Nuova procedura di test: Finalmente misurare, monitorare e controllare l'impatto della pubblicità
Affinché si indossi un casco, si utilizzi un preservativo, si beva un’acqua minerale o si mangi uno yogurt, la pubblicità deve essere efficace. A garantire che ciò avvenga è un nuovo test sull’efficacia pubblicitaria sviluppato dall’istituto di ricerca zurighese per la comunicazione visiva BildKom. È quanto promette il direttore generale di BildKom, il dott. Patrik Zwahlen.
Vari test pre e post dovrebbero misurare il funzionamento della pubblicità. Ma cosa ci dicono le percentuali di awareness, unicità, brand fit e likeability? Poco o nulla. "L'impatto della pubblicità non è ancora misurabile", afferma il dottor Patrick Zwahlen, amministratore delegato di BildKom. Ora le cose stanno cambiando: Zwahlen ha trascorso gli ultimi nove anni a lavorare su un test con il quale è ora in grado di determinare per la prima volta risultati validi sull'impatto delle misure pubblicitarie, entro una o tre settimane.
"Il nostro servizio consiste nell'accompagnare il processo di creazione di una campagna pubblicitaria in modo che la versione pubblicata sia percepita esattamente come concordato nel briefing", spiega Zwahlen in un comunicato stampa di lunedì. "Sostituiamo completamente i test pre e post con l'analisi e il controllo di qualità". Zwahlen utilizza diversi strumenti per analizzare l'effettiva percezione di mezzi pubblicitari come spot, pubblicità, manifesti e brochure per determinare la loro performance comunicativa. Sulla base dei suoi risultati, è possibile migliorare la variante finale del design di un soggetto in modo che soddisfi al cento per cento le specifiche dell'obiettivo, e quindi anche controllare e ottimizzare l'efficacia della strategia di comunicazione.
Inserzionisti e aziende cieche
Uno degli ostacoli principali è stato finora la cecità operativa delle persone coinvolte, che non sono in grado di giudicare le proprie prestazioni, afferma Zwahlen. Per questo motivo ha senso incaricare un istituto indipendente di analizzare l'efficacia. Gli strumenti di Zwahlen non richiedono il supporto di ricerche di mercato e sono stati sviluppati appositamente per gli specialisti della comunicazione nella pubblicità quotidiana. Sono quindi semplici, economici, veloci e robusti, secondo il comunicato stampa pubblicato lunedì.
Zwahlen ha testato il nuovo test di impatto pubblicitario su 450 soggetti. Ora presenta il suo servizio al pubblico per la prima volta. Se il test darà i risultati promessi da Zwahlen, potrebbe rivoluzionare il mondo della pubblicità.
"Il nostro servizio consiste nell'accompagnare il processo di creazione di una campagna pubblicitaria in modo che la versione pubblicata sia percepita esattamente come concordato nel briefing", spiega Zwahlen in un comunicato stampa di lunedì. "Sostituiamo completamente i test pre e post con l'analisi e il controllo di qualità". Zwahlen utilizza diversi strumenti per analizzare l'effettiva percezione di mezzi pubblicitari come spot, pubblicità, manifesti e brochure per determinare la loro performance comunicativa. Sulla base dei suoi risultati, è possibile migliorare la variante finale del design di un soggetto in modo che soddisfi al cento per cento le specifiche dell'obiettivo, e quindi anche controllare e ottimizzare l'efficacia della strategia di comunicazione.
Inserzionisti e aziende cieche
Uno degli ostacoli principali è stato finora la cecità operativa delle persone coinvolte, che non sono in grado di giudicare le proprie prestazioni, afferma Zwahlen. Per questo motivo ha senso incaricare un istituto indipendente di analizzare l'efficacia. Gli strumenti di Zwahlen non richiedono il supporto di ricerche di mercato e sono stati sviluppati appositamente per gli specialisti della comunicazione nella pubblicità quotidiana. Sono quindi semplici, economici, veloci e robusti, secondo il comunicato stampa pubblicato lunedì.
Zwahlen ha testato il nuovo test di impatto pubblicitario su 450 soggetti. Ora presenta il suo servizio al pubblico per la prima volta. Se il test darà i risultati promessi da Zwahlen, potrebbe rivoluzionare il mondo della pubblicità.
Cosa fa realmente il test di Zwahlen?
Un esclusivo articolo di fondo sulla nuova procedura di test di Zwahlen sarà pubblicato nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, in uscita il 10 settembre.
Test gratuito per i lettori della Werbewoche
Nella prossima edizione cartacea della Werbewoche, il 10 settembre, troverete anche i dati di accesso per un autotest gratuito che BildKom mette a disposizione esclusivamente dei lettori della Werbewoche.
Anne-Friederike Wilhelm
