundesamt für Gesundheit (BAG): Adrian Kammer (Kampagnenleiter BAG), Albert Gemperle (Projektleiter Tabak-Kampagne). Verantwortlich bei By Heart/cR Kommunikation: Stefan Batzli (Leitung, Strategie), Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Konzeption), Sonja Wolf (AD), Rolf Burkhard (Text), Peter Krebs (Client Service Direction), Vérène Gaillard Christen, Misha Gambetta (Beratung), Dominik Mory (Produktionsmanagement), Natascha Breu (Realisation), Thomas Perret (Web). Verantwortlich bei Encore Pictures: Simon Jaquemet (Regie), Jürg Steudler (Produzent), Simon Guy Fässler (Camera), Peter Bräker (Sounddesign), Niels Vije (Casting & Produktionsleitung), Claudio Cea (Schnitt). Postproduktion: Analyze. Labor: EgliFilm.
Eke Miedaner, Rémy Steinegger (Fotos), RTK (Lithos), Bart Wasem, LeMob (E-Boards), Thomas Rüttimann, ZipMedia (Media).