Nouvelle méthode de test : Mesurer, contrôler et gérer enfin l'impact publicitaire
Pour qu'une personne porte un casque, utilise un préservatif, boive de l'eau minérale ou mange un yaourt, la publicité doit être efficace. C'est ce que garantit un nouveau test d'efficacité publicitaire mis au point par l'institut de recherche zurichois BildKom, spécialisé dans la communication visuelle. C'est ce qu'affirme le directeur général de BildKom, le Dr Patrik Zwahlen.
Divers pré-tests et post-tests sont censés mesurer l'impact de la publicité. Mais que nous disent les pourcentages derrière Awareness, Uniqueness, Brand Fit et Likeability ? Peu ou pas du tout. "Jusqu'à présent, l'effet de la publicité n'est pas mesurable", explique le Dr Patrick Zwahlen, directeur de BildKom. Cela va maintenant changer : En effet, Zwahlen a passé les neuf dernières années à travailler sur un test qui lui permet désormais d'obtenir pour la première fois des résultats valides sur l'effet des mesures publicitaires - et ce en l'espace d'une à trois semaines.
"Notre service consiste à accompagner le processus de création d'une campagne publicitaire de manière à ce que la version publiée soit perçue exactement comme convenu dans le briefing", explique Zwahlen dans un communiqué de presse publié lundi. "Pour ce faire, nous remplaçons entièrement les pré-tests et les post-tests par des analyses et des contrôles de qualité". Zwahlen étudie à l'aide de différents instruments la perception réelle des moyens publicitaires tels que les spots, les annonces, les affiches et les brochures et détermine ainsi leur performance de communication. Sur la base de ses résultats, il est possible d'améliorer la variante de conception finale d'un sujet de manière à ce qu'elle corresponde à cent pour cent aux objectifs - et donc de contrôler et d'optimiser l'efficacité de la stratégie de communication.
Des publicitaires et des entreprises aveugles
Selon M. Zwahlen, l'aveuglement des participants, qui ne peuvent pas évaluer eux-mêmes leurs prestations, constitue jusqu'à présent une grande pierre d'achoppement. C'est pourquoi il est judicieux de confier l'évaluation de l'efficacité à un institut indépendant. Les instruments de Zwahlen ne nécessitent pas d'étude de marché et ont été spécialement conçus pour les spécialistes de la communication dans leur travail quotidien. C'est pourquoi ils sont simples, bon marché, rapides et robustes, comme le précise le communiqué de presse de lundi.
Zwahlen a testé le nouveau test d'efficacité publicitaire sur 450 sujets. Il présente maintenant son service pour la première fois au public. Si le test tient les promesses de Zwahlen, il pourrait révolutionner le monde de la publicité.
"Notre service consiste à accompagner le processus de création d'une campagne publicitaire de manière à ce que la version publiée soit perçue exactement comme convenu dans le briefing", explique Zwahlen dans un communiqué de presse publié lundi. "Pour ce faire, nous remplaçons entièrement les pré-tests et les post-tests par des analyses et des contrôles de qualité". Zwahlen étudie à l'aide de différents instruments la perception réelle des moyens publicitaires tels que les spots, les annonces, les affiches et les brochures et détermine ainsi leur performance de communication. Sur la base de ses résultats, il est possible d'améliorer la variante de conception finale d'un sujet de manière à ce qu'elle corresponde à cent pour cent aux objectifs - et donc de contrôler et d'optimiser l'efficacité de la stratégie de communication.
Des publicitaires et des entreprises aveugles
Selon M. Zwahlen, l'aveuglement des participants, qui ne peuvent pas évaluer eux-mêmes leurs prestations, constitue jusqu'à présent une grande pierre d'achoppement. C'est pourquoi il est judicieux de confier l'évaluation de l'efficacité à un institut indépendant. Les instruments de Zwahlen ne nécessitent pas d'étude de marché et ont été spécialement conçus pour les spécialistes de la communication dans leur travail quotidien. C'est pourquoi ils sont simples, bon marché, rapides et robustes, comme le précise le communiqué de presse de lundi.
Zwahlen a testé le nouveau test d'efficacité publicitaire sur 450 sujets. Il présente maintenant son service pour la première fois au public. Si le test tient les promesses de Zwahlen, il pourrait révolutionner le monde de la publicité.
Que fait réellement le test de Zwahlen ?
Vous trouverez un article de fond exclusif sur la nouvelle méthode de test de Zwahlen dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 10 septembre.
Test gratuit pour les lecteurs de Werbewoche
Les données d'accès pour un auto-test gratuit, que BildKom met exclusivement à la disposition des lecteurs de Werbewoche, se trouvent également dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche du 10 septembre.
Anne-Friederike Wilhelm
