Nuovo logo e nuova linea di base

WW: Cosa è cambiato con il rebranding di Antalis?
Yvonne Fertig: Il claim "more than paper" che accompagnava il logo è stato sostituito da "Just ask Antalis". Vogliamo dimostrarlo: I nostri clienti possono chiedere ad Antalis in qualsiasi momento - troveremo una soluzione. A questo scopo è stato lanciato il sito web www.just-ask-antalis.ch.

C'è anche un nuovo posizionamento. Qual è la strategia alla base del progetto Race 2012?
Chiaramente una maggiore attenzione al cliente. Processi ottimizzati e strutture più standardizzate mettono il cliente al centro. Vogliamo adattarci meglio alle esigenze dei clienti e supportarli nella risoluzione dei loro problemi. Race 2012 è un progetto internazionale che sarà attuato da Antalis in tutte le filiali. Vengono promossi anche mercati in crescita come l'imballaggio industriale e la comunicazione visiva.

Quali misure pubblicitarie specifiche sono previste in Svizzera?
È previsto un "soft switch" per la nuova IC. Tutti i materiali di comunicazione a partire da gennaio/febbraio 2011 saranno prodotti in conformità con la nuova IC. Questo vale per tutti i listini prezzi, le pubblicità e le scritte sui camion. Ciò che è nuovo o che deve essere fatto sarà adattato. Non ci sarà un "rebranding" alla "big bang".

Quale agenzia ha progettato il rebranding?
Bambuck.com, l'agenzia della sede centrale di Antalis a Parigi, è responsabile del rebranding.

Il progetto comprende anche un film del regista Wim Wenders. Sarà proiettato anche in Svizzera?
Lo spot è attualmente visibile sul sito www.antalis.ch. Tuttavia, il filmato sarà proiettato anche durante le riunioni interne, i ricevimenti di Antalis Svizzera, le fiere e le esposizioni. Il filmato è l'"elemento di punta" della campagna e mostra l'intero spettro di Antalis in modo molto vivace in soli 90 secondi. pan

Yvonne Fertig, responsabile marketing di Antalis in Svizzera.